《新葫蘆兄弟》成另類“網(wǎng)紅” 經(jīng)典動(dòng)漫何難再攀高峰？

　　新華社上海7月26日新媒體電（記者 許曉青、李雙溪）時(shí)隔多年，國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)漫形象“葫蘆兄弟”再現(xiàn)屏幕，一集10分鐘、共26集的《新葫蘆兄弟》第一季播出后，收視率走高，但網(wǎng)上評(píng)價(jià)毀譽(yù)參半，“新葫蘆”成了不少“80后”“90后”動(dòng)漫迷的吐槽對(duì)象，儼然變成另類“網(wǎng)紅”。

　　一段時(shí)間來(lái)，孫悟空、黑貓警長(zhǎng)、花木蘭等經(jīng)典動(dòng)漫形象被作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ＩＰ）進(jìn)行反復(fù)開(kāi)發(fā)，新近的“喜羊羊和灰太狼”、“大頭兒子和小頭爸爸”、“熊大、熊二”等動(dòng)漫形象也成為ＩＰ掘金富礦。但往往事與愿違的是，這些新老經(jīng)典動(dòng)畫(huà)ＩＰ掘金很難再攀高峰、續(xù)寫(xiě)輝煌，如《西游記之大圣歸來(lái)》等產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)的作品，也僅是鳳毛麟角。為此，記者探訪業(yè)內(nèi)人士，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘，追問(wèn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫復(fù)興之路的難點(diǎn)和挑戰(zhàn)。

　　點(diǎn)贊、吐槽輪番登場(chǎng) 《新葫蘆兄弟》讓誰(shuí)不買(mǎi)賬？

　　“當(dāng)年袒胸的豪放少年怎么就變成了大眼美瞳‘網(wǎng)紅’少年？” “故事太低幼了，說(shuō)好的經(jīng)典呢？”，“我兒子覺(jué)得，葫蘆娃不如喜羊羊?！币恍┚W(wǎng)友通過(guò)彈幕在視頻網(wǎng)站上同步留言……

　　不過(guò)吐槽歸吐槽，網(wǎng)上大數(shù)據(jù)和收視調(diào)查顯示，觀眾邊“吐槽”邊追劇，通過(guò)《新葫蘆兄弟》的播出，形成了一種另類的“集體懷舊”現(xiàn)象。該動(dòng)畫(huà)片首播當(dāng)晚在金鷹卡通衛(wèi)星頻道收視率達(dá)1．76％，領(lǐng)先于同時(shí)段其他節(jié)目。

　　截至7月26日，《新葫蘆兄弟》網(wǎng)上獨(dú)播平臺(tái)愛(ài)奇藝的大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，這部動(dòng)畫(huà)片贏得了28．2萬(wàn)個(gè)“點(diǎn)贊”，而表示不滿意的“點(diǎn)踩”為6．4萬(wàn)個(gè)。

　　大數(shù)據(jù)還顯示，截至26日有71％的用戶通過(guò)移動(dòng)端觀看《新葫蘆兄弟》，通過(guò)電腦端觀看的為29％。全體觀眾中初中、大專學(xué)歷者居多，男性居多。愛(ài)奇藝技術(shù)人員分析，原本定位為低幼群體觀看的《新葫蘆兄弟》，實(shí)際覆蓋了全年齡段觀眾，其中以“80后”“90后”居多，他們也是參與點(diǎn)贊和吐槽的主力軍。

　　再攀高峰為何難？出品方回應(yīng)：“全齡動(dòng)漫”是首要難題

　　《新葫蘆兄弟》引發(fā)的集體懷舊，變成集中吐槽，問(wèn)題究竟出在哪兒？國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫經(jīng)典再攀高峰究竟有多難？記者就此追問(wèn)相關(guān)出品方以及經(jīng)典“葫蘆兄弟”形象的部分原創(chuàng)者。

　　“原本的低幼劇情設(shè)置，主要是想吸引新觀眾，特別是學(xué)齡前的小朋友，但卻引起了老觀眾的吐槽，我們對(duì)網(wǎng)友的意見(jiàn)很重視。”出品人之一、來(lái)自上海美術(shù)電影制片廠的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄭虎告訴記者。

　　第一季播出完畢，出品方已將網(wǎng)友各類建議收集整理，用于后續(xù)創(chuàng)作的參考。一場(chǎng)分析“葫蘆兄弟”再創(chuàng)作得失的內(nèi)部座談會(huì)還吸引了上世紀(jì)80年代部分原創(chuàng)班底參與。

　　鄭虎說(shuō)，老一輩藝術(shù)家最集中的一條意見(jiàn)是，“隨著時(shí)代發(fā)展，動(dòng)漫的傳播方式發(fā)生了很大變化，一方面是電視與網(wǎng)絡(luò)同步播出，另一方面則是老觀眾已經(jīng)成年，亟須集體懷舊；小觀眾則還沒(méi)成氣候，如此多元化的需求，我們需要更充分地考慮到顧及全年齡段的創(chuàng)作，國(guó)際上叫‘全齡動(dòng)漫’，這是一項(xiàng)有待攻克的難題?！?/p>

　　事實(shí)上，“葫蘆兄弟”形象并非首次出續(xù)集，上世紀(jì)90年代初美影又創(chuàng)作了《葫蘆小金剛》，近年來(lái)還有3Ｄ立體葫蘆娃短片現(xiàn)身部分視頻網(wǎng)站，每部動(dòng)畫(huà)片都明確定位受眾為低幼年齡層。

　　但不可否認(rèn)，不同時(shí)期的續(xù)集作品往往很難超越1986版原作。這樣的困惑也在“孫悟空”和“黑貓警長(zhǎng)”形象的續(xù)作中有所顯現(xiàn)，“低幼口味”的再開(kāi)發(fā)，與成人群體日益增長(zhǎng)的動(dòng)漫觀影需求，形成了某種供給不平衡。

　　愛(ài)奇藝平臺(tái)提供的調(diào)查顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)“全齡動(dòng)漫”上線播出且收獲高點(diǎn)擊、好口碑的成功案例很少，相反國(guó)外“全齡動(dòng)漫”增長(zhǎng)空間巨大，如功夫熊貓、哆啦A夢(mèng)（又稱機(jī)器貓）系列等，廣受網(wǎng)友歡迎。

　　ＩＰ再開(kāi)發(fā)如何不忘初心？ 海外同行：要向“賺快錢(qián)”說(shuō)不

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入加快轉(zhuǎn)型階段。2015年中國(guó)動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量為13萬(wàn)多分鐘，較2014年的產(chǎn)能略有回落。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這恰恰標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)跨越期。推動(dòng)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)ＩＰ覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈且保持好口碑，需要進(jìn)一步依靠行業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，這也是文化內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的題中之意。

　　前不久，廣受歡迎的電視劇《瑯琊榜》被網(wǎng)友“萌化”創(chuàng)作為系列動(dòng)畫(huà)人物造型，但相關(guān)版權(quán)方仍表示，拍攝真人續(xù)集及動(dòng)畫(huà)版，同樣面臨十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，不會(huì)輕易上馬。

　　“不輕易啟動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目的再開(kāi)發(fā)，不是偷懶，而是要向‘賺快錢(qián)’說(shuō)不，拒絕一哄而上。”電影《魔獸》制片人加特納日前在上海接受采訪時(shí)坦言，好萊塢在動(dòng)畫(huà)及真人ＩＰ再開(kāi)發(fā)領(lǐng)域也走過(guò)彎路，希望中國(guó)能夠避免。

　　華特迪士尼公司掌門(mén)人羅伯特·艾格也曾向記者介紹，迪士尼成功經(jīng)營(yíng)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)ＩＰ長(zhǎng)達(dá)80余年的一條秘訣是——“經(jīng)驗(yàn)、耐心、時(shí)間、人才”一個(gè)不可少，而且需要大量配套資金投入。

　　“新生代的動(dòng)畫(huà)人要考慮更多商業(yè)利益，容易浮躁，習(xí)慣于模仿和復(fù)制，這都使得精品難再現(xiàn)?！敝麆?dòng)畫(huà)人、《寶蓮燈》導(dǎo)演常光希說(shuō)。

　　“葫蘆兄弟”形象原創(chuàng)設(shè)計(jì)者之一吳云初則認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫要再攀高峰，“不忘初心”很重要。據(jù)其回憶，當(dāng)年是克服時(shí)間緊、資金少、技術(shù)難等重重困難，通過(guò)精益求精的工匠精神來(lái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)形象原創(chuàng)的。

　　據(jù)上海美術(shù)電影制片廠證實(shí)，目前已播出完畢的《新葫蘆兄弟》第一季26集為暑期試播版，今后將進(jìn)一步征集網(wǎng)民意見(jiàn)，“眾籌”并從嚴(yán)遴選網(wǎng)友提供的勵(lì)志故事，為《新葫蘆兄弟》的后續(xù)創(chuàng)作添磚加瓦。至于網(wǎng)傳所謂要拍“260集”，有關(guān)方面稱“尚無(wú)計(jì)劃”。

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