雅虎和谷歌為何命運(yùn)不同

　　曾是世界上最熱門互聯(lián)網(wǎng)“門戶”、估值一度達(dá)到1250億美元的雅虎，如今，一些業(yè)務(wù)被關(guān)停，剩余的核心業(yè)務(wù)被低價售賣。一些網(wǎng)友寫下“再見，雅虎時代”。

　　當(dāng)?shù)貢r間7月25日，美國電信運(yùn)營商韋里孫（Verizon）公司宣布，將以約48.3億美元的價格收購雅虎核心資產(chǎn)。雅虎是曾經(jīng)的門戶巨頭網(wǎng)站，旗下Yahoo郵箱、Flickr照片平臺、雅虎新聞、搜索等產(chǎn)品曾為用戶所熟知，估值一度達(dá)到1250億美元。

　　雅虎是如何淪落到被賤賣的

　　雅虎在其鼎盛時期的市值曾一度達(dá)到1250億美元，如今以不到其零頭的價格被“賤賣”。今年2月，雅虎啟動了旗下核心業(yè)務(wù)的拍賣進(jìn)程，包括搜索、郵箱、新聞等業(yè)務(wù)。其后，有多家公司對雅虎感興趣。最終，韋里孫贏得競標(biāo)，得到了雅虎。

　　今年2月，雅虎財報顯示，去年第四季度，不含交易獲得成本在內(nèi)的營業(yè)收入為10億美元，同比減少15.3%；當(dāng)季每股收益0.13美元；因Tumblr等其他資產(chǎn)的商譽(yù)減值44.61億美元，當(dāng)季雅虎凈虧損額達(dá)到44.35億美元。今年第一季度，雅虎再次凈虧損9900萬美元。今年年初，雅虎公司承認(rèn)“已經(jīng)長久陷于困頓”，并宣稱一直在“探索更多戰(zhàn)略選擇”。

　　事實(shí)上，雅虎總裁兼首席執(zhí)行官邁耶及其團(tuán)隊為此一直在尋求轉(zhuǎn)型之路。在她的帶領(lǐng)下，雅虎曾花費(fèi)巨資并購了很多計算機(jī)行業(yè)的小公司，并且重新構(gòu)建了公式內(nèi)部的核心結(jié)構(gòu)，其中也發(fā)展出了很多新的經(jīng)營目標(biāo)，并且剔除了部分已經(jīng)落后的經(jīng)營目標(biāo)等等；雅虎還曾改變企業(yè)標(biāo)識并聘請傳媒業(yè)頂尖人才。但是在過去5年的時間里，雅虎每個季度營業(yè)收入的增長率都只有0.5%，這樣的增長速度可以說是極其緩慢的。種種狀況表明，雅虎的轉(zhuǎn)型失敗了。

　　雅虎在中國的進(jìn)入和退出

　　事實(shí)上，雅虎目前在中國市場可以說已經(jīng)沒有業(yè)務(wù)了。2013年6月，雅虎宣布關(guān)閉12款產(chǎn)品，其中包括雅虎搜索，這一搜索服務(wù)當(dāng)時在中國擁有部分市場。同年，雅虎中國表示將不再提供資訊及社區(qū)服務(wù)，原有團(tuán)隊將專注于阿里集團(tuán)公益事業(yè)的傳播。同時，廣受歡迎的中國雅虎郵箱正式停止服務(wù)，由阿里云接管，用戶的郵件和相關(guān)設(shè)置都被全部刪除。之后，雅虎還關(guān)閉了旗下的影業(yè)搜索等服務(wù)。這時，雅虎的產(chǎn)品已經(jīng)基本退出了中國市場。

　　去年3月，雅虎在中國大陸唯一的實(shí)體運(yùn)營機(jī)構(gòu)“雅虎北京研發(fā)中心”被遣散。這代表著雅虎決定徹底退出中國大陸的運(yùn)營業(yè)務(wù)。

　　雅虎在中國曾經(jīng)堪稱“輝煌”。1999年9月，雅虎中國正式開通，當(dāng)時的雅虎是最早的一批門戶網(wǎng)站，模仿美國模式提供網(wǎng)址導(dǎo)航和其他服務(wù)，其中包括搜索、電郵、雅虎通、新聞、我的雅虎等內(nèi)容；2000年，雅虎開始提供個性化內(nèi)容，并試圖本地化，增加了聊天室、俱樂部、相冊、雅虎公文包等內(nèi)容；2002年，雅虎在搜索、娛樂、商務(wù)等內(nèi)容開始發(fā)力，更加融入中國；2003年，雅虎收購周鴻祎創(chuàng)立的3721搜索網(wǎng)站；2005年，雅虎以10億美元入股阿里巴巴；2008年，中國雅虎和口碑網(wǎng)合并；2009年，雅虎中國重新回歸門戶網(wǎng)站；2010年起，雅虎便再無新的核心業(yè)務(wù)公布。去年，雅虎徹底退出中國大陸。

　　雅虎和谷歌為何命運(yùn)不同？

　　雅虎誕生于1995年，曾是世界上最熱門互聯(lián)網(wǎng)“門戶”，所提供的搜索、郵件和即時通信以及網(wǎng)頁廣告服務(wù)先聲奪人，堪稱互聯(lián)網(wǎng)時代的先驅(qū)。與之相對的是另一家以通過網(wǎng)頁廣告盈利的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌。目前，兩家公司的營收和利潤狀況已不可同日而語。

　　兩家管理團(tuán)隊專注的東西不同？

　　華爾街日報認(rèn)為，雅虎和谷歌命運(yùn)截然不同的原因主要在于管理團(tuán)隊?！肮雀鑴倮暮诵氖鞘冀K如一的管理團(tuán)隊，這支團(tuán)隊不間斷地關(guān)注為其大規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)提供服務(wù)的技術(shù)。相比之下，雅虎接連換了六位首席執(zhí)行長，他們對內(nèi)容的側(cè)重經(jīng)常超過技術(shù)本身，導(dǎo)致公司缺乏明確的業(yè)務(wù)模式。”

　　谷歌的管理團(tuán)隊始終專注于搜索，他們將搜索產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提高，最終吸引了廣告商以高價格來購買廣告位。而雅虎則在看到谷歌的成功后，試圖通過收購搜索和廣告技術(shù)公司來學(xué)習(xí)谷歌。但是，雅虎的“媒體戰(zhàn)略”并沒有收到相應(yīng)的點(diǎn)擊量，也沒有受到廣告客戶的青睞。雅虎的收入持續(xù)下滑。

　　谷歌重技術(shù)，雅虎重內(nèi)容？

　　也就是說，谷歌是一家重技術(shù)的公司，而雅虎是一家重內(nèi)容的公司，前者開發(fā)了7款用戶量級為10億的產(chǎn)品，包括谷歌地圖、Gmail郵箱和安卓系統(tǒng)，這些都可為廣告導(dǎo)流，后者卻幾乎沒有技術(shù)創(chuàng)新，廣告效果當(dāng)然不好。

　　如果單獨(dú)比較二者的搜索業(yè)務(wù)，有專業(yè)人士分析稱，“雅虎在當(dāng)時使用的是所謂瀏覽樹分層搜索體系，但由于缺少智能化引擎的支撐，因此和谷歌公司的搜索結(jié)果對比，雅虎搜索引擎的反饋結(jié)果顯得非常愚蠢，根本一無是處?！笔聦?shí)上，自2010年，雅虎已經(jīng)開始出售自己在搜索領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)，2012年起，雅虎的搜索業(yè)務(wù)幾乎都由微軟提供技術(shù)支持。

　　雅虎沒認(rèn)真對待自己的專利？

　　還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，擁有眾多專利的雅虎并沒有認(rèn)真對待自己的專利，而是拿來出售，甚至出售給競爭對手，這點(diǎn)也造成了雅虎今天的困頓。資料顯示，在2010年至2016年期間，雅虎對外轉(zhuǎn)讓的專利件數(shù)高達(dá)3157件，其中有997件專利與搜索技術(shù)有關(guān)。其中還有一部分轉(zhuǎn)讓給了即時通信公司Snapchat和社交網(wǎng)站LinkedIn。此外，雅虎還出售給谷歌55項(xiàng)專利，其中包括了搜索、位置、音樂、社交等各種技術(shù)內(nèi)容。失去了眾多核心專利的雅虎，業(yè)務(wù)最終支離破碎，剩余的“核心資產(chǎn)”也不得不面臨被出售的命運(yùn)。

　　據(jù)《北京青年報》

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