直播平臺遇“緊箍咒”面臨“洗牌”

　　“靠涉黃吸引眼球，行業(yè)已經(jīng)很不健康，再不監(jiān)管，好公司將無所適從”，在一家大型直播平臺工作的肖強(qiáng)（化名）對新京報(bào)記者表示。

　　此前7月12日，文化部公布了對一批網(wǎng)絡(luò)表演平臺的查處結(jié)果，武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海熊貓互娛文化有限公司、北京六間房科技有限公司等12家經(jīng)營單位，因提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪和危害社會公德等違法違規(guī)內(nèi)容被查處。

　　一方面是嚴(yán)肅查處，另一方面是直播平臺野蠻生長。在資本熱捧下，機(jī)器人刷粉、內(nèi)容低俗化、色情暴力直播層出不窮。隨著文化部等對直播平臺的查處力度進(jìn)一步加強(qiáng)，涉及淫穢、暴力等直播內(nèi)容受到進(jìn)一步管制，對于直播平臺而言，如何變現(xiàn)，盈利模式何去何從終將浮出水面。

　　直播業(yè)“獨(dú)角獸”數(shù)度被查

　　“女主播下裝腰部必須穿到盆骨以上，短裙或短褲下擺不得高于臀下線”，“胸部裸露面積不能超過三分之一”。被業(yè)內(nèi)譽(yù)為直播平臺“獨(dú)角獸”的斗魚日前給新京報(bào)記者發(fā)來了其位于武漢的審核小組工作區(qū)的現(xiàn)場照片，在工作區(qū)墻上掛著《斗魚平臺主播行為、著裝規(guī)范》，對主播的行為和著裝進(jìn)行了異常細(xì)致的規(guī)定。

　　作為一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，斗魚在2014年1月從Acfun（A站）獨(dú)立，不斷刷新其用戶人數(shù)。有媒體稱，去年8月份以后，斗魚月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過直播平臺“鼻祖”Twitch。

　　不過，這種指數(shù)式增長背后，是直播業(yè)各種淫穢、暴力內(nèi)容的不斷滋生。2016年1月10日凌晨，斗魚TV一直播間在線直播赤裸男女造人的不雅視頻，斗魚負(fù)責(zé)人隨即被約談并被停播欄目。此事引發(fā)熱議，并在社會上引起關(guān)注。

　　2月14日，斗魚官方服務(wù)團(tuán)隊(duì)發(fā)布一份名為“斗魚TV扣分系統(tǒng)上線 直播間違規(guī)管理方法”的公告，對其旗下主播行為及其著裝規(guī)范進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。該規(guī)范規(guī)定，每個(gè)直播間扣分如超過限額將永久封停該直播間。

　　據(jù)探訪過斗魚審核部門的媒體報(bào)道，斗魚向媒體展示了20臺內(nèi)容批量監(jiān)控設(shè)備，和保安監(jiān)控室模樣相似，這些設(shè)備背后有70名-300名的內(nèi)容審核員，高峰期需要的人員會相對增加。

　　然而此舉并沒有立竿見影。

　　2016年4月，文化部下發(fā)第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，斗魚、虎牙直播、在美上市的YY、王思聰投資的熊貓TV等被列入查處名單。

　　7月12日，斗魚等26家直播平臺再次被文化部“點(diǎn)名”。同樣被點(diǎn)名的還有YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播等，這些平臺因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，而列入黑名單。

　　據(jù)文化部披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本次集中清理，各大網(wǎng)絡(luò)表演平臺共關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，解約嚴(yán)重違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者1502人，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者近1.7萬人。

　　監(jiān)管緊箍咒不斷收緊

　　數(shù)據(jù)顯示，目前我國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到2020年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1000多億元。

　　直播火熱的同時(shí)，資本蜂擁而至。今年以來，直播平臺融資額已經(jīng)升級到千萬級，映客A+輪獲得8000萬、易直播A輪就獲得6000萬融資，斗魚TV更是獲得了1億美元的B輪融資。

　　資本來了，但備受資本恩寵的直播平臺的盈利模式并未發(fā)生明顯變化。

　　“目前直播缺乏清晰的變現(xiàn)模式，盈利模式模糊”，在一家大型直播平臺工作的肖強(qiáng)告訴新京報(bào)記者，打賞、植入廣告一直是眾多直播平臺的變現(xiàn)“稻草”。

　　此前，武漢市文化市場綜合執(zhí)法支隊(duì)公布了某直播平臺的盈利模式，即“包含廣告收益、發(fā)行游戲收益，以及粉絲對主播的打賞，按比例分成”。衣著暴露者，“比如彎腰露出乳溝”，這樣做是為了吸引粉絲“打賞”。按照行業(yè)慣例，平臺可以獲得70%的分成。

　　據(jù)媒體報(bào)道，一些直播平臺的主播基本靠提成生存?！捌脚_不保底薪，只能靠自己拿提成。如果不用些特殊方法博眼球，根本沒有錢可以拿?！币晃恢鞑ケ硎?。

　　博眼球的目的，就是提升流量。而一些低俗內(nèi)容則是迅速吸引流量的法寶，此舉屢試不爽。不過，監(jiān)管的緊箍咒也在收緊。

　　7月初，文化部出臺了《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)，與以往的規(guī)定相比，《通知》首次明確了表演者為直接責(zé)任人，并明確了網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位要對本單位提供的網(wǎng)絡(luò)表演承擔(dān)主體責(zé)任。

　　值得注意的是，對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的監(jiān)管也從主要依靠隨機(jī)巡查和群眾舉報(bào)，轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)常抽查的常態(tài)機(jī)制?！锻ㄖ芬?guī)定，各地文化執(zhí)法部門將對網(wǎng)絡(luò)表演市場全面實(shí)施“雙隨機(jī)一公開”，定期開展隨機(jī)抽查。對投訴舉報(bào)較多的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位，加大隨機(jī)抽查頻次，重點(diǎn)監(jiān)管。

　　視頻巨頭瞄準(zhǔn)直播行業(yè)

　　“如果色情、低俗不監(jiān)管，大公司則無法生存，涉黃吸引眼球不加規(guī)制，那么行業(yè)也將不健康”，肖強(qiáng)告訴新京報(bào)記者。

　　在監(jiān)管趨緊的風(fēng)口下，直播平臺需要將業(yè)務(wù)多元化，同時(shí)打出自己的特色，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容研發(fā)將抬高行業(yè)門檻，低俗化、色情暴力將越來越難獲得行業(yè)認(rèn)可。

　　同時(shí)，視頻巨頭也紛紛瞄準(zhǔn)直播。愛奇藝于上周宣布進(jìn)入直播領(lǐng)域，發(fā)布直播品牌奇秀，主打追星內(nèi)容和造型業(yè)務(wù)。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“奇秀直播業(yè)務(wù)更加傾向于泛娛樂屬性，能與愛奇藝內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)有機(jī)融合、協(xié)同互動”。

　　據(jù)愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰透露，奇秀直播將從普通用戶中挖掘優(yōu)質(zhì)主播，優(yōu)質(zhì)新晉主播將與經(jīng)紀(jì)公司簽約，接受專業(yè)培訓(xùn)，成為明星主播或簽約藝人。

　　在徐偉峰看來，低俗化終將成為不少平臺的負(fù)資產(chǎn)。

　　“曾有明星說把衣服脫下來之后，穿上要花很長時(shí)間”，對于平臺也一樣，徐偉峰說把平臺底線降低后，把平臺品質(zhì)拉上來、正名化也要花很長時(shí)間。徐偉峰經(jīng)常在內(nèi)部講愛奇藝不要做低俗化，并稱低俗化好像是拉流量的特效藥，實(shí)際上現(xiàn)在或許是你最大的資產(chǎn)，以后也會成為你最大的負(fù)債。

　　除了視頻巨頭外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT、360等也紛紛開始在直播行業(yè)排兵布陣。業(yè)內(nèi)分析稱，這必然給目前近200家的直播平臺帶來前所未有的壓力。

　　直播平臺將迎行業(yè)拐點(diǎn)

　　“都覺得直播是一塊大蛋糕，蜂擁擠進(jìn)去，發(fā)現(xiàn)什么都沒搶到”，肖強(qiáng)表示，他已預(yù)感到直播行業(yè)的拐點(diǎn)將至，拐點(diǎn)到來的一個(gè)明顯標(biāo)志就是，在領(lǐng)域內(nèi)的很多公司可能不知道下一步要怎么做。行業(yè)面臨大面積洗牌的壓力。

　　少為人知的是，直播是一個(gè)高成本的行當(dāng)。首先是帶寬成本，一位直播業(yè)內(nèi)人士告訴新京報(bào)記者，假設(shè)以800K的最低碼率來計(jì)算，那么一場直播如果有一萬人在線，那么就需要兩者乘積那么大的帶寬，直播平臺要找國內(nèi)的網(wǎng)速云公司來提供服務(wù)。帶寬費(fèi)用到底有多高？以宋仲基見面會的移動直播為例，最高峰時(shí)有1100萬人同時(shí)觀看，宋仲基直播的這個(gè)月僅帶寬高費(fèi)用就達(dá)4000萬/月。

　　研發(fā)成本、營銷成本也在抬高直播門檻。后臺開發(fā)、客戶端等技術(shù)保障需要大量工程師，這部分人員的人力成本是一大塊開支。除此之外，內(nèi)容研發(fā)成本也相當(dāng)可觀，比如花椒平臺請明星直播，一些有類似媒體屬性的直播平臺采訪、報(bào)道賽事也需要高昂費(fèi)用。除此之外，還要考慮用戶推廣的渠道成本。

　　“直播已經(jīng)成為一個(gè)平臺級別的競爭”，徐偉峰在談到如今200多家視頻直播網(wǎng)站會不會死時(shí)委婉論斷。同時(shí)他透露，現(xiàn)在中國的直播平臺比拼的是百萬級別，愛奇藝現(xiàn)在在拼的是億級別，中間差兩個(gè)數(shù)量級。

　　本版采寫/新京報(bào)記者 劉素宏

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