直播帶貨、國(guó)際設(shè)計(jì)加持 紅豆股份推進(jìn)品牌進(jìn)化升級(jí)

　　隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)入到下半場(chǎng)。以男裝連鎖專賣為主營(yíng)業(yè)務(wù)的紅豆股份，在疫情大考中加快進(jìn)化升級(jí)，積極化危為機(jī)，主攻“營(yíng)銷升級(jí)”與“產(chǎn)品升級(jí)”，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)力。

　　直播帶貨火力全開，助力營(yíng)銷模式進(jìn)化。2020年，“線下復(fù)工，線上銷售”已經(jīng)成為目前服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主流模式之一。對(duì)此，紅豆股份更加注重開拓多元化的線上營(yíng)銷方式，開足火力全面開展直播業(yè)務(wù)。據(jù)紅豆股份零售業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，4月30日下午，無(wú)錫市聯(lián)合阿里巴巴、抖音等電商平臺(tái)將開展“海購(gòu)無(wú)錫•云啟未來(lái)—新零售助力外貿(mào)拓內(nèi)銷”活動(dòng)。紅豆股份旗下紅豆男裝以優(yōu)質(zhì)內(nèi)銷企業(yè)獲得官方推薦，屆時(shí)無(wú)錫市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還將走進(jìn)紅豆男裝直播間，為新品紅豆輕夾克、3D高彈褲、小白T等“好貨”代言。除直播業(yè)務(wù)外，紅豆股份近期還創(chuàng)意策劃了“迎五一，送十億津貼” 嗨購(gòu)嘉年華，掃碼參與10億津貼瓜分活動(dòng)。在邀請(qǐng)與分享的過(guò)程中，紅豆股份借勢(shì)擴(kuò)充私域流量池，以互動(dòng)式消費(fèi)提升品牌認(rèn)知度。

　　創(chuàng)新求變的營(yíng)銷進(jìn)化升級(jí)背后，是行業(yè)現(xiàn)狀普遍性及企業(yè)個(gè)性的結(jié)合，是新零售中企業(yè)主動(dòng)作為的表現(xiàn)。“如果沒有提前完成全渠道建設(shè)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，疫情期間我們的反應(yīng)不會(huì)如此迅速”，紅豆股份零售業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。為順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢(shì)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，紅豆股份2019年就全面上線了全渠道運(yùn)營(yíng)管理中臺(tái)，1300多家門店實(shí)現(xiàn)全渠道運(yùn)營(yíng)，超400萬(wàn)件商品實(shí)現(xiàn)線上線下共享，實(shí)現(xiàn)靈活多變的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，這為直播業(yè)務(wù)的順利開展奠定了基礎(chǔ)，為應(yīng)對(duì)疫情打下了良好的基礎(chǔ)。

　　歐洲設(shè)計(jì)師操刀多季聯(lián)名產(chǎn)品，加碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)化。疫情加速企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、數(shù)字化升級(jí)背景下，紅豆股份面對(duì)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，找準(zhǔn)定位，致力打造高品質(zhì)輕時(shí)尚男裝。據(jù)紅豆股份設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人透露，“公司在與意大利設(shè)計(jì)師Fabio Del Bianco聯(lián)名合作的基礎(chǔ)上，今年進(jìn)一步加深合作，聘請(qǐng)其擔(dān)任公司設(shè)計(jì)顧問(wèn)。Fabio Del Bianco將全程參與紅豆男裝2020秋冬、2021春夏、2021秋冬聯(lián)名主題產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，就流行趨勢(shì)、色彩規(guī)劃、面料規(guī)劃等方面進(jìn)行全面的商品企劃指導(dǎo)?！?/p>

　　時(shí)尚設(shè)計(jì)元素的進(jìn)化外，紅豆股份還注意到了疫情下消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的關(guān)注。目前，公司與市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森合作開展消費(fèi)者調(diào)研，對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和人群畫像進(jìn)行深度分析，主張高性價(jià)比的消費(fèi)態(tài)度。2020年以來(lái)，公司正陸續(xù)推出優(yōu)質(zhì)爆款單品。據(jù)相關(guān)報(bào)道，4月29日紅豆男裝MR•REAL旗艦系列新品線上發(fā)布，重磅推出“抑菌小白T”和“舒彈型針織襯衫”，并邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅萌叔小熊貓站臺(tái)。抑菌小白T的面料采用德國(guó)魯?shù)婪蛞志幚恚?0次后抑菌率仍可高達(dá)99%左右，增加吸濕排汗功效，炎炎夏日不沾身；舒彈型針織襯衫在面料中加入氨綸成分，針織結(jié)構(gòu)與彈力纖維結(jié)合，具備出色彈力，360度無(wú)束縛，修身貼合，無(wú)緊繃感。

　　疫情改變了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，加速了行業(yè)洗牌進(jìn)程。研發(fā)、創(chuàng)新能力較強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完整的規(guī)?；髽I(yè)將會(huì)更好生存，馬太效應(yīng)將會(huì)更加明顯。紅豆股份在品牌進(jìn)化升級(jí)的策略上，正大招頻出，國(guó)潮IP、體驗(yàn)官、輕時(shí)尚男裝穿搭美學(xué)等策劃，都將推動(dòng)品牌力、產(chǎn)品力和零售力的全面提升。