出口企業(yè)為何殺出“回馬槍”

　　近日，寧德市多家出口型企業(yè)亮出了去年的成績(jī)單。記者發(fā)現(xiàn)，其中的一大亮點(diǎn)，是寧德食品出口企業(yè)紛紛殺出“回馬槍”，正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速擴(kuò)張。

　　寧德市金盛水產(chǎn)有限公司是我省水產(chǎn)品出口龍頭企業(yè)，產(chǎn)品主要出口美、日、韓等國(guó)，目前年產(chǎn)值8億多元。6年前，該公司預(yù)判國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)趨勢(shì)，決定打回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。去年，該公司大黃魚(yú)產(chǎn)品占據(jù)國(guó) 內(nèi)沃爾瑪采購(gòu)量的80%，并最終成為沃爾瑪400家門(mén)店唯一指定供應(yīng)商。此后，又與多家超市、電商建立合作，成功攻入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　在寧德，殺出漂亮“回馬槍”的食品出口企業(yè)還有許多，除了金盛，還有岳海、仙洋洋、古甜食品等水產(chǎn)、茶葉、食用菌大型出口企業(yè)。它們，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“海歸”。

　　這些企業(yè)，為何要攻回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？業(yè)內(nèi)人士分析，近年，受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)萎縮，加之主要食品進(jìn)口目的地國(guó)家和地區(qū)不斷出臺(tái)新的技術(shù)法規(guī)，貿(mào)易技術(shù)壁壘高企，出口食品生產(chǎn)企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，舉步維艱。

　　相對(duì)而言，眼下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全的要求不斷提高，對(duì)產(chǎn)品多樣性的需求也不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多消費(fèi)者舍得花錢(qián)選擇購(gòu)買(mǎi)價(jià)格高昂的高品質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)通過(guò)跨境電商進(jìn)口的產(chǎn)品中，食品達(dá)到了40%以上。這對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)能與國(guó)外同業(yè)比肩的國(guó)內(nèi)食品出口企業(yè)，無(wú)疑是巨大的“藍(lán)?！?。

　　不過(guò)，“海歸”雖然光環(huán)加身，但外貿(mào)與內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式、推廣方式、客戶(hù)需求終歸不同，想要抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展良機(jī)，也存在許多困難。

　　以寧德食品出口企業(yè)為例，目前，寧德自主品牌少，食品出口企業(yè)多為貼牌生產(chǎn)，自身在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度低，品牌推廣往往需要從零開(kāi)始，并不容易。

　　此外，出口企業(yè)為了滿(mǎn)足發(fā)達(dá)國(guó)家質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的需求，通常在設(shè)施、設(shè)備、人才和管理上投入較大，生產(chǎn)成本較高，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中反而處于劣勢(shì)。

　　不過(guò)，近年來(lái)，作為我省水產(chǎn)品、茶葉等產(chǎn)品的重要出口基地，寧德的食品出口企業(yè)在內(nèi)銷(xiāo)上“轉(zhuǎn)”得較早，闖出了一些“門(mén)道”，提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

　　一方面，把國(guó)外的品牌優(yōu)勢(shì)、渠道，“嫁接”回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以金盛為例，眾所周知，諸如沃爾瑪、麥德龍等許多外資商超，都很重視國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的出口企業(yè)資質(zhì)，這成為該企業(yè)一大優(yōu)勢(shì)。正是憑借自身的出口資質(zhì)，金盛于2013年成功進(jìn)駐沃爾瑪，其在該超市采購(gòu)?fù)?lèi)產(chǎn)品中的份額也不斷提升。

　　另一方面，出口企業(yè)還可憑借原有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，參與制定國(guó)內(nèi)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)。福建仙洋洋食品科技有限公司通過(guò)對(duì)歐盟、日本、美國(guó)等出口目的地食品安全標(biāo)準(zhǔn)的比對(duì)研究，制定了一套普遍高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)自控標(biāo)準(zhǔn)。憑借這一優(yōu)勢(shì)，去年，該企業(yè)參與起草了GB/T31740第一部分《固態(tài)速溶茶》的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，參與制定了GB/T18798第四部分《固態(tài)速溶茶》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等，成為我省唯一一家參與此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)。

　　近年來(lái)，跨境電商的火熱，在一定程度上反映了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總體產(chǎn)能過(guò)剩、有效供給與中高端供給不足的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。而目前，全國(guó)在出入境檢驗(yàn)檢疫部門(mén)備案的近2萬(wàn)家食品農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，生產(chǎn)了國(guó)際市場(chǎng)80%以上的食品品種，在約25萬(wàn)家食品農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中處于“金字塔”塔尖位置。在國(guó)家大力推進(jìn)供給側(cè)改革的當(dāng)下，它們的回歸，無(wú)疑將制造“鲇魚(yú)效應(yīng)”，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)在管控水平、產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝等方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　目前，各級(jí)檢驗(yàn)檢疫部門(mén)正在推進(jìn)出口企業(yè)出口和內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品同一生產(chǎn)線(xiàn)、同產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、同質(zhì)量水平的“三同”工程。這些“海歸”企業(yè)的提前嘗試，也為“三同”工程的實(shí)施提供了良好經(jīng)驗(yàn)、奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

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