七月票房再度下滑 年收益警報拉響滑坡難逆

　　隨著《封神傳奇》等多部新片在暑期檔呈現(xiàn)出“既不叫好也不叫座”的尷尬狀況，七月電影市場再度下滑。今晨出爐的周日票房數(shù)據(jù)顯示，電影市場整體收益為單日1.62億元，這也使得7月整月票房定格在了45.15億元，同比去年7月份55.056億元的表現(xiàn)，今年的下滑幅度接近10億元。

　　而這也是今年中國電影市場第三次出現(xiàn)同比下滑情況。自2011年以來，這是首度出現(xiàn)單年3個月出現(xiàn)同比下滑，今年中國電影市場的年收益警報拉響。

　　·數(shù)據(jù)·

　　同比去年 7月下滑近2成

　　今天凌晨，7月31日最終票房出爐，7月單月45.15億元的成績，成為今年單月同比去年下滑數(shù)額最大的一個月，下滑幅度達到驚人的17.99%。

　　這一數(shù)字，也使得8月電影市場需要完成超過46.1億元的票房成績，才能夠追平2015年暑期檔七八兩月累計91.227億元的成績。而這也意味著，八月份同比要完成27.45%的增幅，這對于今年呈現(xiàn)出頹勢的中國電影市場而言，實屬難以完成的任務(wù)。

　　7月票房宣告失手，截止到今晨，中國電影市場2016年票房總額為290.85億元，雖然距離2014年的全年總值296.34億元不遠，但是7月份過完還未能突破300億元大關(guān)，已經(jīng)比不少業(yè)內(nèi)人士在一季度之時的預(yù)測成績大幅度減少。

　　截止到目前，2016年中國電影市場票房值同期僅比2015年同期高出34.79億元，年度增幅已經(jīng)滑落至13.58%。這一數(shù)值再次創(chuàng)下今年新低。根據(jù)這一數(shù)值的統(tǒng)計，今年中國電影市場將僅僅能停留在500億元的高度，與年初業(yè)內(nèi)人士喊出的600億口號相去甚遠，2016年自然年中國電影市場總票房預(yù)測值再次刷新新低。

　　？·影片·

　　詒難續(xù) 超7成國產(chǎn)片不及格

　　去年，隨著《西游記之大圣歸來》、《捉妖記》以及《煎餅俠》的先后上檔并連續(xù)創(chuàng)下票房新高，去年7月電影市場呈現(xiàn)出除春節(jié)檔以外的最強走勢。

　　與去年同期電影市場相比，今年暑期檔不僅有好萊塢新片的加盟，國產(chǎn)片也云集了成龍、范冰冰、黃曉明、李連杰等諸多明星，理論實力比去年有增無減。不過，在目前仍在線上的暑期檔上映影片中，只有《路邊野餐》、《驚天大逆轉(zhuǎn)》、《巴霍巴利王：開端》、《寒戰(zhàn)2》以及《哆啦A夢：新大雄的日本誕生》五部電影獲得了7分以上的豆瓣評分，及格電影只有11部，連暑期檔所有影片的四分之一還不到，包括《絕地逃亡》、《陸垚知馬俐》等電影均被觀眾給出了低分，而最近上映的《封神傳奇》更是以3.2分的成績刷新新低。

　　最高7億 目前無扛鼎級大片

　　與去年暑期檔7月兩部電影突破10億的驚人表現(xiàn)截然不同，今年7月電影市場暑期檔尚未出現(xiàn)10億級別大片，累計票房最高的為已經(jīng)拿下7.33億元的成龍新作《絕地逃亡》，緊隨其后的則是《寒戰(zhàn)2》的6.7億元和《大魚海棠》的5.59億元。

　　今年截止到目前的單片票房排行榜上，7部突破10億票房的電影全部來自于今年5月份之前上映的影片，票房前十名中沒有出現(xiàn)暑期檔影片。

　　此外，7月1日以來上映的新片之中，有9部電影在市場中取得了過億的票房成績，這一成績基本與去年的同期值持平。

　　·前瞻·

　　進口沖刺 8月暑期檔發(fā)起救贖

　　根據(jù)歷史數(shù)據(jù)顯示，去年八月電影市場36.171億元的票房總值，已經(jīng)是8月電影市場的歷史最高點，考慮到學(xué)生補習(xí)潮的回溫以及整體炎熱等天氣影響，八月電影市場情況依舊嚴(yán)峻。

　　今年八月電影市場想要完成持平去年暑期檔總票房的目標(biāo)，需要完成10億元的增長目標(biāo)，而如果想要將今年的年增長率保持在13.58%，八月電影市場則需要完成同比22.54億元的大幅度增長，增長幅度則要達到驚人的62.3%。

　　以目前的年增長率來看，今年電影市場想要完成600億目標(biāo)，需要剩余的五個月完成總值309.15億元，平均每個月61.83億元的份額，而增長率也要達到驚人的68.07%。

　　而即便是年度550億目標(biāo)也需要接下來的五個月以40.89%的同比增長率，每個月完成51.83億元的票房目標(biāo)的任務(wù)來完成。這一任務(wù)的艱難度，基本宣告中國電影市場今年無法完成超越北美計劃。

　　從目前的整體票房值來看，接下來中國電影市場將保守目標(biāo)鎖定在年度500億，沖擊總票房525億元尚算合理。

　　作為暑期檔收官之月的8月電影市場，在好萊塢一眾強片的帶領(lǐng)之下，還有將暑期檔拉回到與去年持平的境地的可能，不過能否完成單月58.71億元并維持增長率的情況，則得看市場的整體表現(xiàn)。

　　從目前的片單來看，與整體羸弱的國產(chǎn)片相比，好萊塢成為八月電影市場的絕對主力軍，《愛寵大機密》、《諜影重重5》、《冰川時代5》將會成為票房領(lǐng)頭羊，其中獨占8月上旬檔期的《愛寵大機密》，極有可能成為8月電影市場的救世主。這部已經(jīng)在北美斬獲2.96億美元高票房的萌物動畫，有望延續(xù)上半年《瘋狂動物城》的賣萌攻勢，上演一出小兵立大功的奇跡。

　　而國產(chǎn)片方面則成為了青少年偶像明星的戰(zhàn)場。在片單之中，包括井柏然、楊穎、吳亦凡、倪妮等演員都將悉數(shù)亮相8月檔，不過從之前這些明星的整體票房表現(xiàn)來看，想要產(chǎn)生高票房值，依然有不小的懸念。

　　·相關(guān)新聞· 《愛寵大機密》明日上映

　　由《神偷奶爸》、《小黃人大眼萌》原班人馬打造的動畫喜劇電影《愛寵大機密》將于明日全國上映。

　　近日，該片在京舉辦配音版首映發(fā)布會，主持人何炅作為片中男一號麥克的配音演員出席。

　　由何炅配音的麥克在片中是一只忠誠度極高的小型家犬，在主人將流浪狗杜老大帶回家后，麥克的人生發(fā)生了很大變化。何炅稱麥克是一只性格非常飽滿的狗狗，“麥克有的時候很可愛，和杜老大爭寵的時候又變成‘心機鬼’，跟反派小白（陳佩斯配音）對抗的時候有勇有謀，角色形象特別豐富?！保ㄓ浾?許思鑒）

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