唯品會(huì)提交2016年第二季度成績(jī)單

　　全球最大特賣網(wǎng)站唯品會(huì)近日公布2016年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，公司2016年第二季度持續(xù)保持快速增長(zhǎng)，連續(xù)15個(gè)季度盈利的成績(jī)?cè)俅嗡⑿码娚绦袠I(yè)紀(jì)錄。

　　二季度凈利潤(rùn)達(dá)到6.77億元

　　唯品會(huì)2016年第二季度凈營(yíng)收達(dá)到134.4億元，同比增長(zhǎng)49%，超過預(yù)期水平；二季度毛利潤(rùn)達(dá)到32.4億元，相較去年同期增長(zhǎng)44%；隨著公司運(yùn)營(yíng)能力的多元化升級(jí)，按照非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，唯品會(huì)本季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)47.2%至8.372億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率穩(wěn)定在6.2%，二季度歸屬于唯品會(huì)股東的凈利潤(rùn)達(dá)到6.775億元，同比增長(zhǎng)30.9%。

　　除各項(xiàng)關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，唯品會(huì)對(duì)于新用戶的吸引力以及對(duì)2億注冊(cè)用戶的黏性顯著增強(qiáng)。第二季度，唯品會(huì)活躍用戶數(shù)顯著增長(zhǎng)，由去年同期的1420萬人增長(zhǎng)至2300萬人，同比增長(zhǎng)62%，用戶總訂單數(shù)自去年同期的4490萬單增加至6890萬單，同比增長(zhǎng)54%。

　　唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示，進(jìn)入2016年以來，唯品會(huì)在用戶持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，用戶年輕化的趨勢(shì)日漸明顯。此外，用戶消費(fèi)需求不斷升級(jí)，更加多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化。

　　搶先布局“明星+網(wǎng)紅+直播”

　　早在網(wǎng)紅與直播成為互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口之前，唯品會(huì)幾年前就有“打通前端時(shí)尚電商銷售平臺(tái)和后端時(shí)尚產(chǎn)品及內(nèi)容制造的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”的想法并積極布局，如今自然是迅速抓住了這一營(yíng)銷良機(jī)，順勢(shì)而為“將唯品會(huì)打造成中國(guó)最大的時(shí)尚生活方式平臺(tái)”：繼年初簽下首席驚喜官周杰倫后，唯品會(huì)4·19大促開售一小時(shí)的銷售額已創(chuàng)下新高，達(dá)去年同期的5倍。而持續(xù)通過“電商+明星+網(wǎng)紅+直播”構(gòu)成的超強(qiáng)IP組合運(yùn)營(yíng)等方式，唯品會(huì)在第二季度致力于打造社群及用戶粉絲化，對(duì)擴(kuò)大用戶范圍和提高用戶忠誠(chéng)度形成高效推動(dòng)力，如《歡樂頌》等年度大劇的全程植入及敢于嘗新的“12小時(shí)直播間”等熱門內(nèi)容，共同推動(dòng)唯品會(huì)在6·16年中大促期間再超預(yù)期，訂單量創(chuàng)紀(jì)錄地超過600萬單。

　　進(jìn)入三季度的唯品會(huì)已經(jīng)熟悉了“驚喜”玩法，7·19爽購節(jié)邀請(qǐng)“段王爺”薛之謙主演“爽的事情做三次”視頻，聯(lián)動(dòng)品牌明星吳尊、黃致列、王祖藍(lán)等齊助陣，人氣全網(wǎng)狂飆。最近，唯品會(huì)即將上線達(dá)人時(shí)尚導(dǎo)購直播等穿衣配搭節(jié)目，利用“精選+搭配+推薦+生活方式”的專業(yè)買手優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮唯品會(huì)在穿戴類領(lǐng)域的時(shí)尚基因，打造精品PGC內(nèi)容，而9月，唯品會(huì)將在繼續(xù)玩轉(zhuǎn)明星網(wǎng)紅IP方面發(fā)力新舉措，深挖粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　據(jù)了解，目前唯品會(huì)買手有1600多名，累計(jì)合作品牌已近19000個(gè)，其中2000多個(gè)為全網(wǎng)獨(dú)家合作。另外，唯品會(huì)還將持續(xù)引入明星原創(chuàng)品牌及設(shè)計(jì)師品牌入駐，其中不僅包括首席驚喜官周杰倫原創(chuàng)品牌PHANTACi和TiinLab，更有高圓圓、庾澄慶、鄭愷、孫堅(jiān)等海量明星及張馳、李薇、任茜、張帥等眾多個(gè)性設(shè)計(jì)師的大量原創(chuàng)品牌在唯品會(huì)登臺(tái)，匯聚了大量的人氣。

　　打造場(chǎng)景化一站式購物體驗(yàn)

　　面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，唯品會(huì)圍繞提升用戶購物體驗(yàn)不斷創(chuàng)新，發(fā)力移動(dòng)端千人千面和場(chǎng)景化精細(xì)運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化內(nèi)容輸出能力，增強(qiáng)品牌多樣化及商品優(yōu)質(zhì)化，優(yōu)化倉儲(chǔ)物流體系，提升一站式服務(wù)能力，成為唯品會(huì)卓有成效的全方位發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在前端，唯品會(huì)以大數(shù)據(jù)為依托，通過“千人千面”的大數(shù)據(jù)推薦能力與個(gè)性化導(dǎo)購技術(shù)，根據(jù)用戶興趣“標(biāo)簽”，幫助用戶發(fā)現(xiàn)所需；同時(shí)通過虛擬試衣間等VR技術(shù)的研發(fā)與運(yùn)用，讓用戶先“體驗(yàn)”后購物，增強(qiáng)供求匹配程度和趣味購物體驗(yàn)。唯品會(huì)方面表示，這類“場(chǎng)景體驗(yàn)+個(gè)性化推薦”的用戶購物方式將成為唯品會(huì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　此外，在移動(dòng)購物日漸替代傳統(tǒng)PC端的趨勢(shì)中，唯品會(huì)全力提升移動(dòng)端便捷、快速、個(gè)性化服務(wù)。獵豹全球智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度唯品會(huì)移動(dòng)端購物占比達(dá)到87%，在各大電商中一直保持領(lǐng)先。唯品會(huì)移動(dòng)端的體驗(yàn)也受到了用戶的青睞，易觀智庫發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)唯品會(huì)位列行業(yè)第三。

　　作為直接面對(duì)消費(fèi)者的后端服務(wù)，物流配送始終是電商購物體驗(yàn)的演武場(chǎng)。據(jù)悉，唯品會(huì)早在2015年就提前實(shí)現(xiàn)了160萬平方米庫存容量的階段性目標(biāo)，目前訂單的90%由自有物流配送。唯品會(huì)CFO楊東皓表示，2016年底唯品會(huì)倉儲(chǔ)容量將再增加50萬平方米。隨著自有倉儲(chǔ)能力的不斷提升，唯品會(huì)持續(xù)優(yōu)化“最后一公里”配送服務(wù)，部分城市亦開始可由唯品會(huì)自有物流“上門取退貨”，讓用戶體驗(yàn)愈加便捷。（文/筱洪）

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