新經(jīng)濟亟待后電影產(chǎn)業(yè)鏈加入

　　7月2日筆者有幸被邀參加了《搖滾藏獒》的電影評論會，這樣一部融合東西文化而又突出中國元素的動畫大片，相信會有非常好的票房收入。雖說在電影評論方面是個門外漢，但筆者還是想探討一下電影產(chǎn)業(yè)中后電影市場的培育與開發(fā)。

　　從物流與供應(yīng)鏈的觀點出發(fā)，在好萊塢工業(yè)體系的營造中，后電影及衍生品市場才是商業(yè)電影最為關(guān)注的核心目標(biāo)，“電影+”所帶來的旅游市場、游戲產(chǎn)品、玩具產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品和服飾產(chǎn)品等市場前景廣大，而融合文化、知識、品牌、角色和故事要素的電影則是整個“電影+”產(chǎn)業(yè)鏈的牽引機車，隨后的電影衍生品市場就是被牽引的各節(jié)車廂，從中可以收取“車票”盈利。

　　而中國的電影工業(yè)亟待形成類似完整的“機車+車廂”產(chǎn)業(yè)鏈。

　　一部電影的好壞固然重要，但成功地把一個成熟完善的后電影產(chǎn)業(yè)鏈有選擇地移植到中國才是最重要的。目前，國內(nèi)華誼、光線、博納、萬達(dá)等影視公司雖然發(fā)展迅速，但市場地位和競爭體量還難以對抗好萊塢六大公司，后電影及衍生品市場更是難窺全豹。但資本的強流動性有助于中國公司與好萊塢公司的融合，中國公司有機會學(xué)習(xí)好萊塢的電影制作工業(yè)體系并加以發(fā)揚光大。

　　中國電影產(chǎn)業(yè)正處于跨越式發(fā)展的階段。2015年全國電影總票房達(dá)到440.69億元，同比增長48.70%，穩(wěn)居全球第二大市場，未來一年內(nèi)甚至有可能會超過美國，成為全球票房龍頭，而國產(chǎn)影片票房達(dá)到了史無前例的271.36億元，占總票房的61.58%，海外收入也創(chuàng)造了27.7億元，同比增長48.13%。目前，國內(nèi)每年拍攝電影600余部，影院屏幕達(dá)到2萬塊，資本市場上更是一片火熱，各類投資給中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的推動力，中國電影的黃金時代好像真的來了。

　　隨著全球市場萎靡、大宗商品斷崖式下跌、國際貿(mào)易收縮，全球性產(chǎn)能開始出現(xiàn)過剩，導(dǎo)致我國實體經(jīng)濟下滑，且低迷狀態(tài)預(yù)計還將持續(xù)一段時間，因此各路資本包括熱錢紛紛從實體經(jīng)濟抽出，涌入金融、文化、體育等非實體經(jīng)濟板塊，尤其是電影板塊受到了極大的追捧，電影市場成為低迷經(jīng)濟中的最大亮點。特別是由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)快速引入與廣告植入產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，使得依靠明星、名導(dǎo)和題材炒作、P2P模式等的影片在開拍前就可以通過植入廣告或者眾籌收回投資成本，院線的票房收入幾乎就是純利。

　　按照2015年增長趨勢，未來每年在電影制作上的資本需要就高達(dá)200億元以上，但中國電影市場中目前的資本來源往往是熱錢和游資，追求快餐式的即時回報，因此也存在極大的投資風(fēng)險和產(chǎn)業(yè)風(fēng)險：一是票房收入過于集中，2015年16部影片票房總計164億元，占國產(chǎn)片票房的60%，而其余公映的不到300部影片則瓜分剩余的40%。與此同時，2015年報請備案的電影高達(dá)2904部，獲得許可證的有600余部，公映的僅有300部。這樣算下來，一部影片平均投資2000萬元至3000萬元，能夠收回成本的少之又少；二是“票房注水”和“保底發(fā)行”對電影投融資的傷害，《葉問3》成為最為典型的丑聞和投資市場毒藥?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助推下的電影市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但海量資本投入下的電影產(chǎn)業(yè)鏈布局戰(zhàn)略仍不明晰，后電影產(chǎn)品或者電影衍生品產(chǎn)業(yè)尚處于萌芽時期。

　　美國好萊塢電影工業(yè)總收入的80%來自于后電影產(chǎn)品開發(fā)，例如，《星球大戰(zhàn)》前三部票房總收入達(dá)10億美元，但后電影產(chǎn)品收入超過40億美元；拿下奧斯卡11個小金人的《泰坦尼克號》是首個全球票房超過10億美元的宏制巨片，收入高達(dá)18億美元，而后電影市場收入遠(yuǎn)超票房收入3倍，僅美國兩個主題館每年門票收入就高達(dá)2100萬美元，而后電影產(chǎn)品超過3000多個，“海洋之心”寶石項鏈仿制品甚至成為最為暢銷的產(chǎn)品；《侏羅紀(jì)公園》票房總收入不到10億美元，但后電影產(chǎn)品收入高達(dá)30億美元，環(huán)球影城的侏羅紀(jì)公園是最受歡迎的展區(qū)之一。

　　6月16日上海迪士尼樂園正式開園，開園前，萬達(dá)集團董事長王健林發(fā)表觀點稱，“有萬達(dá)在，上海迪士尼20年內(nèi)盈不了利”、“戰(zhàn)略是好虎架不住群狼”。華特迪士尼董事長羅伯特。艾格對此回應(yīng)說，“我被這種言論逗樂了”。事實上，投資55億美元的上海迪士尼樂園未開園就爆滿，開業(yè)當(dāng)天所有場館均“爆館”，主題蛋糕、冰激凌賣到無法及時制作成品，酒店售價超過千元還住不上……可以看出，王健林說了一句大話，迪士尼樂園在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)中引領(lǐng)著全球的主題公園產(chǎn)業(yè)，僅僅《冰雪奇緣》的奧薩公主裙每年就賣出300萬條達(dá)4.5美元，2015年迪士尼全年收入524.65億元，其中消費品收入44.9億美元，區(qū)區(qū)門票迪士尼豈會那么在意。

　　迪士尼創(chuàng)業(yè)之初，因為資本問題將幸運兔子包括產(chǎn)品權(quán)和肖像權(quán)在內(nèi)的所有產(chǎn)權(quán)出售給了環(huán)球電影公司，使之無法制作衍生品；而后迪士尼先生以米老鼠系列再度起步，并絕對控制了迪士尼電影公司和創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)，才形成了今日的最強主題公園。因此可見，衍生品產(chǎn)業(yè)最重要的是，在最初產(chǎn)業(yè)總體戰(zhàn)略和企業(yè)運營戰(zhàn)略上就加以考慮，基于軟實力和品牌文化的衍生品市場競爭中，中國整體上還屬于剛剛起步。

　　今年兩會期間，總理在《政府工作報告》中提出，“必須培育壯大新動能，加快發(fā)展新經(jīng)濟”，并首次將“新經(jīng)濟”寫入了政府工作報告中。新經(jīng)濟一詞起源于1996年底的美國《商業(yè)周刊》，是指在經(jīng)濟全球化背景下，信息技術(shù)革命和制度創(chuàng)新所帶動的、以高新科技產(chǎn)業(yè)為龍頭的經(jīng)濟，具有低失業(yè)、低通貨膨脹、低財政赤字、高增長的特點。目前電影產(chǎn)業(yè)的強勢興起，既有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入、高新技術(shù)的扶持，又有多路資本的蜂擁而至，因此，電影產(chǎn)業(yè)和游樂園產(chǎn)業(yè)應(yīng)該都列入新經(jīng)濟的范疇加以引導(dǎo)和支持。

　?。ㄗ髡呦登迦A大學(xué)工程管理碩士教育中心執(zhí)行主任、博士生導(dǎo)師）

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