“十三五”消費(fèi)熱點(diǎn)展望

　　“十三五”是我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵時期，是全面實(shí)現(xiàn)小康社會的決勝時期，宏觀經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，消費(fèi)升級成為新基調(diào)，服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)等將迎來新的發(fā)展高峰，成為“十三五”時期的消費(fèi)熱點(diǎn)，給未來中國經(jīng)濟(jì)的升級和持續(xù)增長注入新的動力。

　　服務(wù)消費(fèi)迅速增長

　　服務(wù)消費(fèi)具有活動性、同一性、依賴性和差異性等特點(diǎn)，主要受社會生產(chǎn)力、物價(jià)水平、社會服務(wù)意識、市場發(fā)育程度、居民可支配收入以及社會收入結(jié)構(gòu)等多種因素的影響制約，目前面臨部分領(lǐng)域供給不足、供需失衡以及供給質(zhì)量不高等問題。在外部政策環(huán)境寬松、多種經(jīng)濟(jì)成分參與、相關(guān)法律法規(guī)健全、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用以及服務(wù)業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、連鎖化、規(guī)?；l(fā)展等形勢背景下，服務(wù)業(yè)于2012年首次成為國民經(jīng)濟(jì)第一大產(chǎn)業(yè)，服務(wù)消費(fèi)的社會化、市場化程度加速提升，成為拉動消費(fèi)增長的主要動力之一。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005~2010年，我國城鎮(zhèn)居民人均服務(wù)消費(fèi)支出從3116元升至5260元，年均增長11.04%，其間服務(wù)消費(fèi)占GDP比重保持在40%左右。到2012年，服務(wù)消費(fèi)比重明顯提高，同比約增加1.3個百分點(diǎn)。及至2014年末，服務(wù)消費(fèi)增速已連續(xù)8個季度趕超GDP增速和第二產(chǎn)業(yè)增速。有鑒于此，未來服務(wù)消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重及其內(nèi)部結(jié)構(gòu)中、高層次部分的比重不但持續(xù)變大，而且增速也將長期高于商品消費(fèi)，成為城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的“大頭”。

　　信息消費(fèi)方興未艾

　　早在2013年，國務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》中，即明確提出將發(fā)展信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需上升至國家重大戰(zhàn)略層面，并要求通過建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化升級信息產(chǎn)業(yè)、豐富信息消費(fèi)內(nèi)容、建立健全長效機(jī)制等方式，推動面向生產(chǎn)、生活和管理的信息消費(fèi)持續(xù)、穩(wěn)定增長。“十三五”期間，在國家政策扶持、政府管理與服務(wù)創(chuàng)新、新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)法治化增速以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息通信技術(shù)廣泛應(yīng)用這些宏微觀利好因素助力下，我國將全面進(jìn)入信息化社會和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”與社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域尤其是傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，不僅會催生更多新產(chǎn)業(yè)、新模式、新技術(shù)以及新業(yè)態(tài)，使得信息消費(fèi)在供需雙輪驅(qū)動下迎來新一輪擴(kuò)容提速高潮，成為消費(fèi)增長的重要引擎，而且還能釋放紅利，有效滿足城鄉(xiāng)居民日漸凸顯的個性化、多樣化和差異化需求。

　　綠色消費(fèi)深入人心

　　綠色消費(fèi)與以往導(dǎo)致自身生存環(huán)境破壞的消費(fèi)模式有天壤之別，體現(xiàn)了人類嶄新的道德觀、價(jià)值觀和人生觀，已得到國際社會的廣泛認(rèn)同，并成為當(dāng)今社會的一大熱點(diǎn)話題。它既是一種權(quán)益，也是一種義務(wù)，甚至在1992年地球高峰會議上被視為達(dá)成全球永續(xù)發(fā)展目標(biāo)的重要工作。綠色消費(fèi)重在保護(hù)“綠色”以協(xié)調(diào)人與自然間的關(guān)系，而非消費(fèi)“綠色”，它反對過度消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)以及其他不安全、不文明、不健康、不可持續(xù)的消費(fèi)方式和消費(fèi)行為。倡導(dǎo)、發(fā)展綠色消費(fèi)，是建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的必要條件和重要內(nèi)容，在一定程度上不僅可促使生產(chǎn)者由粗放型向集約型生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，還能引領(lǐng)消費(fèi)者融生態(tài)環(huán)境保護(hù)于健康生活之中，最終形成生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)。

　　未來五年，在綠色發(fā)展理念樹立落實(shí)、小康社會居民消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變、消費(fèi)者環(huán)保理念逐步形成、本土消費(fèi)維權(quán)意識覺醒以及消費(fèi)維權(quán)國際化潮流來臨的過程中，我國綠色消費(fèi)將日益深入人心、漸成風(fēng)尚，這不僅符合黨和國家的意志，也是對時勢變化的順應(yīng)和對消費(fèi)者的引導(dǎo)。

　　時尚消費(fèi)漸成主流

　　作為一種標(biāo)簽和社會心理現(xiàn)象，時尚不僅是驅(qū)動居民消費(fèi)、創(chuàng)造市場價(jià)值的重大商業(yè)元素，而且是一種思想上、精神上的享受，介于經(jīng)典和時髦之間，體現(xiàn)了個人消費(fèi)愛好、價(jià)值觀念以及審美心理等內(nèi)在涵養(yǎng)。作為一種消費(fèi)行為、流行的生活方式甚或以物質(zhì)文化形式流通的消費(fèi)文化，時尚消費(fèi)是大眾消費(fèi)中最有情感因素參與、最富生命力的消費(fèi)形式，體現(xiàn)了人們對某種物質(zhì)或非物質(zhì)對象的追隨、模仿和對消費(fèi)活動的時尚張揚(yáng)?！笆濉睍r期，我國將面臨從自然經(jīng)濟(jì)到商品經(jīng)濟(jì)、從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)、從人治到法治，以及從經(jīng)營文化到大眾文化等多方面的深入轉(zhuǎn)型。在此社會經(jīng)濟(jì)形勢背景下，人們物質(zhì)生活水準(zhǔn)的提高、身心需求的突破、自我表現(xiàn)與模仿的動機(jī)、審美觀念的變化以及新材料新工藝的發(fā)明、時尚信息的傳播、知識的豐富和滲透等眾多誘因或提供流行生存發(fā)展的土壤，或推動新的流行趨勢和走向?；仡櫄v史，時尚價(jià)值一直是消費(fèi)者追求的基本價(jià)值之一；放眼未來，時尚消費(fèi)必將蔚然成風(fēng)。

　　品質(zhì)消費(fèi)潛力巨大

　　當(dāng)前，我國正處于消費(fèi)變革時代，由于市場經(jīng)濟(jì)改革深化、信息獲取渠道多元、新媒體和新技術(shù)涌現(xiàn)等多種因素的影響作用，城鄉(xiāng)居民開始對消費(fèi)進(jìn)行重新認(rèn)識和反思，他們在追求產(chǎn)品價(jià)格的同時，更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量及其實(shí)用性、安全性；在消費(fèi)“品牌”的同時，開始追求消費(fèi)體驗(yàn)、品牌文化和內(nèi)涵；在追求物質(zhì)生活豐富的同時，開始注重精神生活的充實(shí)；在解決實(shí)際需求的同時，開始強(qiáng)調(diào)各方面對生活品質(zhì)的提升。以上這些轉(zhuǎn)變意味著我國社會消費(fèi)形態(tài)發(fā)展的新階段——品質(zhì)消費(fèi)浪潮已經(jīng)來臨?！笆濉逼陂g，隨著社會商業(yè)模式、技術(shù)手段的不斷創(chuàng)新和居民消費(fèi)理念、偏好、行為的變化，品質(zhì)消費(fèi)將逐漸從低檔次、無品牌的消費(fèi)轉(zhuǎn)向高檔次、品牌或知名品牌的消費(fèi)，并最終成為消費(fèi)社會的主流之一。

　　農(nóng)村消費(fèi)梯度追趕

　　農(nóng)村消費(fèi)涉及廣大農(nóng)民衣、食、住、行和勞務(wù)等各方面需要，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中與城市消費(fèi)一樣占有極其重要的地位。過去數(shù)十年，在國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國家一系列支農(nóng)、惠農(nóng)政策的有力促進(jìn)下，農(nóng)民收入持續(xù)穩(wěn)定增長，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)許多新變化，消費(fèi)狀況逐步改善。

　　作為國務(wù)院《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》提出的六大消費(fèi)升級重點(diǎn)領(lǐng)域之一，農(nóng)村消費(fèi)在基礎(chǔ)設(shè)施更加完善、流通成本大幅降低、消費(fèi)環(huán)境更趨優(yōu)化、農(nóng)民收入持續(xù)較快增長、城市消費(fèi)示范效應(yīng)擴(kuò)散以及消費(fèi)觀念與消費(fèi)方式日益更新等多重背景下，“十三五”期間將呈現(xiàn)出明顯的梯度追趕型特征，具體包括以下方面：一是城鄉(xiāng)間的消費(fèi)時差縮短。當(dāng)前我國城鄉(xiāng)間的消費(fèi)差距約十年。換言之，城市十年前的熱銷商品是農(nóng)村現(xiàn)在的熱銷商品，城市現(xiàn)在的熱銷商品將是農(nóng)村十年后的熱銷商品。然而，隨著農(nóng)村電商及其相關(guān)物流體系的完善，未來城市日趨飽和的商品從進(jìn)入農(nóng)村開始到消費(fèi)高峰的時間間隔將越來越短。二是區(qū)域間農(nóng)村消費(fèi)存在層次性，即農(nóng)村消費(fèi)基本遵循從東部沿海到中部再至西部漸進(jìn)輻射的規(guī)律。三是農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的次序性發(fā)生轉(zhuǎn)變，即從生產(chǎn)需求為主、建房需求為次、家電類耐用消費(fèi)品為輔的狀況逐步轉(zhuǎn)向飲食消費(fèi)、扮靚消費(fèi)以及交通通信、文化娛樂消費(fèi)。

　?。ㄗ髡呦瞪虅?wù)部研究院流通消費(fèi)所副主任、研究員）

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