跟著電商眾籌蘋果

　　電商下鄉(xiāng)希望在田野上

　　昌平蘋果也“眾籌”

　　在位于昌平東部的崔村鎮(zhèn)，蘋果還遠(yuǎn)沒到成熟的季節(jié)，但是，村民們?cè)缫衙β灯饋?lái)。與往年不同，今年，他們要在電商上用“眾籌”賣蘋果了。

　　昨天，崔村鎮(zhèn)政府與北京蘇寧簽署了協(xié)議，9月初，蘋果一上市就上線蘇寧眾籌平臺(tái)，消費(fèi)者只要在眾籌平臺(tái)上進(jìn)行預(yù)購(gòu)，眾籌結(jié)束后10天內(nèi)，就能吃到新鮮的紅富士蘋果。目前，產(chǎn)品還沒有定價(jià)。

　　崔村鎮(zhèn)是遠(yuǎn)近聞名的蘋果大鎮(zhèn)。一位農(nóng)戶告訴記者，以往個(gè)體農(nóng)戶面臨宣傳力度小，銷售渠道狹窄等很多問(wèn)題。近年來(lái)政府幫扶，很多地方把農(nóng)戶和合作社聯(lián)合起來(lái)，注冊(cè)同一商標(biāo)、統(tǒng)一包裝和銷售。這為農(nóng)產(chǎn)品走到線上提供了基礎(chǔ)。而電商又給農(nóng)戶和合作社提供了展示形象，銷售產(chǎn)品的平臺(tái)。

　　北京蘇寧副總經(jīng)理高崑昨日表示，眾籌的模式將互聯(lián)網(wǎng)金融和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合，能夠更好地解決信息不對(duì)稱、產(chǎn)銷不對(duì)稱等農(nóng)產(chǎn)品流通中的難題。去年，蘇寧易購(gòu)幫助山東、陜西果農(nóng)賣掉了600萬(wàn)斤蘋果，崔村蘋果只是蘇寧農(nóng)村電商戰(zhàn)略的最新樣本。

　　截止到今年5月的數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)上線了88家中華特色館，精選的農(nóng)特商品超過(guò)10000款。

　　海淘代購(gòu)把目光投向鄉(xiāng)村

　　農(nóng)村市場(chǎng)正呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模1800億元。到2016年，這一數(shù)字很可能突破4600億元。

　　“農(nóng)村消費(fèi)者沒有太多的生存壓力，隨著農(nóng)村外出務(wù)工人員的上升，農(nóng)村的購(gòu)買能力在不斷增加。而農(nóng)村商業(yè)卻存在資源匱乏，交通不便，商品種類少，更新慢等問(wèn)題。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，這真是大有發(fā)展的市場(chǎng)?！本〇|商城的一位工作人員告訴記者，他驚訝于農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買能力，“五六十寸的彩電在農(nóng)村一樣有銷路。”

　　甚至連海淘客們都對(duì)于廣袤的鄉(xiāng)村躍躍欲試。在美國(guó)做代購(gòu)的“牛哥”告訴記者，他很關(guān)注四五線的農(nóng)村市場(chǎng)，現(xiàn)在在新疆、云南的一些比較偏僻的地區(qū)，快遞還只有EMS，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率也還有限，“但實(shí)際上，這些地方的消費(fèi)需求十分旺盛?！?

　　國(guó)美安迅物流前身是國(guó)美物流服務(wù)有限公司，如今，它承擔(dān)起國(guó)美拓展農(nóng)村市場(chǎng)的重任。8月1日下午，國(guó)美安迅宣布：將在全國(guó)發(fā)展2萬(wàn)余家加盟門店，并在3年左右時(shí)間完成“再造一個(gè)國(guó)美愿景”。

　　國(guó)美安迅物流總裁劉冬屯說(shuō)，截至2018年底，安迅物流將在全國(guó)縣鄉(xiāng)農(nóng)村地區(qū)的1000個(gè)縣發(fā)展2萬(wàn)余家農(nóng)村終端加盟店?！翱h鄉(xiāng)農(nóng)村是我們發(fā)展的重點(diǎn)，終端門店，既是銷售商，也是物流服務(wù)商，物流、貿(mào)易流編織著網(wǎng)絡(luò)，能夠有效掌控最后一公里的消費(fèi)市場(chǎng)?！?/p>

　　農(nóng)村淘寶是阿里巴巴集團(tuán)三大戰(zhàn)略之一。阿里巴巴計(jì)劃在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)鎮(zhèn)村服務(wù)站。京東已在全國(guó)超過(guò)600個(gè)縣設(shè)立了縣級(jí)服務(wù)中心，開展農(nóng)村電商的物流配送、購(gòu)物體驗(yàn)；在超過(guò)1000個(gè)縣建立了大家電京東幫服務(wù)店，負(fù)責(zé)銷售、配送、安裝、維修等服務(wù)；在10萬(wàn)個(gè)行政村招募了10萬(wàn)個(gè)以上的鄉(xiāng)村合作點(diǎn)和推廣員；與300個(gè)縣市進(jìn)行合作。

　　巨頭推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　雖然市場(chǎng)巨大，農(nóng)村電商也一直面臨不少的挑戰(zhàn)。比如，物流成本高。農(nóng)村人口分布的特點(diǎn)，對(duì)物流體系提出了極高的挑戰(zhàn)。高成本一方面來(lái)自配送成本，另一方面返程空載嚴(yán)重。劉強(qiáng)東就曾無(wú)奈地表示，“一個(gè)村有時(shí)候就一個(gè)包裹，兩個(gè)包裹，車一去一回，導(dǎo)致在農(nóng)村的物流成本是北京、上海的500%。”

　　人才缺乏也是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的因素之一。農(nóng)村有知識(shí)的人都紛紛涌入一二線城市，蘇寧控股董事長(zhǎng)張近東指出，“農(nóng)村電商發(fā)展步伐日益加快，然而，農(nóng)村地區(qū)電商人才缺乏、農(nóng)民對(duì)電商的接受度不高已經(jīng)成為電子商務(wù)在農(nóng)村進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。而且目前，農(nóng)村電商培訓(xùn)大多局限在教授電商平臺(tái)的使用環(huán)節(jié)?！?/p>

　　此外，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不完善。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，有些地區(qū)信號(hào)差、網(wǎng)速慢等問(wèn)題都制約著農(nóng)村電商。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的莆田網(wǎng)、菜管家和沱沱工社等生鮮電商一度被認(rèn)為能撬動(dòng)農(nóng)村電商市場(chǎng)，但此后的生鮮電商的倒閉潮又讓人們反思農(nóng)村電商發(fā)展之路。

　　不過(guò)，農(nóng)村電商內(nèi)涵的拓展和巨頭們推動(dòng)的“基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)潮，有望推動(dòng)這些問(wèn)題的緩解。蘇寧計(jì)劃全年新增至少500條串點(diǎn)調(diào)撥線路，新增三四線城市配送區(qū)域5000個(gè)，三四級(jí)市場(chǎng)覆蓋率突破87%。京東則在內(nèi)部成立了專門的事業(yè)部，研發(fā)無(wú)人機(jī)送貨，以降低低密度人口地區(qū)的物流成本。

　　阿里巴巴近日與國(guó)家工商總局展開合作。幫扶縣（市）培訓(xùn)各層次電商人才，還將通過(guò)螞蟻金服旺農(nóng)貸為農(nóng)戶提供貸款支持。同時(shí)，借助阿里的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)幫扶縣（市）加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品可溯管理。最終，在農(nóng)村建立起交易、物流、支付、金融、云計(jì)算、數(shù)據(jù)等電商基礎(chǔ)設(shè)施。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年上半年，農(nóng)村淘寶已經(jīng)入駐國(guó)家級(jí)貧困縣94個(gè)，省級(jí)貧困縣95個(gè)。2015年832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，在阿里零售平臺(tái)上共完成消費(fèi)1500億元，按照農(nóng)村消費(fèi)品線上價(jià)格比線下低20%計(jì)算，節(jié)省支出300億元；完成銷售200多億元，通過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)線上轉(zhuǎn)型或土特產(chǎn)品銷售上網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)增收。

　　北京晨報(bào)記者 劉映花

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