游戲市場報告:手游發(fā)展迅猛依舊 影游互動熱度不減

　　游戲行業(yè)上半年成績單近日出爐，游戲市場出現(xiàn)新格局：PC游戲市場占有率繼續(xù)下滑，手游發(fā)展迅猛幾乎占據(jù)半壁江山，前些年火了一把的H5游戲風(fēng)光不在；IP游戲則持續(xù)火爆，與之相關(guān)的影游互動熱度不減；“游戲+電競+直播”的行業(yè)新模式已經(jīng)從端游延伸到手游。

　　 游戲市場出現(xiàn)拐點

　　手游占據(jù)半壁江山

　　從DataEye公布的數(shù)據(jù)來看，2016年中國游戲市場格局進一步明朗，整個游戲市場在今年出現(xiàn)拐點，手游份額首次超過PC游戲，成為最大的細(xì)分市場。

　　PC游戲在整個游戲市場的占有率持續(xù)四年下滑，從去年同期的43.5%跌至今年的39.2%。雖然英雄聯(lián)盟仍然是國內(nèi)最熱門和賺錢的游戲，其他幾款經(jīng)典PC游戲在其忠實游戲迷的擁躉下也保持了不錯的市場份額，但是新開發(fā)的PC游戲新穎程度與熱度都難以與魔獸世界、英雄聯(lián)盟這樣的經(jīng)典相抗衡，“吸粉”能力十分有限?！袄戏郦q在，新粉不來”的困局讓PC游戲在整個游戲產(chǎn)業(yè)中逐漸式微。

　　與之趨勢類似的還有前幾年被熱炒的網(wǎng)頁游戲，從2014年開始網(wǎng)頁游戲在游戲市場的占有率連續(xù)兩年下滑，本來占比就一直不到20%的頁游，今年上半年跌至13.2%，回到2012年的原點。在前幾年的網(wǎng)頁游戲高速增長期，由于用戶規(guī)模極速發(fā)展與游戲本身質(zhì)量提升速度的不對等消耗了人口紅利，吸引用戶的同時卻沒能留住用戶，導(dǎo)致網(wǎng)頁游戲在遭遇手游側(cè)面包抄時流失大量用戶，已經(jīng)進入下滑通道。

　　在移動端，隨著用戶規(guī)模增長停滯，人口紅利效應(yīng)減弱，雖然手游增速有逐漸放緩的趨勢，但是相較PC游戲與網(wǎng)頁游戲的持續(xù)下滑，手游在整個游戲市場的占比增速依然迅猛，從去年同期的37%提升到今年的46%。市場人士認(rèn)為，短期來看，移動游戲仍是中國游戲市場最主要的增長源泉，未來有望占據(jù)游戲市場超50%以上的份額。除了Supercell的《部落沖突》和英雄互娛（430127）的《全民槍戰(zhàn)》等老牌手游繼續(xù)保持用戶活躍度以外，傳統(tǒng)端游巨頭開始大規(guī)模進軍手游市場，騰訊開發(fā)的《王者榮耀》、網(wǎng)易開發(fā)的《夢幻西游》在各榜單都排名熱度前幾位。

　　前些年炒得火熱的H5游戲，曾一度被看作是移動游戲行業(yè)的新藍(lán)海，但在玩家體驗沒有優(yōu)勢、游戲內(nèi)容單調(diào)的情況下，上半年H5游戲的整體留存水平不見改善。其中表現(xiàn)最好的模擬經(jīng)營類游戲，次日留存率也只有15.1%，7日留存率僅剩5.1%，玩家體驗與保留難以保證，H5游戲發(fā)展遭遇困境。

　　 IP游戲持續(xù)火爆

　　影游互動熱度不減

　　上半年，作為增速最為迅猛的細(xì)分類型，手游中IP游戲表現(xiàn)持續(xù)火爆，據(jù)統(tǒng)計，IP手游熱度是非IP手游的2.6倍。其中，端游IP開始全面入侵，并繼續(xù)用良好的表現(xiàn)征服市場，去年發(fā)布的《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》今年保持熱度，曾是一代人網(wǎng)吧記憶的《夢幻西游》登陸手游市場表現(xiàn)不俗，緊隨其后的《問道》手游也在4月公測。

　　在非游戲類的IP中，動漫依然是最受歡迎的IP類型。而小說、影視類IP顯得相對較弱，不論是去年大熱的《花千骨》、《羋月傳》和《瑯琊榜》，還是今年新出的《三打白骨精》等IP游戲，始終逃不過熱潮一過就極速降溫的怪圈。這進一步說明IP游戲終究是游戲，很難僅依靠情懷將粉絲留在游戲里。

　　與影視類IP游戲賺快錢相比，影游互動的熱度已經(jīng)超越簡單的游戲借用影視IP的簡單玩法。近期幾部好萊塢大片的成功則向業(yè)內(nèi)人士展示了影游互動的幾種不同玩法。

　　《魔獸》電影雖然在北美市場折戟，卻在中國市場大賣，證明了熱門游戲IP影游互動的可實施性；而《獨立日：卷土重來》則將其游戲制作版權(quán)授權(quán)藍(lán)港互動（08267.HK），藍(lán)港互動通過其美國分公司來制作這樣一部畫面震撼，劇情極為適合角色扮演的電影衍生游戲。有的游戲公司在影游互動這條路上走得更遠(yuǎn)一些，藍(lán)港互動在今年3月份成立藍(lán)港影業(yè)，從單純的影游產(chǎn)品上的互動走向“影游漫業(yè)務(wù)聯(lián)動”，而背后坐擁楊冪與吳奇隆等明星資源的藍(lán)港互動，到底能否能玩轉(zhuǎn)這三大業(yè)務(wù)，還有待市場檢驗。

　　“游戲+電競+直播”

　　從端游火到手游

　　與資本市場對游戲和IP的結(jié)合更為關(guān)注相比，游戲玩家近年感知到的游戲行業(yè)新玩法莫過于“游戲+電競+直播”的游戲生態(tài)。

　　不少游戲業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播和電競賽事的興起在一定程度上拯救了端游，更多游戲迷的視野在直播的共享心理與電競賽季的刺激作用之下重新回到大型PC游戲之上，“游戲+電競+直播”已經(jīng)成為端游的既定生態(tài)與發(fā)展模式，支撐著整個端游市場的增長。

　　另一個有趣的現(xiàn)象就是，在手游端，“游戲+電競+直播”的模式也開始流行起來。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2015年手游的電競市場規(guī)模雖然只占手游市場的1/9，但增速遠(yuǎn)高于整體手游的發(fā)展。

　　擁有移動電競賽事“英雄聯(lián)賽”的英雄互娛高級副總裁杜鑫歆認(rèn)為，今年將是移動電子競技集中爆發(fā)的一年，未來銷售額也將占到移動游戲產(chǎn)業(yè)的60%-70%。英雄互娛作為國內(nèi)發(fā)展移動電競的排頭兵，從收購暢游云端、主導(dǎo)成立移動電競聯(lián)盟打造英雄聯(lián)賽、聯(lián)手新浪和王思聰成立新浪電競、收購奇樂無限到投資電競游戲直播內(nèi)容提供商Imba TV，在移動電競上的投入可見一斑。

　　而國內(nèi)游戲龍頭企業(yè)騰訊也開始抓住移動電競這一風(fēng)口，騰訊互娛市場部助理總經(jīng)理侯淼表示，“騰訊堅信移動電競的未來，2015年移動電競市場達(dá)到60億，未來這一市場會更具規(guī)模，騰訊在2016年會在MOBA、競速、FPS等品類移動電競游戲上都會有線上比賽，線下賽事。”(見習(xí)記者 劉釗)

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