英鎊落地 中國(guó)跨境賣家難過(guò)

　　6月24日，英國(guó)全民就英國(guó)是否繼續(xù)留在歐盟的公投結(jié)果落定，“脫歐派”勝出，英國(guó)成為首個(gè)脫離歐盟的國(guó)家。受此影響全球股市震蕩，英鎊暴跌10%。而對(duì)于跨境電商而言，出現(xiàn)幾家歡喜幾家愁。

　　對(duì)于跨境出口而言，作為電商橋頭堡的英國(guó)市場(chǎng)的巨大變化，深刻影響著中國(guó)賣家的前景。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為5.4萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)28.6%。其中跨境出口交易規(guī)模達(dá)4.49萬(wàn)億，跨境進(jìn)口交易規(guī)模達(dá)9072億。

　　2015年中國(guó)出口電商目的地市場(chǎng)分布中，歐盟占總交易額的17%，交易額為7633億元，其中英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙是中國(guó)最主要出口市場(chǎng)。英國(guó)緊隨美國(guó)之后，是中國(guó)第二大出口電商國(guó)。而2015年中國(guó)跨境進(jìn)口電商購(gòu)買國(guó)家分布中，英國(guó)占據(jù)總交易額的20.2%，交易額為1833億元，排在進(jìn)口國(guó)家中第六。

　　致跨境成本高企

　　英國(guó)是中國(guó)跨境電商出口的主要目標(biāo)國(guó)家之一，英國(guó)“脫歐”對(duì)中國(guó)出口跨境電商的沖擊較大，由于貨幣縮水非常大，直接影響出口英國(guó)和歐洲產(chǎn)品的價(jià)格，導(dǎo)致利潤(rùn)直接下滑，必然削弱中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。雖中國(guó)企業(yè)也可做出相應(yīng)的價(jià)格調(diào)整應(yīng)對(duì)策略，但畢竟調(diào)整機(jī)制需要一定時(shí)間，也需要客戶反應(yīng)接受。

　　敦煌網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)國(guó)際商報(bào)電商周刊記者表示：“英國(guó)脫歐事件對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，主要是涉及到了英國(guó)匯率的變化對(duì)出口電商的影響。英國(guó)脫歐失去了之前對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)重要的歐盟橋頭堡的作用。英國(guó)作為重要的港口區(qū)，通過(guò)英國(guó)轉(zhuǎn)運(yùn)到歐盟可能會(huì)面臨重復(fù)的關(guān)稅和報(bào)關(guān)、針對(duì)英國(guó)或歐盟區(qū)將重建立新的經(jīng)濟(jì)體系，國(guó)內(nèi)出口跨境電商企業(yè)出口到歐盟的渠道會(huì)變窄等等問(wèn)題，這樣的影響將是比較深遠(yuǎn)?！?/p>

　　但該負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，對(duì)于全球領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)，其業(yè)務(wù)涉及到1000多萬(wàn)買家，遍布了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，僅僅對(duì)英國(guó)出口這一塊比重相對(duì)較小，此次變動(dòng)對(duì)于一直倡導(dǎo)“買全球，賣全球“的跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)影響并不大。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平同樣認(rèn)為，英國(guó)“脫歐”總體來(lái)說(shuō)，英國(guó)市場(chǎng)因?yàn)槎愘M(fèi)（VAT）要規(guī)范門檻會(huì)提升，部分賣家可能會(huì)自動(dòng)撤退。但只要留下來(lái)，對(duì)于走本土化運(yùn)營(yíng)的賣家來(lái)說(shuō)，成本有較大攀升成為事實(shí)。例如：FBA配送英國(guó)難度和費(fèi)用都會(huì)上升，再也很難做到一國(guó)入倉(cāng)五國(guó)派送；海外倉(cāng)會(huì)傾向于英國(guó)一個(gè)，歐盟一個(gè)，這也是運(yùn)營(yíng)成本增加的一個(gè)大方面。

　　大賣家或能掌握主動(dòng)

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、新東方工貿(mào)總經(jīng)理朱秋城表示，英國(guó)脫歐對(duì)于更多普通的出口跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，英國(guó)的跨境出口是會(huì)帶來(lái)很大的壓力。脫歐以后英國(guó)和歐盟等于兩個(gè)完全不同的體系，通過(guò)英國(guó)轉(zhuǎn)運(yùn)到歐盟又面臨重復(fù)的關(guān)稅和報(bào)關(guān)問(wèn)題，所以對(duì)于很多出口電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，影響出口跨境企業(yè)對(duì)于歐盟的跨境出口電商，這樣的影響將是比較深遠(yuǎn)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、良策電商創(chuàng)始人孫彥良認(rèn)為，面臨國(guó)際市場(chǎng)所發(fā)生的巨大變動(dòng)，作為跨境電商企業(yè)和平臺(tái)，面臨價(jià)格優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)和物流成本的增減時(shí)，正是對(duì)其戰(zhàn)略資源儲(chǔ)備和市場(chǎng)應(yīng)對(duì)綜合實(shí)力的直接考驗(yàn)，應(yīng)及時(shí)查缺補(bǔ)漏，對(duì)于大型實(shí)力者，不妨考慮“對(duì)沖”貿(mào)易，變被動(dòng)為主動(dòng)。

　　張周平同樣認(rèn)為，在該事件中，大賣家或是最大的“受益者”。

　　基于跨境電商環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化，如何調(diào)整不同國(guó)別市場(chǎng)的品牌組合、商品品類、結(jié)構(gòu)，倉(cāng)儲(chǔ)物流布局和策略，通過(guò)成本、售價(jià)和盈利預(yù)期的多維調(diào)節(jié)，在既定局勢(shì)下，優(yōu)勢(shì)者快搶短時(shí)爆發(fā)的消費(fèi)力，劣勢(shì)者盡快重塑比較性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　從客觀上，“英國(guó)脫歐”事件提醒大家，作為跨境電商，如何合理制定不同的國(guó)別源頭、商品、渠道、倉(cāng)儲(chǔ)、物流和目標(biāo)市場(chǎng)等供應(yīng)鏈組合策略，部署跨境資源，實(shí)行交叉補(bǔ)貼，提高周轉(zhuǎn)效率，增強(qiáng)終端市場(chǎng)的快速響應(yīng)力，從而，一定程度上，降低匯率和政策變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)和所帶來(lái)的不利影響，以便于把握不同國(guó)別市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)差和優(yōu)劣落差，搶得先機(jī)。

　　英國(guó)“脫歐”對(duì)很多出口電商企業(yè)而言是一次不可抗力，這也是出口企業(yè)經(jīng)常會(huì)遇到的國(guó)家和國(guó)家之間政策調(diào)整、匯率波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于出口電商企業(yè)而言，必須加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是關(guān)鍵。