互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)加速洗牌

　　■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 吳凡

　　一邊是市場(chǎng)淘汰加劇的熊熊烈火逼近，一邊是中小城鎮(zhèn)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的冰冷海水充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，跳或不跳都可能陣亡，這就是近期眾多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的窘境。

　　一周來(lái)，IDC、TrendForce等多家知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)陸續(xù)出爐的今年二季度報(bào)告均指出同一個(gè)事實(shí)：中國(guó)市場(chǎng)增速放緩容量飽和導(dǎo)致淘汰加劇，一眾互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌面臨生死大考。通信專(zhuān)家麥浩超指出，兩年前中國(guó)約有500多個(gè)智能手機(jī)品牌，去年年底降至近100個(gè)，而到今年年底，市場(chǎng)上常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌可能不到50個(gè)。深圳的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌則有望憑借全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)集成度與配套率最高的優(yōu)勢(shì)笑到最后。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)紛紛轉(zhuǎn)型求存

　　IDC最新報(bào)告顯示，今年二季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)3.433億部，較去年同期僅增長(zhǎng)0.3%，而一季度銷(xiāo)量同比僅增長(zhǎng)0.2%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner則認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)已達(dá)到飽和點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年仍將保持這種狀態(tài)。

　　小米過(guò)去的成功讓互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌如雨后春筍涌現(xiàn)，華為的榮耀、酷派的大神、中興的努比亞、魅族的魅藍(lán)、金立的IUNI、天宇的Nibiru，還有一加、錘子、大可樂(lè)、青檸……互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)興盛喧囂一時(shí)，細(xì)看各品牌的模式都離不開(kāi)：開(kāi)發(fā)ROM（用戶(hù)界面）、線(xiàn)上渠道為主的電商銷(xiāo)售、粉絲經(jīng)營(yíng)為主的營(yíng)銷(xiāo)手法這“三板斧”。

　　今年中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入存量用戶(hù)換機(jī)階段的特征更為明顯，智能手機(jī)市場(chǎng)熱度退潮之后，虛假宣傳、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)等“虛火”問(wèn)題也讓互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)加速優(yōu)勝劣汰，一度自詡為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第二大廠(chǎng)商”的大可樂(lè)手機(jī)宣布破產(chǎn)，此前還有小辣椒、堅(jiān)果等品牌銷(xiāo)聲匿跡，酷派的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌大神也被棄用，成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)洗牌加速的信號(hào)注腳。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依靠增量拉動(dòng)業(yè)績(jī)的日子已經(jīng)結(jié)束，未來(lái)能夠生存下來(lái)的手機(jī)廠(chǎng)商屈指可數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)正進(jìn)入大洗牌。

　　回歸線(xiàn)下挑戰(zhàn)需求多樣化

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一大特征就是以線(xiàn)上銷(xiāo)售為主，但在市場(chǎng)增速明顯放緩的情況下，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售不再成為手機(jī)廠(chǎng)商可依賴(lài)的單一渠道。OPPO、vivo等以線(xiàn)下渠道見(jiàn)長(zhǎng)的手機(jī)品牌今年躋身中國(guó)市場(chǎng)前五就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。

　　線(xiàn)下渠道為何對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌是一大挑戰(zhàn)？因?yàn)橛脩?hù)群體的構(gòu)成更復(fù)雜、需求更多樣。通信專(zhuān)家麥浩超分析，以往互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的銷(xiāo)售主體是年輕網(wǎng)民，需求一致化，發(fā)力線(xiàn)下渠道，意味著廠(chǎng)商要滿(mǎn)足不同群體的需求，品質(zhì)控制、創(chuàng)新開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈管理等各環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)都大大增加了。

　　小米、360等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)代表廠(chǎng)商紛紛宣稱(chēng)大力布局線(xiàn)下渠道，華為榮耀為代表的深圳手機(jī)軍團(tuán)也正在發(fā)力。榮耀的產(chǎn)品策略近來(lái)驟然變臉：過(guò)去一年發(fā)布3款旗艦手機(jī)，但最近一個(gè)月就發(fā)布了3款差異明顯的年度旗艦針對(duì)不同群體需求。本周榮耀上市中國(guó)市場(chǎng)首款2K超高清大屏手機(jī)NOTE8，屏幕達(dá)6.6英寸可用1天半不充電，相比平板電腦更便捷，跨界形態(tài)使其可以覆蓋更多年齡段、更廣闊區(qū)域用戶(hù)的不同需求。榮耀8則與其他品牌迥異地走時(shí)尚路線(xiàn)，雙攝像頭、與指紋融合的智靈鍵等尖端科技之外，雙2.5D玻璃ID設(shè)計(jì)加上15層后殼工藝，一改互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌主打性?xún)r(jià)比的風(fēng)格。

　　金立、努比亞、TCL通訊等深圳廠(chǎng)商的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也調(diào)整策略紛紛發(fā)力線(xiàn)下渠道，金立主打待機(jī)長(zhǎng)充電快，努比亞力推拍照功能，TCL通訊打出青年時(shí)尚牌，各家分別針對(duì)線(xiàn)下渠道用戶(hù)群體的不同痛點(diǎn)發(fā)力。

　　賽諾數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)1500-2000元、2500-3000元兩個(gè)檔位銷(xiāo)售份額占比今年一季度提升明顯。這反映出中國(guó)切換進(jìn)入成熟換機(jī)市場(chǎng)之后，更多用戶(hù)開(kāi)始尋求更高價(jià)位、更好品質(zhì)的產(chǎn)品，并對(duì)品牌有了目標(biāo)需求。

　　海外市場(chǎng)漸成“必修課”

　　中國(guó)市場(chǎng)容量明顯趨于飽和，加上長(zhǎng)時(shí)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌布局海外市場(chǎng)，擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)尋找更多“造血”途徑。

　　榮耀8最新發(fā)布海外路線(xiàn)圖，未來(lái)1—2月內(nèi)會(huì)在美國(guó)、歐洲發(fā)布。此前榮耀7長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)法國(guó)電商銷(xiāo)售榜首，并在芬蘭定價(jià)在300—400歐元，拿到該國(guó)39.4%的市場(chǎng)份額。

　　除了歐美高端市場(chǎng)，廣大海外新興市場(chǎng)也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌不容錯(cuò)過(guò)的戰(zhàn)場(chǎng)。小米、金立大舉進(jìn)軍印度和東南亞市場(chǎng)，榮耀最新上市全網(wǎng)通手機(jī)榮耀暢玩5適配各國(guó)網(wǎng)絡(luò)，售價(jià)僅為599元人民幣，卻有千元主流機(jī)型的硬件配置。榮耀目前已進(jìn)入全球74個(gè)國(guó)家和區(qū)域市場(chǎng)，并在產(chǎn)品海外市場(chǎng)售價(jià)普遍高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況下，多次躋身各國(guó)銷(xiāo)量榜首。

　　通信專(zhuān)家麥浩超指出，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌出海潮將成為今年的市場(chǎng)主旋律之一，經(jīng)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)淬煉的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)強(qiáng)項(xiàng)是高性?xún)r(jià)比和外觀(guān)設(shè)計(jì)，這恰恰是印度、東南亞、中東、非洲等海外新興市場(chǎng)用戶(hù)最青睞的消費(fèi)點(diǎn)，這方面深圳有不少品牌具有豐富的海外渠道和經(jīng)驗(yàn)，從而有望領(lǐng)跑，同時(shí)小米和樂(lè)視由于全球化布局，也將成為出海主力軍。

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