跨境電商已進(jìn)入大選品時(shí)代

　　在阿里、京東紛紛發(fā)布季度財(cái)報(bào)展示各自平臺(tái)實(shí)力的當(dāng)口，8月12日，亞馬遜中國(guó)在北京開通了一班駛向美好生活的“819次航班”。這場(chǎng)“一站購(gòu)全球亞馬遜美好生活秀”活動(dòng)，一是為其即將到來(lái)的8月19日店慶助推高潮，二是重點(diǎn)分享亞馬遜最核心的跨境電商業(yè)務(wù)取得的成績(jī)和發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì)。

　　亞馬遜全球副總裁、亞馬遜中國(guó)總裁張文翊表示，自2014年發(fā)布跨境戰(zhàn)略以來(lái)，亞馬遜中國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)取得了里程碑式發(fā)展，僅中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買亞馬遜海外站點(diǎn)商品的跨境直郵訂單總量已突破1000萬(wàn)單，訂單收據(jù)面積總和可以鋪滿近45個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)。同時(shí)，2016年上半年亞馬遜“海外購(gòu)”銷售總額已達(dá)去年同期的近4倍，亞馬遜“海外購(gòu)閃購(gòu)”上線一周年，月銷售額也同比實(shí)現(xiàn)近18倍的增長(zhǎng)。“亞馬遜中國(guó)引領(lǐng)跨境電商全面進(jìn)入了大選品時(shí)代，這意味著亞馬遜中國(guó)要為消費(fèi)者提供更豐富的國(guó)際品牌和商品，更可靠的品質(zhì)保證，更便捷的物流服務(wù)?！?/p>

　　三趨勢(shì)呈現(xiàn)跨境新貌

　　通過對(duì)跨境消費(fèi)數(shù)據(jù)的深入分析，亞馬遜總結(jié)出中國(guó)消費(fèi)者在大選品時(shí)代跨境網(wǎng)購(gòu)所呈現(xiàn)的三大趨勢(shì)。

　　首先，亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，“海外購(gòu)”2016年上半年銷售總額前50大城市中，北上廣深依然占據(jù)重要位置，但與此同時(shí)，與2015年同期相比，銷售額增速最快的十大“海外購(gòu)”潛力城市均為二三線城市，包括金華、泉州、西安、嘉興、徐州、汕頭、蘇州、紹興、烏魯木齊、無(wú)錫。從地理分布來(lái)看，這些城市多集中在東南沿海，特別是長(zhǎng)三角地區(qū)。此外，通過亞馬遜“海外購(gòu)”進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的城市已經(jīng)覆蓋全國(guó)，最南可達(dá)海南三沙市，最北到黑龍江大興安嶺地區(qū)，最西到喀什地區(qū)，最東到黑龍江雙鴨山。

　　其次，跨境購(gòu)物品類日趨多元，擴(kuò)展至生活的方方面面。2014年～2016年，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜“海外購(gòu)”商店購(gòu)買的商品品類除了母嬰、鞋靴、箱包等主流品類外，一些非主流品類也急速擴(kuò)充，進(jìn)入消費(fèi)者視野。其中尤以園藝、寵物、工具、家裝等品類增勢(shì)最為強(qiáng)勁，園藝品類2016年上半年的銷售總額已經(jīng)達(dá)到了2015年全年銷售總額的近6倍，寵物品類2016年上半年的銷售總額也達(dá)到了2015年全年銷售總額的4倍以上。

　　再次，個(gè)性品味逐漸成為跨境網(wǎng)購(gòu)的主要驅(qū)動(dòng)因素之一。在亞馬遜，個(gè)性化、設(shè)計(jì)感十足、有品位的商品越來(lái)越受中國(guó)消費(fèi)者青睞。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年亞馬遜“海外購(gòu)”輕奢品及設(shè)計(jì)師品牌的銷售總額已經(jīng)超過了2015年全年的總額。

　　專注跨境“更”進(jìn)一步

　　“我們專注做跨境電商生意這幾年有一個(gè)很大的體會(huì)是：標(biāo)品不標(biāo)，主流不主?！眮嗰R遜中國(guó)副總裁牛英華在接受國(guó)際商報(bào)記者專訪時(shí)說，亞馬遜中國(guó)的用戶畫像顯示，19歲~24歲是非常大的一個(gè)用戶群體，差不多占到平臺(tái)用戶總數(shù)的40%。這類用戶不僅有購(gòu)買力，也喜愛新奇特的商品。同時(shí)，25歲~35歲的年齡段也是亞馬遜非常重要的一個(gè)用戶群體。“這樣的用戶畫像可見，亞馬遜平臺(tái)上的消費(fèi)者大多是有知識(shí)有文化的年輕一代，而這類消費(fèi)者不太關(guān)注主流的、標(biāo)準(zhǔn)化的商品，而更傾向于個(gè)性化，有可能他們?cè)跒g覽社區(qū)，與人交流時(shí)對(duì)一些品牌產(chǎn)生了興趣，進(jìn)而會(huì)到平臺(tái)上進(jìn)行明確的搜索?！?/p>

　　因此，根據(jù)跨境網(wǎng)購(gòu)日趨普及，呈現(xiàn)出的地域覆蓋更廣、品類日趨多元以及更加追求個(gè)性品味的趨勢(shì)，亞馬遜中國(guó)希望釋放優(yōu)勢(shì)，通過更豐富的國(guó)際品牌和商品、更可靠的品質(zhì)保證、更便捷的物流配送引領(lǐng)跨境大選品時(shí)代。

　　“在跨境業(yè)務(wù)上，亞馬遜中國(guó)依托豐富的全球供應(yīng)商資源，可與品牌方建立倉(cāng)對(duì)倉(cāng)直供或直接與品牌授權(quán)的一級(jí)供貨商合作，拿到一手貨源，不僅確保真正的原裝進(jìn)口，也為消費(fèi)者提供更可靠的品質(zhì)保證?！睆埼鸟幢硎荆瑫r(shí)，在物流方面，來(lái)自中國(guó)的“海外購(gòu)”訂單在亞馬遜美國(guó)運(yùn)營(yíng)中心只需一小時(shí)便可完成訂單處理和發(fā)貨，全程空運(yùn)，抵達(dá)中國(guó)運(yùn)營(yíng)中心。在亞馬遜中國(guó)運(yùn)營(yíng)中心，訂單的處理時(shí)效也縮短至從揀貨到發(fā)貨僅需30分鐘完成。

　　而更重要的是選品的豐富性和多樣性，對(duì)此，亞馬遜中國(guó)采取了多渠道業(yè)務(wù)戰(zhàn)略布局，涵蓋了各種業(yè)務(wù)模式，包括海外直郵、自貿(mào)區(qū)/保稅進(jìn)口以及一般貿(mào)易進(jìn)口，再加上亞馬遜遍布全球的供應(yīng)商資源優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者精選來(lái)自世界各地的豐富的優(yōu)質(zhì)選品。目前亞馬遜中國(guó)國(guó)際選品總量已近千萬(wàn)，其中包括同步美亞29大品類，7萬(wàn)國(guó)際品牌的優(yōu)質(zhì)選品，以及歐洲17個(gè)國(guó)家逾600個(gè)品牌的近10萬(wàn)選品。

　　當(dāng)日，亞馬遜中國(guó)還宣布亞馬遜“海外購(gòu)”奢品館重磅上線。該館囊括了香奈兒、普拉達(dá)、菲拉格慕、華倫天奴、周仰杰等眾多一線大牌的8大品類近5000款選品，進(jìn)一步完善了亞馬遜“海外購(gòu)”的選品布局。

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