蘇寧玩轉(zhuǎn)818發(fā)燒節(jié)

　　FBI、發(fā)燒趴、超級(jí)朋友圈

　　一年一度的818發(fā)燒節(jié)又來(lái)了。7月26日，蘇寧易購(gòu)在南京召開(kāi)818發(fā)燒星球登陸儀式，各種花式“玩法”打造出一場(chǎng)真正發(fā)燒級(jí)的消費(fèi)盛宴。

　　FBI買(mǎi)手現(xiàn)場(chǎng)直播

　　消費(fèi)者購(gòu)放心購(gòu)時(shí)尚

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，818發(fā)燒節(jié)首席營(yíng)銷(xiāo)官、蘇寧云商COO侯恩龍像抖包袱一樣，揭開(kāi)了818發(fā)燒節(jié)諸多玩法的面紗?！叭?，就現(xiàn)在”的活動(dòng)主題下，幾乎每個(gè)環(huán)節(jié)都自帶發(fā)燒元素。

　　在打造發(fā)燒級(jí)服務(wù)方面，蘇寧突破既有的服務(wù)模式，在業(yè)內(nèi)首次啟動(dòng)“FBI”（Fashional Buyer Investigation）全球買(mǎi)手團(tuán)計(jì)劃，邀請(qǐng)明星大咖、網(wǎng)紅小鮮肉、海淘專(zhuān)家、工廠技術(shù)大拿進(jìn)行直播導(dǎo)購(gòu)，讓消費(fèi)者不再面對(duì)單調(diào)的購(gòu)物界面。通過(guò)“FBI”，消費(fèi)者可以聽(tīng)明星聊時(shí)尚、追潮流；感受英國(guó)、意大利、德國(guó)和中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)的正品原產(chǎn)地；親近原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地，放心去購(gòu)買(mǎi)。

　　目前，蘇寧已啟動(dòng)FBI時(shí)尚買(mǎi)手招募活動(dòng)。“買(mǎi)手們到位后，會(huì)用時(shí)下最流行的直播形式，帶著用戶看商品、選商品，將線下購(gòu)物的體驗(yàn)和線上購(gòu)物的便捷真正融為一體?！焙疃鼾堈f(shuō)。

　　三大主題發(fā)燒趴

　　線上線下消費(fèi)者共享狂歡

　　僅僅有FBI顯然還不夠。818發(fā)燒節(jié)期間，蘇寧將推出“四城明星發(fā)燒夜”、“網(wǎng)紅直播體驗(yàn)趴”、“818夢(mèng)之隊(duì)”狂歡趴三大主題發(fā)燒趴，貫通線上線下，讓更多的消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)。

　　首先，蘇寧針對(duì)追星族們推出了“四城明星發(fā)燒夜”。屆時(shí)，4組明星將帶領(lǐng)粉絲陣營(yíng)，分別組成不同主題的“發(fā)燒天團(tuán)”，到北京、上海、廣州、南京的蘇寧大型門(mén)店廣場(chǎng)，進(jìn)行粉絲互動(dòng)直播SHOW，完成真人挑戰(zhàn)任務(wù)，為觀看直播的粉絲們帶去發(fā)燒節(jié)的福利。每場(chǎng)活動(dòng)都將在蘇寧易購(gòu)APP“青春社區(qū)”平臺(tái)上全程直播。

　　其次，蘇寧還將邀請(qǐng)818名網(wǎng)紅在8月17日開(kāi)啟同步發(fā)燒節(jié)直播，向千萬(wàn)粉絲發(fā)放價(jià)值8.18億元的818發(fā)燒紅包，并親身體驗(yàn)蘇寧的購(gòu)物和服務(wù)體驗(yàn)，打造“網(wǎng)紅直播體驗(yàn)趴”。

　　最后，為給參加里約奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)健兒加油，蘇寧還推出“818夢(mèng)之隊(duì)”狂歡趴，通過(guò)奪金時(shí)刻發(fā)紅包等方式，聯(lián)合百度和微博，一起推出共計(jì)2000萬(wàn)個(gè)品牌紅包，共同為奧運(yùn)健兒們喝彩。

　　超級(jí)朋友圈

　　100多個(gè)APP一起來(lái)“發(fā)燒”

　　作為三大電商購(gòu)物節(jié)之一，蘇寧818發(fā)燒節(jié)早已不再是簡(jiǎn)單的打折促銷(xiāo)季。今年818發(fā)燒節(jié)期間，包括百度糯米、攜程等在內(nèi)的幾乎涵蓋目前所有行業(yè)的超級(jí)APP，將和蘇寧共同組成超級(jí)朋友圈，一起燃燒。

　　侯恩龍介紹，此次發(fā)燒節(jié)，蘇寧聯(lián)合超100家的超級(jí)APP，進(jìn)行優(yōu)惠券發(fā)放合作；聯(lián)合超30家日活躍量過(guò)500萬(wàn)的APP，開(kāi)展開(kāi)屏曝光合作；蘇寧易購(gòu)也將投入超20億優(yōu)惠券資源。

　　“不管是從合作數(shù)量上，還是從資源投入上，這些都是蘇寧易購(gòu)有史以來(lái)投入力度最大的一次活動(dòng)。我們預(yù)計(jì)紅包領(lǐng)取用戶將達(dá)到1000萬(wàn)，日均將獲得超10億次的曝光。”侯恩龍說(shuō)。

　　北京晨報(bào)記者 劉映花

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　　互聯(lián)網(wǎng)電視品牌走入線下

　　65英寸4K智能電視跌破4000元

　　北京晨報(bào)訊（記者 劉映花）品牌不斷增多，產(chǎn)品體驗(yàn)卻成為互聯(lián)網(wǎng)電視持續(xù)增長(zhǎng)的軟肋。在近日舉行的2016年彩電趨勢(shì)論壇上，記者獲悉，目前，包括PPTV、樂(lè)視、小米、酷開(kāi)、微鯨以及CANTV等中高端互聯(lián)網(wǎng)電視品牌紛紛從線上走入蘇寧線下連鎖門(mén)店，與傳統(tǒng)電視品牌貼身競(jìng)爭(zhēng)。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，行業(yè)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌達(dá)到18個(gè)，不僅數(shù)量上暴增，而且市場(chǎng)規(guī)模也有大幅增長(zhǎng)。2016年上半年液晶市場(chǎng)零售量與去年同期相比增長(zhǎng)了138萬(wàn)，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌增長(zhǎng)204萬(wàn)，意味著傳統(tǒng)品牌與去年同期相比零售量下降了66萬(wàn)臺(tái)。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)份額達(dá)16.1%，已經(jīng)首次超越外資陣營(yíng)，成為第二大彩電陣營(yíng)，和傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌、合資品牌形成三分天下之勢(shì)。

　　北京蘇寧總經(jīng)理卞農(nóng)表示，早期電商方便快捷、價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)非常明顯，但隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌增多，競(jìng)爭(zhēng)愈演越烈，消費(fèi)者選擇更多，也更加注重視覺(jué)體驗(yàn)和內(nèi)容消費(fèi)。進(jìn)入實(shí)體賣(mài)場(chǎng)成為不少主流互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的現(xiàn)實(shí)需求。

　　據(jù)介紹，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)在線下開(kāi)設(shè)了“悅視界”專(zhuān)區(qū)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行集中展示，目前樂(lè)視、小米等6大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)入駐，在蘇寧賣(mài)場(chǎng)，這樣的專(zhuān)區(qū)在年底前計(jì)劃開(kāi)設(shè)15至20家。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的大舉擴(kuò)張，也帶動(dòng)電視產(chǎn)品價(jià)格一路走跌。記者昨日從論壇獲悉，2016年上半年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量增價(jià)跌趨勢(shì)，大尺寸電視等高端產(chǎn)品身價(jià)也大幅縮水。北京蘇寧將于7月29日至31日舉行促銷(xiāo)活動(dòng)，其中65英寸4K智能電視的報(bào)價(jià)已經(jīng)跌破4000元，創(chuàng)下新低。

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