百度貼吧叫停商業(yè)代運營 或使營收減少百億

　　“血友病吧”事件后，百度貼吧商業(yè)化運營再告收緊。記者昨日獲悉，自7月7日起，百度貼吧停止代運營合作，原合同到期后將關閉吧內(nèi)商業(yè)運營功能。百度稱，此舉是“為提升貼吧的內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗。”

　　貼吧商業(yè)化嘗試失敗?

　　2016年1月9日，百度“血友病吧”事件引發(fā)廣泛關注。當時有網(wǎng)友發(fā)布求助聲明，稱自己系百度貼吧血友病吧原第二大吧主，但百度方面卻單方面撤除其職務，空降官方吧主并撤換吧務組成員，將醫(yī)療貼吧商業(yè)化運作。

　　1月12日，百度方面宣布全面停止病種類貼吧的商業(yè)合作，未來只對權威公益組織開放。

　　此次，百度貼吧停止代運營合作，原合同有效期內(nèi)的代運營貼吧，合同到期后將關閉吧內(nèi)商業(yè)運營功能。

　　目前，百度貼吧擁有超過10億的注冊用戶，主題貼吧總數(shù)已達2000萬個，總話題800億，月活躍用戶突破3億，日均話題總量1億。

　　記者了解到，貼吧是百度除了搜索外的明星產(chǎn)品，但多年來貼吧一直處于投入期，是不盈利的業(yè)務，也沒有充分進行商業(yè)化。有分析稱，“血友病吧”事件爆發(fā)后帶來的連鎖反應，包括正式停止代運營合作，意味著在商業(yè)化上嘗試的失敗。

　　“人工智能將成百度復興希望”

　　記者了解到，今年以來，百度公司在多重危機事件推動下，做出包括搜索廣告政策的多方面內(nèi)部整頓，導致其降低開放度并將影響商業(yè)化進程和具體業(yè)績。

　　百度公司6月13日公告下調(diào)當前季度營收預估，顯示第二季度營收預估從201.10億-205.8億元下調(diào)至181億-182億元，收入下調(diào)約為20億元，已經(jīng)接近10%。

　　百度正在尋求廣告之外的突破，董事長兼CEO李彥宏Q2宣布了一項業(yè)務重組計劃，即成立“百度搜索公司”，由搜索業(yè)務群組、移動服務事業(yè)群組和糯米事業(yè)部組成。將搜索服務交由擅長商業(yè)經(jīng)營的副總向海龍負責，李彥宏親自抓人工智能等新興業(yè)務。

　　有資深業(yè)內(nèi)人士認為，人工智能將是“復興”百度的希望所在，理由是多年以來百度在技術研發(fā)上的持續(xù)投入?！叭粼谌斯ぶ悄苌蠈崿F(xiàn)突破進展，將帶來整個互聯(lián)網(wǎng)應用層面的飛躍發(fā)展，百度所掌握的技術能力也將成為各大廠商必備的基礎設施。這是百度的機會。”該人士說。

　　爆料

　　被李彥宏“偏愛”的百度貼吧

　　百度貼吧是李彥宏個人格外“偏愛”的一款互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)產(chǎn)品，他和團隊吃飯交流時誕生了做“貼吧”的想法。

　　李彥宏本人也曾活躍在銀杏、白皮松、牡丹等貼吧。最近一次，今年7月21日，李彥宏在貼吧回應稱——“最近有不少歐洲球隊來找，希望我投資或收購，我真的不看球，從來沒有看過一場AC米蘭的比賽?！?/p>

　　據(jù)貼吧內(nèi)部人士曾向記者透露，在2013年12月份貼吧十周年慶祝大會，他們嘗試邀請李彥宏參加，其實是一個客氣，因為他從來不參加百度產(chǎn)品類似慶典活動。沒料想李彥宏很愉快答應，并且在會上發(fā)言。

　　就是在那一次百度貼吧十周年活動現(xiàn)場，李彥宏在演講中表示：“貼吧最好的時代還沒有來臨。”也可見他對該產(chǎn)品期許之高。

　　百度貼吧大事記

　　2003年11月 貼吧開始內(nèi)測，同年12月1日百度新產(chǎn)品貼吧頁面定型。

　　2003年12月 貼吧正式上線，搜索引擎步入社區(qū)化時代。

　　2014年 百度方面開始嘗試將貼吧商業(yè)化運營，開啟企業(yè)平臺戰(zhàn)略。

　　2016年1月9日 百度“血友病吧”事件引發(fā)廣泛關注。

　　2016年1月12日 百度宣布全面停止病種類貼吧的商業(yè)合作，未來只對權威公益組織開放。

　　2016年1月17日 李彥宏回應“貼吧事件”稱：會非常深刻地反省，希望能夠把危機變成機遇。

　　2016年2月19日 百度宣布了對貼吧事件的處理結果，百度公司多名高管被給予通報批評。

　　2016年7月7日 百度貼吧停止代運營合作，原合同有效期內(nèi)的代運營貼吧，合同到期后將關閉吧內(nèi)商業(yè)運營功能。

　　影響

　　危機或使百度營收減少百億

　　在百度暫停貼吧商業(yè)化前，廣告政策已經(jīng)發(fā)生變化，隨之帶來的調(diào)整將對百度業(yè)績造成更實質(zhì)的影響。

　　2016年5月，國家網(wǎng)信辦要求百度公司改變競價排名機制。包括全面審查醫(yī)療類商業(yè)推廣活動、改變過去以價格為主的排序機制、控制商業(yè)推廣結果數(shù)量等。

　　7月，工商總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，明確付費搜索納入廣告范疇。

　　百度公司6月13日公告下調(diào)當前季度營收預估，由此明確了“魏則西事件”將對百度2016年第二季度業(yè)績帶來影響。

　　百度公告中也提及：“公司已觀察到有很大一部分的重要醫(yī)療客戶在減少或者推遲投入。這些客戶可能在調(diào)整和整頓他們的做法，以符合新的規(guī)定?！?/p>

　　某移動互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)負責人對新京報記者表示，“魏則西”事件后，百度全面暫停各個業(yè)務開放給第三方廣告接入（DSP接口），包括此次提到的貼吧，還有百度手機助手、百度瀏覽器等具有廣告變現(xiàn)能力的產(chǎn)品。

　　“原本百度各業(yè)務部門都是有商業(yè)化需求的，基本上也都對外開放接口，包括貼吧在內(nèi)的廣告政策收緊整個行業(yè)都會受到影響?！睋?jù)該負責人估計，行業(yè)內(nèi)大的移動廣告平臺會因此每月減少幾百萬收入，百度則可能因此在年內(nèi)減少百億的收入。

　　上述企業(yè)負責人認為，百度公司主要依賴于廣告收入，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代卻面臨來自于移動入口分散和騰訊微信的強勢地位的挑戰(zhàn)?！拔磥韽V告對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍然是主要盈利方式。而移動廣告市場前景廣闊，年增速超過80%，百度這次在這方面趨向保守的調(diào)整舉動恐怕會讓他們在移動廣告爭奪戰(zhàn)當中落后。”該企業(yè)負責人稱。

　　觀察

　　如何重振士氣考驗百度管理者

　　今年以來，百度公司在多重危機事件推動下，做出一系列內(nèi)部整頓。

　　血友病吧事件后，5月份，魏則西事件激起社會強烈反響，百度推廣“競價排名”模式再度遭到抨擊。5月17日，百度推廣標識全面更換為商業(yè)推廣字樣，同時設置浮標突出風險和保障體系提醒，5月24日，全面實現(xiàn)每頁面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%。

　　同樣在5月，百度“分批暫關”文學類貼吧，開展盜版侵權內(nèi)容整頓。這一行動的背景是：騰訊旗下閱文集團對百度公司發(fā)起涉及盜版侵權方面的訴訟，多位網(wǎng)絡文學作家也在利用法律手段進行維權。

　　7月，對于新京報報道的“推廣賭博網(wǎng)站”，百度表示，在反作弊體系中仍存在不完善之處，將進一步加強識別體系的識別精度和覆蓋度，全力打擊處理非法內(nèi)容。

　　“百度內(nèi)部現(xiàn)在全面透露一種重新整頓的感覺，不只是大搜索這邊，對外的口子好像都收緊了?！蹦晨萍脊綜EO對新京報記者分析，可能由于整頓的需要，近期百度整體的開放程度都在降低。

　　另有互聯(lián)網(wǎng)公司人士對記者表示，最近想要修改一下百度百科上的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)非常難，幾乎是不可能實現(xiàn)的事。

　　另據(jù)百度離職員工對新京報記者分析稱，對比“血友病吧”、魏則西事件等帶來的強烈抨擊和質(zhì)疑聲，百度用戶體驗部前總監(jiān)劉超此前在一次演講中的不當舉動對百度公司內(nèi)部員工打擊最大。

　　7月1日的國際體驗設計大會，時任百度用戶體驗部總監(jiān)劉超登臺演講時，現(xiàn)場有觀眾對劉超演講內(nèi)容不滿，導致演講直播被迫中斷數(shù)分鐘。隨后，百度將劉超從管理層除名。

　　“圈子里認識的百度員工，對其他事件會作辯解，有不平的感覺。但是在劉超這件事上多數(shù)選擇沉默。因為太丟人了，挫傷了大家的斗志?！彼嬖V記者，“這讓員工對公司文化、管理層的能力產(chǎn)生了疑惑，加上負面消息不停，如何重振士氣是接下來考驗百度高層的難題?！?/p>

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