旅游業(yè)消費(fèi)投資兩旺：旅游+業(yè)態(tài)不斷豐富 定制旅游成趨勢

　　“旅游+”業(yè)態(tài)不斷豐富 定制旅游成發(fā)展趨勢

　　旅游行業(yè)消費(fèi)投資兩旺

　　《“十三五”全國旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》日前獲得專家評(píng)審組通過。國家旅游局人士強(qiáng)調(diào)，該規(guī)劃將確定為“十三五”國家重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，旅游業(yè)正成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁引擎，在消費(fèi)升級(jí)以及政策推動(dòng)下，上半年旅游消費(fèi)和投資兩旺，下半年旅游市場有望保持穩(wěn)定增長。而且，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)與融合的作用下，“旅游+”業(yè)態(tài)不斷豐富，定制旅游產(chǎn)品興起，相關(guān)上市公司紛紛推出不同定位的旅游產(chǎn)品。

　　□本報(bào)記者 蔣潔瓊

　　上市公司業(yè)績搶眼

　　旅游上市公司業(yè)績逐漸露出真容。截至8月23日的Wind數(shù)據(jù)顯示，近四成旅游上市公司上半年凈利潤預(yù)增幅度逾50%。旅游上市公司的高成長與旅游行業(yè)的發(fā)展相得益彰。

　　上半年，旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，旅游消費(fèi)和投資兩旺。根據(jù)國家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年中國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，繼續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟(jì)。其中，國內(nèi)旅游22.36億人次，比上年同期增長10.47%；入出境旅游1.27億人次，增長4.1%；上半年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.25萬億元，增長12.4%。

　　旅游上市公司業(yè)績同樣表現(xiàn)不俗。在上半年凈利潤預(yù)增50%以上的上市公司中， 世紀(jì)游輪 、*ST新預(yù)增10倍以上， 西安飲食 、 全新好 、 桂林旅游 、 云南旅游 、 西安旅游 、大東海A增長幅度預(yù)計(jì)在1-6倍間， 中青旅 、 凱撒旅游 等5家公司預(yù)計(jì)凈利潤增長也在50%以上。

　　國家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游業(yè)正成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、帶動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的“強(qiáng)勁引擎”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年中國旅游人數(shù)達(dá)到41.2億人次，出境游和國內(nèi)游均表現(xiàn)靚麗；2016年上半年國內(nèi)游增速有所增長，出境游略有回落，景區(qū)類上市公司受益于國內(nèi)游的快速增長，業(yè)績表現(xiàn)較為突出。

　　以中青旅為例，公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營收和歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為49.76億元、3.18億元，同比分別增長4.26%、92.17%。公司表示，中青旅遨游網(wǎng)本著“穩(wěn)中求進(jìn)”的方針，景區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展良好，業(yè)績增長較快，山水酒店穩(wěn)步擴(kuò)張，策略性投資持續(xù)穩(wěn)定貢獻(xiàn)利潤。

　　云南旅游今年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.28億元，同比增長20.74%；歸屬于母公司所有者的凈利潤3121.86萬元，同比增長181.94%。對(duì)于業(yè)績大增的原因，公司表示，報(bào)告期內(nèi)，園區(qū)經(jīng)營、旅游交通、會(huì)議酒店、旅行社業(yè)務(wù)平穩(wěn)運(yùn)行；同時(shí)，云南世博興云房地產(chǎn)有限公司低碳中心項(xiàng)目可結(jié)轉(zhuǎn)營業(yè)收入增加、江南園林有限公司新增工程訂單，營業(yè)收入及利潤總額較上年同期大幅增長。

　　對(duì)于景區(qū)類上市公司業(yè)績快速增長，分析人士表示，消費(fèi)升級(jí)背景下，游客旅游意愿和消費(fèi)能力提升，周邊交通逐漸完善也形成助力。2014年以來，黃山、峨眉山、九華山、桂林旅游、梵凈山等景區(qū)均受益于高鐵通車，客流量顯著提升，提升幅度一般在15%以上。

　　“旅游+”業(yè)態(tài)不斷豐富

　　根據(jù)國家旅游局的調(diào)查數(shù)據(jù)，三季度中國居民整體出游意愿為83.02%，保持在較高水平，且較二季度有所增長。預(yù)測今年全年國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到44億人次，增長約10%；入境旅游人數(shù)約增長4%，國際旅游收入增長約5%。

　　在此背景下，旅游行業(yè)整合加速，相關(guān)上市公司也在加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。業(yè)內(nèi)人士表示，受政策驅(qū)動(dòng)、投資加速以及技術(shù)變革等因素影響，旅游供給端呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：民間投資和非旅游集團(tuán)投資加速；基礎(chǔ)設(shè)施和信息技術(shù)不斷完善；“旅游+”業(yè)態(tài)不斷豐富，包括+演藝、體育、教育、農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老等，正突破傳統(tǒng)旅游行業(yè)的諸多限制，推動(dòng)行業(yè)供給升級(jí)。

　　旅游投資方面，全國旅游投資繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。以云南旅游為例，公司擬定增募資13.48億元，用于昆明故事項(xiàng)目、設(shè)立婚慶產(chǎn)業(yè)公司、世博生態(tài)城鳴鳳鄰里項(xiàng)目及補(bǔ)充上市公司流動(dòng)資金。

　　今年6月，云南旅游大股東世博集團(tuán)與云南省國資委、華僑城集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，華僑城集團(tuán)將以現(xiàn)金增資世博集團(tuán)，共同推動(dòng)城市生態(tài)旅游文化綜合體、景區(qū)景點(diǎn)、酒店等項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，并打造“昆大麗”、“昆玉紅”、“昆騰瑞”三條精品旅游線路，項(xiàng)目估算投資額389億元。

　　旅游上市公司也在加速完善基礎(chǔ)設(shè)施和信息技術(shù)建設(shè)，包括借助景區(qū)信息化第三方合作平臺(tái)實(shí)現(xiàn)景區(qū)智慧化等。以 黃山旅游 為例，公司與旅游產(chǎn)業(yè)O2O一站式服務(wù)生態(tài)圈企業(yè)景域文化結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在旅游策劃設(shè)計(jì)、旅游營銷推廣、旅游產(chǎn)品銷售、旅游新業(yè)態(tài)開發(fā)等方面開展合作，共同推進(jìn)黃山全域旅游發(fā)展。

　　峨眉山則積極布局互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。公司“智慧旅游”平臺(tái)通過物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、下一代通信網(wǎng)絡(luò)、高性能處理信息、智能數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)在旅游體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行政管理等方面的應(yīng)用，使旅游資源和信息資源得到系統(tǒng)化整合和深度開發(fā)，逐步建成集“管理、服務(wù)、展示、經(jīng)營”四大功能為一體的旅游服務(wù)平臺(tái)。

　　布局“旅游+”方面，凱撒旅游、 眾信旅游 、 探路者 等發(fā)力“旅游+體育”領(lǐng)域。借助里約奧運(yùn)會(huì)商機(jī)，多家旅游上市公司推出了不同特色的出境游產(chǎn)品。

　　此外，凱撒旅游擬定增募資80億元，其中29.62億元用于打造凱撒國際航旅通項(xiàng)目。公司表示，旅游與航空的結(jié)合，是旅游業(yè)在全球范圍內(nèi)的一大趨勢，也是海航集團(tuán)孕育已久的計(jì)劃。

　　分析人士表示，老齡化催生出養(yǎng)老相關(guān)產(chǎn)業(yè)，旅游+醫(yī)療、養(yǎng)老地產(chǎn)、游學(xué)、體育等細(xì)分領(lǐng)域擁有眾多市場機(jī)遇。

　　定制旅游產(chǎn)品興起

　　國家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在暑期、國慶長假、中秋假期等助推下，下半年中國旅游市場有望保持穩(wěn)定增長，并催生出很多細(xì)分領(lǐng)域。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，針對(duì)特定消費(fèi)者，旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了不同定位的產(chǎn)品，如鄉(xiāng)村旅游、體育旅游、醫(yī)美旅游、研學(xué)旅游、養(yǎng)老旅游、文化旅游等，將迎來各自的主題機(jī)會(huì)。

　　國家旅游局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國在建旅游項(xiàng)目9944個(gè)，實(shí)際完成投資4211.5億元，較去年同期增長約30.5%。旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢明顯，度假類產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游等成為投資熱點(diǎn)。其中，鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資1221.3億元，較去年同期增長62.3%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，近年來，城鎮(zhèn)居民出于對(duì)生活品質(zhì)的追求尤其青睞鄉(xiāng)村游，樂于體驗(yàn)鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和“返璞歸真”的生活狀態(tài)。鄉(xiāng)村旅游投資和消費(fèi)規(guī)模都快速增長，特別是城市周圍的鄉(xiāng)村旅游。

　　在政策紅利助力下，體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，體育旅游逐漸走入大眾生活。眾信旅游相關(guān)人士對(duì)中國證券報(bào)記者表示，體育旅游產(chǎn)品的價(jià)格比常規(guī)的旅游產(chǎn)品價(jià)格高30%左右，觀賽產(chǎn)品較常規(guī)產(chǎn)品的游覽目的地、路線皆有不同。這也在一定程度上決定了體育旅游產(chǎn)品的目標(biāo)受眾為中高端消費(fèi)人群。

　　隨著旅游消費(fèi)人群的不斷提升，對(duì)于旅游產(chǎn)品也提出新的要求，定制旅游產(chǎn)品興起。凱撒旅游相關(guān)人士對(duì)中國證券報(bào)記者表示，本次里約奧運(yùn)觀賽產(chǎn)品中，既有組合線路，也有“熱門場次門票+稀缺的星級(jí)酒店”配置，游客的個(gè)性化定制需求占較大比重。中青旅相關(guān)人士則表示，中青旅遨游定制產(chǎn)品服務(wù)人群較為廣泛，小到二人出行，涵蓋差旅、婚慶、培訓(xùn)、療養(yǎng)度假等。

　　文化旅游方面，主題公園產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。在國家旅游局新批準(zhǔn)的6家5A級(jí)景區(qū)中，方特旅游度假區(qū)由新三板掛牌公司華強(qiáng)方特精心打造，是集主題公園、酒店餐飲、休閑娛樂于一體的綜合性休閑旅游度假區(qū)。

　　國家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國旅游經(jīng)濟(jì)下半年維持樂觀預(yù)期，旅游主管部門推動(dòng)的“中美旅游年”等系列活動(dòng)，有望推動(dòng)入境旅游持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。從總體看，全國旅游投資繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，民營投資主體地位更加穩(wěn)固，西部地區(qū)投資快速升溫，旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢明顯。其中，度假類產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游等成為投資熱點(diǎn)。

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