傳奇今生成中國國家藝術(shù)體操隊的官方美妝贊助商，品牌如何彰顯女性力量？

　　在巴黎奧運(yùn)會藝術(shù)體操集體全能決賽中，中國藝術(shù)體操隊以69.800的總分，拿下中國藝術(shù)體操隊史上首枚奧運(yùn)會金牌，創(chuàng)歷史新篇章。

　　這是中國藝術(shù)體操隊歷史性的突破，也是中國女性力量的展現(xiàn)。

　　與中國國家藝術(shù)體操隊奪冠同樣引人注目的，是品牌在奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役中的出色表現(xiàn)。在美業(yè)深耕20載的國貨美妝品牌傳奇今生，作為中國國家藝術(shù)體操隊美妝品牌官方贊助商打響了此次奧運(yùn)戰(zhàn)役，將“讓世界看見中國美”的愿景通過此次巴黎奧運(yùn)會得以進(jìn)一步落實(shí)。

　　當(dāng)“國貨美妝”傳奇今生與“最美運(yùn)動”藝術(shù)體操雙向奔赴，解鎖了怎樣的奧運(yùn)營銷新姿勢，它是如何在這場“營銷大戰(zhàn)”中獨(dú)樹一幟的？讓我們一探究竟。

　　01

　　“美力共生”傳奇今生與奧運(yùn)精神深層連接

　　讓世界看見中國美

　　在最近幾年的各大全球性體育盛事里，明顯可以感知到，品牌們的體育營銷早已從傳統(tǒng)的投放媒介思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤峁┣榫w價值的思維”——過去品牌們大多高度依賴于賽事贊助、運(yùn)動員間的合作，借賽事熱點(diǎn)提升品牌曝光，而此次傳奇今生與中國國家藝術(shù)體操隊的合作更多在探索品牌與體育健將、賽事和體育精神之間的深度連接。

　　這其實(shí)就是品牌營銷從“營銷本位”到“心智本位”思路的轉(zhuǎn)變，傳奇今生將這種思維應(yīng)用得淋漓盡致。

　　要理解傳奇今生這場“營銷大戰(zhàn)”，首先要從奧運(yùn)的受眾人群出發(fā)，因為只有找準(zhǔn)了目標(biāo)受眾，營銷才能發(fā)揮最大效果。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2021年以后，觀看奧運(yùn)會及相關(guān)內(nèi)容的增量人群占比達(dá)到了12%。他們是一群充滿活力的年輕人，特別是女性觀眾更為熱情高漲。傳奇今生作為一個20年的國貨美妝品牌，主要客群以女性為主，二者之間出現(xiàn)群體交集，受眾人群相吻合，能夠觸達(dá)更廣泛的品牌受眾，提高品牌曝光量。

　　此外，傳奇今生和中國國家藝術(shù)體操隊是同齡人，從某種程度來說二者的步調(diào)一致。在傳奇今生品牌誕生前的2002年，中國國家藝術(shù)體操隊正式成立，二者同時用20年的光陰書寫屬于自己的“傳奇”。

　　中國國家藝術(shù)體操隊自2008年北京奧運(yùn)會摘得銀牌，到如今巴黎奧運(yùn)會藝術(shù)體操集體全能決賽中奪冠用了17年的時間。傳奇今生從0開始發(fā)展為如今的經(jīng)典國貨美妝品牌用的時間更久。我們可以追溯到1987年，陳智誠與他的妻子在溫州開設(shè)一間5平方米的化妝品小店，他秉持“品質(zhì)即人品”的經(jīng)營理念將一家小店發(fā)展成如今的富誠國際集團(tuán)，在2004年創(chuàng)立“傳奇今生”品牌。傳奇今生品牌的誕生，完成了創(chuàng)始人從“代理經(jīng)銷國外品牌”到“經(jīng)營自主國貨品牌”的模式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新探索，更是讓傳奇今生開始走在“讓世界看見中國美”的路上。如今傳奇今生成功牽手中國國家藝術(shù)體操隊成為其“美妝品牌官方贊助商”，算是兩位強(qiáng)者“在頂峰相見”。

　　如果說人群定位和成長步調(diào)一致是合作的契機(jī)，那么二者“靈魂精神”相契合則是雙向奔赴的關(guān)鍵。一直以來，藝術(shù)體操被視為奧運(yùn)會上的“最美項目”，當(dāng)女運(yùn)動員們在賽場上穿著華麗的服飾在浪漫之都巴黎綻放時，我們不僅贊嘆，這群中國姑娘是在“讓世界看見了中國美”。

　　從誕生之初便倡導(dǎo)“中國美”的傳奇今生，從2004年的實(shí)體經(jīng)濟(jì)1.0時代到2014年開啟“傳奇今生唇膏一支爆品打天下”2.0時代，再到2019年至今的“實(shí)體專賣+全域電商+智慧新零售”多維營銷矩陣的3.0時代，以及未來“打造國際民族品牌，實(shí)現(xiàn)全球買，全球賣”的品牌4.0時代，品牌始終在展現(xiàn)“中國美”的道路上一路前行。

　　中國國家藝術(shù)體操隊在巴黎奧運(yùn)會上向世界展現(xiàn)“中國美”，與傳奇今生的品牌一直倡導(dǎo)“中國美”，二者“美力共生”的內(nèi)核相通，傳奇今生能夠成為中國國家藝術(shù)體操隊美妝品牌官方贊助商助力征戰(zhàn)巴黎是必然。

　　傳奇今生助力中國國家藝術(shù)體操隊大放光彩、綻放美之力量，中國國家藝術(shù)體操隊也對傳奇今生實(shí)現(xiàn)了反哺，放大品牌“讓世界看見中國美"的理念，二者擁有深度的連接，這有利于進(jìn)一步傳遞給消費(fèi)者對女性之美的理解，對體育精神的理解。

　　02

　　做國貨美妝的長期主義者

　　打造喚起情感共鳴的“超級符號”

　　作為一個全民矚目的體育盛事，品牌往往通過奧運(yùn)熱點(diǎn)來追逐流量紅利，而傳奇今生不是作為一個流量追逐者，而是一個長期守護(hù)者的身份出現(xiàn)。

　　將時間拉到今年1月，傳奇今生走進(jìn)“奧運(yùn)冠軍的搖籃”北京體育大學(xué)國家隊訓(xùn)練基地，正式簽約成為中國國家藝術(shù)體操隊的官方美妝贊助商，如此看來傳奇今生早在奧運(yùn)會前夕便做好了鋪墊，一路見證與陪伴國家藝術(shù)體操隊逐光加冕的傳奇之路。

　　在決賽中，中國國家藝術(shù)體操隊在五圈項目中表演以環(huán)保為主題的《共生共舞》以及舞帶成琴，剛?cè)岵?jì)的《鳳鳴凌霄》，這讓一股“中國美”之風(fēng)從巴黎刮向全世界，讓世界看見了中國美，而在奧運(yùn)健兒摘得桂冠后傳奇今生在第一時間獻(xiàn)上了祝福。

　　榮耀加冕需要故事的支撐，才能讓整個賽事贊助鮮活，放大到最強(qiáng)的勢能。傳奇今生深諳此方法論，在今年3月8日上線了品牌短片《一個舞臺，一個世界》，以細(xì)膩的、充滿人文關(guān)懷的鏡頭語言，展現(xiàn)了體操隊姑娘們的真實(shí)訓(xùn)練場景，訴說了她們在成長中的迷茫與堅持，她們?nèi)諒?fù)一日、年復(fù)一年地投身于訓(xùn)練和比賽中，心理承受著與榮耀共生的巨大壓力。

　　傳奇今生呈現(xiàn)她們的故事傳遞給大眾“美是一種力量”，女性力量這一抽象化的概念也因此具象化，潛移默化加強(qiáng)消費(fèi)者對群體與品牌的理解。

　　對于品牌概念的傳遞，傳奇今生將“讓世界看見中國美”為傳播內(nèi)核霸屏海峽兩岸城市地標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)制覆蓋與高到達(dá)率，品牌信息以生活場景化的形式觸達(dá)到受眾，深入到全國高端住宅區(qū)聯(lián)動100+城市。

　　能夠感知到，品牌不斷在引導(dǎo)大眾對于運(yùn)動員場內(nèi)表現(xiàn)、奧運(yùn)成績等方面的關(guān)注，并關(guān)聯(lián)到每一個消費(fèi)者的日常生活，形成從賽場到日常的閉環(huán)，并不斷延伸，將傳奇今生國際民族品牌的聲量打出去。

　　傳奇今生在品牌建設(shè)上始終踐行長期主義者，無論是在奧運(yùn)會期間與中國國家藝術(shù)體操隊的贊助合作，還是日常的女性營銷都在加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感溝通，在品牌塑造中不斷烙印“美”的價值內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)品牌聲量突圍。

　　03

　　走進(jìn)傳奇今生

　　國貨美妝正當(dāng)時

　　國貨美妝如今正在風(fēng)頭之上，但國貨美妝行業(yè)大多品牌都經(jīng)歷著相同的困境：在各大平臺橫空出現(xiàn)，全網(wǎng)鋪天蓋地推廣后熱度暴漲，當(dāng)熱度逐漸衰退后不是淡出歷史，就是存在于消費(fèi)者的爭議中。

　　品牌過度營銷往往容易使消費(fèi)者產(chǎn)生反感，起到反噬的作用。像傳奇今生這樣的國貨品牌沒有將營銷作為重頭戲，而是把錢花在刀刃上，將更多的精力投入到生產(chǎn)研發(fā)中。

　　為保證產(chǎn)品品質(zhì)，自2017成立2019年正式投入生產(chǎn)，傳奇今生投產(chǎn)自有工廠——廣州富妝生物科技有限公司，在生產(chǎn)、技術(shù)、品控、管理、安全等方面皆保持國際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，順利通過5大國際標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證；同時組建強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊，取得包括產(chǎn)品發(fā)明、實(shí)用新型、產(chǎn)品外觀設(shè)計等20多項專利技術(shù)，并榮獲國家級“高新技術(shù)企業(yè)”的認(rèn)定。

　　在它取得一定的業(yè)界認(rèn)可后，傳奇今生并沒有止步于此，而是加大對原料的研發(fā)、新品的開發(fā)。為保證產(chǎn)品品質(zhì)，尋找更優(yōu)質(zhì)的原料，傳奇今生在工廠中設(shè)立了“傳奇今生顏究院”，與德國德之馨Symrise、法國SEPPIC等多家國際知名企業(yè)建立戰(zhàn)略合作，從源頭保證產(chǎn)品品質(zhì)與功效，采用國外原裝進(jìn)口的全自動生產(chǎn)線，十萬級GMP的無菌生產(chǎn)車間更是為其生產(chǎn)保駕護(hù)航。這也就不難理解，為何傳奇今生在產(chǎn)品銷售全球七十多個國家和地區(qū)時暢通無阻，這是源于傳奇今生扎實(shí)的科研基礎(chǔ)。

　　如果說產(chǎn)品品質(zhì)是一張通往市場、消費(fèi)者的“通行證”，那么對爆款SKU的打造則是品牌提高知名度的“加速器”。2008年，傳奇今生推出了暢銷至今的爆款唇膏突破傳統(tǒng)唇膏定位，以“口紅、潤唇膏、唇膜”三效一體的獨(dú)特爆款理念，成為爆火17年的極致單品。

　　品牌深入到了消費(fèi)者的細(xì)分需求，對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。這款唇膏可以隨溫度、濕度等環(huán)境變化和個體的不同，變幻出屬于每個人的獨(dú)特唇色，我們也就不難理解為何中國國家藝術(shù)體操隊從備賽到比賽過程中能夠保持完美妝容。

　　客觀來看，傳奇今生從營銷到研發(fā)端做了緊密的布局。多年來在研發(fā)上不斷投入，在營銷上抓住重要窗口向消費(fèi)者展示品牌價值觀，此次聯(lián)動中國國家藝術(shù)體操隊讓世界看見中國美，實(shí)現(xiàn)了一個美妝國貨品牌的創(chuàng)新突破，讓更多的消費(fèi)者知道它，了解它，未來會迎來下一個更傳奇的20年，通過更豐富的“女性力量”，讓世界看到中國美！

　　寫在最后：

　　在奧運(yùn)這個全球矚目的舞臺上，各大品牌紛紛發(fā)力，營銷之戰(zhàn)從未停歇。品牌方只有抓住與奧運(yùn)會的深層關(guān)聯(lián)性，找到自己的位置和價值，用心做好產(chǎn)品，才能在這片戰(zhàn)場上展開了一場別開生面的品牌角逐。

　　而在傳奇今生的這場campaign中印證了一個新的營銷模式——依托品牌資產(chǎn)的沉淀借奧運(yùn)熱點(diǎn)打造國貨品牌，充分釋放國潮帶來的品牌紅利。這也為品牌方做出了案例，選擇與誰合作、如何打透消費(fèi)者心智，是品牌合作亙古不變的命題。(以上圖片為傳奇今生授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用)