網(wǎng)絡(luò)直播：躥紅之后迎轉(zhuǎn)型

　　近日，網(wǎng)絡(luò)紅人“Papi醬”在百度視頻等8個(gè)直播平臺(tái)進(jìn)行直播“首秀”，90分鐘里吸引了超過2000萬人觀看，并收到超過90萬元的打賞禮物和1.13億個(gè)“贊”。

　　這只是風(fēng)生水起的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“縮影”。和曾經(jīng)的團(tuán)購、P2P、O2O一樣，網(wǎng)絡(luò)直播成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最吸引眼球的風(fēng)口。來自市場研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，目前我國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億人，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬人，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。2016年也成為名副其實(shí)的“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。網(wǎng)絡(luò)直播為什么突然一夜躥紅？人們?cè)谥辈テ脚_(tái)上看些什么？這一產(chǎn)業(yè)未來又將怎樣發(fā)展？

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“寵兒”

　　在上個(gè)月舉行的上海電影節(jié)的一場主題論壇上，記者身邊一位年輕的男同行全程舉著手機(jī)，將論壇內(nèi)容直播出去?！艾F(xiàn)在我的‘房間’里大概有3000人左右吧，是這一周以來觀看人數(shù)最多的一次?！边@個(gè)名叫王應(yīng)祥的25歲男生來自廣州的一家媒體。他告訴記者，自己做主播剛剛?cè)齻€(gè)月。

　　和王應(yīng)祥一樣，范冰冰直播時(shí)裝周、李冰冰直播電影節(jié)、雷軍直播小米的無人機(jī)發(fā)布也同樣引人注目。網(wǎng)絡(luò)直播的興起，根本原因在于4G的普及和資費(fèi)的降低，這讓移動(dòng)直播的制作和觀看都變得方便和便宜，用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下觀看視頻的習(xí)慣和需求正在被培養(yǎng)起來。據(jù)新浪微博一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微博日均視頻播放量達(dá)4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%。

　　巨頭們的趁勢入局由此顯得順理成章。騰訊旗下目前就擁有包括斗魚、龍珠直播等在內(nèi)的7家直播類平臺(tái)，阿里巴巴旗下的合一集團(tuán)則擁有來瘋、火貓TV、優(yōu)酷等6家直播平臺(tái)，網(wǎng)易、搜狐、歡聚時(shí)代、陌陌、獵豹、小米等知名公司也紛紛加入。在另一方面，包括IDG、啟明創(chuàng)投、紅杉資本等知名投資機(jī)構(gòu)也將大把“真金白銀”撒向直播領(lǐng)域。2016年1月，映客獲得A+輪8000萬元融資；3月，易直播獲得A輪約6000萬元融資，三好網(wǎng)獲得領(lǐng)投的Pre-A輪7500萬元融資，斗魚TV獲得B輪1億美元融資；4月，早道網(wǎng)校獲得A輪1500萬元融資。數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至5月，視頻直播領(lǐng)域獲得的融資金額已超過10億元。來自大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)商極光的一份《移動(dòng)直播行業(yè)研究報(bào)告》則稱，排名前十位的網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用市場占有率合計(jì)僅有14.78%?？梢?，競爭才剛剛開始。

　　網(wǎng)絡(luò)直播并非在國內(nèi)“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。在全球市場上，網(wǎng)絡(luò)直播同樣硝煙四起。亞馬遜在2014年以超過10億美元的天價(jià)收購了Twitch，目前擁有超過1億用戶，推特則在2015年收購了視頻直播應(yīng)用Periscope，此外臉譜最近推出了Facebook Live的直播應(yīng)用，谷歌則利用Youtube平臺(tái)上線了“Youtube手機(jī)現(xiàn)場直播”。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全球“寵兒”。

　　用直播平臺(tái)看什么

　　“很難想象，我們有個(gè)主播在上海迪士尼開園的時(shí)候去直播，結(jié)果發(fā)現(xiàn)觀看量最大的視頻，不是他在展示新的游樂項(xiàng)目，也不是公園全景，而是他在吃一只炸雞?！币苿?dòng)直播平臺(tái)映客創(chuàng)始人奉佑生這樣告訴記者：“很多時(shí)候，用戶在直播平臺(tái)上消費(fèi)的不是內(nèi)容，而是狀態(tài)。”

　　用戶在直播平臺(tái)上到底想看什么？這個(gè)問題的答案五花八門。有些內(nèi)容不難想象，比如直播的真人秀，騰訊視頻2015年推出的《我們15個(gè)》和優(yōu)酷今年推出的《潛行者計(jì)劃》，兩檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的賣點(diǎn)都是“24小時(shí)不間斷直播”。還有一些則是直播平臺(tái)與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的合作，比如與花椒直播合作的《非常靜距離》和《超級(jí)女聲》，熊貓直播則跟隨《魯豫有約》采訪了大連萬達(dá)集團(tuán)股份有限公司董事長王健林。

　　有些內(nèi)容則是新聞事件衍生品。7月12日，深圳交警通過微博進(jìn)行“嚴(yán)查安全帶”直播，從下午3點(diǎn)至5點(diǎn)，“交警小編”們跑遍全市50個(gè)整治點(diǎn)，累計(jì)直播時(shí)間超過12個(gè)小時(shí)，共有超過20萬人在線觀看了這次執(zhí)法直播。

　　但更多的用戶集中于素人直播。所謂素人，就是并無專業(yè)經(jīng)驗(yàn)也并非明星的普通人。他們直播自己生活的各個(gè)場景。網(wǎng)名為“阿糕糕”的成都女孩是一家軟件公司的程序員，她的樂趣之一就是每天晚上花一個(gè)小時(shí)觀看斗魚平臺(tái)上一位男主播的游戲直播?！拔乙彩沁@款網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家，這個(gè)主播技術(shù)很好，一開始只是想學(xué)學(xué)，但后來其實(shí)關(guān)注的并不是游戲，而是他和朋友在游戲里聊天，講述每天遇到的小事，覺得就像是個(gè)每天見面的朋友?！痹诜钣由磥?，素人直播的核心價(jià)值在于用戶的參與感、互動(dòng)感和陪伴感：“在韓國，直播吃飯甚至是個(gè)非常成熟的模式。對(duì)于用戶來說，就是想有個(gè)人陪著你吃飯。平等真實(shí)的體驗(yàn)極其重要，對(duì)于用戶來講，這是種碎片化的娛樂方式。”

　　素人主播們直播生活的動(dòng)力又在哪里呢？他們通過直播平臺(tái)的打賞功能來獲得收入，也就是說用戶可以通過購買虛擬物品打賞主播，從鮮花到游艇、跑車、火箭，價(jià)格也從1元到100元不等。用戶購買這些道具，送給自己喜歡的主播，主播與直播平臺(tái)按照比例分成。陌陌副總裁賈偉透露，虛擬禮物收入的50%歸主播，而知名主播每天直播3小時(shí)左右，一個(gè)月收入高達(dá)幾萬元?！鞍⒏飧狻币舱f：“我每個(gè)月大概會(huì)花個(gè)一兩百元的虛擬禮品送給主播，天天看人家的直播，也想讓他高興一下?！本W(wǎng)絡(luò)主播因此成為年輕一代心目中頗為靠譜的職業(yè)。QQ瀏覽器發(fā)布的一份就業(yè)觀數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)職業(yè)中，“95后”最看好的畢業(yè)選擇就是“主播”和“網(wǎng)紅”，選擇比例高達(dá)54%。

　　精細(xì)化打造內(nèi)容

　　近日，文化部宣布，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，共計(jì)關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間。整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。其中，斗魚、熊貓和六間房等12家經(jīng)營單位，因提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會(huì)公德等違法違規(guī)內(nèi)容而被要求整改。而網(wǎng)絡(luò)表演正是網(wǎng)絡(luò)直播的重要組成部分。

　　網(wǎng)絡(luò)直播的紅火，也帶來不少涉及擦邊球的內(nèi)容。根據(jù)近日發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，管理部門將對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演市場全面實(shí)施“雙隨機(jī)一公開”，定期開展隨機(jī)抽查，及時(shí)向社會(huì)公布查處結(jié)果。

　　一位不愿透露姓名的直播平臺(tái)高管表示，其實(shí)平臺(tái)內(nèi)部對(duì)于加強(qiáng)打擊違規(guī)內(nèi)容頗為歡迎，“不然競爭這么激烈，大家都去拼‘下限’了，最后就變成誰豁得出去誰才能贏”。他還表示，大部分直播平臺(tái)都有一套自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，九成以上淫穢色情內(nèi)容“不難識(shí)別”，“就看你有多大的動(dòng)力去管”。直播平臺(tái)“小在開播”CEO謝如華則告訴記者：“監(jiān)管的加強(qiáng)，意味直播平臺(tái)已經(jīng)很難靠‘博出位’來爭取用戶，網(wǎng)絡(luò)直播從野蠻生長的1.0時(shí)代進(jìn)入追求質(zhì)的2.0時(shí)代，必然要在內(nèi)容方面進(jìn)行更多的精細(xì)化打造?！?/p>

　　2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播的未來在哪里？在謝如華看來，“直播+行業(yè)”垂直領(lǐng)域的模式將得到重視，比如直播+金融、直播+傳統(tǒng)文化等。“這樣生產(chǎn)出接近專業(yè)的視頻內(nèi)容，它們是特定的、有價(jià)值的、不可復(fù)制的直播，從內(nèi)容、策劃、包裝等方面均具備或接近專業(yè)化水準(zhǔn)?！睈燮嫠囃瑯釉诎l(fā)布其直播品牌奇秀時(shí)表示，將主打明星方面的垂直內(nèi)容。愛奇藝CEO龔宇表示：“愛奇藝的直播業(yè)務(wù)更加傾向于泛娛樂屬性。”

　　另一方面，則是商業(yè)模式的創(chuàng)新。在“打賞”之外，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)還在尋找新“錢途”。華策娛樂副總裁崔超表示，直播將創(chuàng)新目前的影視宣發(fā)模式，電影藝人的海選、直播片場探班、主題創(chuàng)作互動(dòng)、劇情解密、提前預(yù)熱和品牌植入等環(huán)節(jié)全部加入直播互動(dòng)。奉佑生則認(rèn)為，“打賞”只是網(wǎng)絡(luò)直播的初級(jí)盈利模式。“視頻電商和直播購物肯定是未來巨大的市場，并且被用于線下商家營銷，比如位于北京東直門簋街上的一家涮肉店就貼出海報(bào)，食客直播在店內(nèi)用餐的場景可以打八折。此外直播未來也有可能功能化，成為社交網(wǎng)絡(luò)或者電商平臺(tái)上的附加模塊，例如成為視頻會(huì)議系統(tǒng)，或者直播客服對(duì)共性問題的解答，承載視頻流該有的多種形態(tài)。”

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