6月30日：網(wǎng)絡(luò)直播如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代活下來？

　　新聞背景：

　　王健林在熊貓TV上直播在私人飛機(jī)上斗地主，雷軍用小米直播發(fā)布小米無人機(jī)，《歡樂頌》劇組玩直播，圍觀的粉絲一度擠爆服務(wù)器。由于進(jìn)入門檻非常低，只需一部手機(jī)一個賬號即可開始直播，網(wǎng)絡(luò)直播儼然成為當(dāng)下最熱的創(chuàng)業(yè)“風(fēng)口”。秀場、演藝、體育、電競、教育、明星等各類直播形態(tài)逐漸興起，各種投資人、創(chuàng)業(yè)者也嗅到了其中的商機(jī)，紛紛加入這場直播混戰(zhàn)中。（6月28日《中國青年報》）

　　

　　6月27日，2016夏季達(dá)沃斯論壇現(xiàn)場，比亞迪總裁王傳福在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。（資料圖片）

　　網(wǎng)絡(luò)直播究竟有多“火”？

　　網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)是時代發(fā)展的產(chǎn)物，無論人們接受與否，其都“紐結(jié)”在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的產(chǎn)生、存在和發(fā)展中?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的有力支撐。據(jù)資料顯示，網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億人。此外，與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”預(yù)計在2016年的產(chǎn)值接近580億元，遠(yuǎn)超2015年中國電影440億元的票房金額?！驹敿?xì)】

　　只需一部手機(jī)一個賬號，人人都可以變成“直播車”。直播門檻的降低，不僅讓普通人可以嘗試一把“現(xiàn)場秀”，而且讓網(wǎng)絡(luò)直播成了當(dāng)下最熱的創(chuàng)業(yè)“風(fēng)口”。巨大的商機(jī)催生了秀場、演藝、體育、電競、教育、明星等各類直播形態(tài)，也讓網(wǎng)絡(luò)直播儼然成了當(dāng)下最火的虛擬產(chǎn)業(yè)。然而令人揪心的是，網(wǎng)絡(luò)直播寂寞無聊的“空心游戲”卻令人擔(dān)憂?！驹敿?xì)】 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)亂象叢生

　　網(wǎng)絡(luò)直播催生了一大批“網(wǎng)紅”，大量網(wǎng)民通過圍觀、送虛擬禮物、語言互動等方式“捧場”。而對于網(wǎng)站來說，最重要的是流量。網(wǎng)民逗留時間越長，網(wǎng)站就可以獲得更多的廣告和更多的投資。從這個角度說，看起來各種網(wǎng)絡(luò)媒介提供了一個平臺，讓普通人自己生產(chǎn)內(nèi)容，通過PK產(chǎn)生“網(wǎng)紅”，但是網(wǎng)絡(luò)平臺是最大的贏家，一大批“網(wǎng)紅”為其提供了廉價內(nèi)容，吸引并且黏住了更多的網(wǎng)民。【詳細(xì)】

　　直播平臺眾多，看似紅紅火火，實(shí)際上大部分仍處于初創(chuàng)階段。行業(yè)亂象叢生，比如粉絲數(shù)量造假。據(jù)媒體調(diào)查，某直播平臺的刷粉率高達(dá)九成，這是行業(yè)虛假繁榮的真實(shí)寫照。目前許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在支撐，然而，這樣的燒錢行為終究不可能持續(xù)。為網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)燒錢的金主，歸根結(jié)底看中的還是利益和回報。網(wǎng)絡(luò)直播江湖的喧鬧還能持續(xù)多久，尚需時間來驗證，唯有等熱潮退去之后才知道誰在“裸泳”?！驹敿?xì)】 以陽光心態(tài)看待這一新興行業(yè)

　　行業(yè)發(fā)展基本都會經(jīng)歷從不規(guī)范到規(guī)范的過程。我們應(yīng)該給予網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)一個自我改善和逐步規(guī)范的時間，公眾也應(yīng)該抱以寬容的態(tài)度。有目共睹的是，這一行業(yè)的自律意識在逐步加強(qiáng)，國家有關(guān)部門也開始著手促進(jìn)這一行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播是一個新興事物，背后隱藏著巨大的市場需求。順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)直播成為創(chuàng)造價值的助力之一，“天塌不下來”。【詳細(xì)】

　　做網(wǎng)絡(luò)直播雖然“零門檻”，但也不是誰想做就能做得好、做出效益的。尤其是在掃黃打非、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大環(huán)境下，能夠不違規(guī)違法，憑著自己的才能成為“網(wǎng)紅”，其中的智慧和創(chuàng)新含量本身就是一項了不起的付出。平心而論，只要通過嚴(yán)格的管理和正確引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)直播不僅能夠成為一種“新職業(yè)”，給主播帶來不菲的收入，對社會更可發(fā)揮出健康向上的積極作用。無論政府還是社會都應(yīng)當(dāng)以陽光的心態(tài)來看待這一新的“經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”，努力做出經(jīng)濟(jì)大文章才是適應(yīng)時代發(fā)展的理性所為?！驹敿?xì)】

　　要想做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)，亟須從以下三方面發(fā)力：一是經(jīng)營理念需轉(zhuǎn)型。無論是企業(yè)還是個人直播平臺，都應(yīng)樹立“內(nèi)容為王”的經(jīng)營理念，努力生產(chǎn)網(wǎng)民喜聞樂見、寓教于樂的視頻內(nèi)容。二是網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管需加強(qiáng)。加強(qiáng)網(wǎng)上巡邏，暢通舉報渠道，建立抽查制度，對粗制濫造、低俗下流、色情暴力等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。三是網(wǎng)民自律水平需提高。自覺抵制空心化、低俗化、庸俗化的視頻內(nèi)容，讓其無立錐之地。唯有如此，網(wǎng)絡(luò)直播才能走上健康的發(fā)展之路。【詳細(xì)】 微言大義：

　　@摩天小7樓：啥都能被直播……

　　@只談?wù)撜危涸捳f這年頭做直播也挺賺錢的。

　　@潑婦時代：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播都這么神奇了么？突然間覺得，全世界只有我沒有直播。

　　@金華洗衣：這是個隨時隨地都能產(chǎn)生網(wǎng)紅的時代。

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：

　　對網(wǎng)民來說，如果你愿意，現(xiàn)在就可以下載、點(diǎn)開手機(jī)軟件，開始網(wǎng)絡(luò)直播之旅。就這么簡單。而對整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)來說，要想在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大潮中活下來，則必須要對互聯(lián)網(wǎng)思維和市場法則等生存之道給予充分尊重，對法律法規(guī)乃至公序良俗等邊界底線抱以足夠敬畏。如何在合情合理、合法合規(guī)的前提下，發(fā)揮特色優(yōu)勢，抓住發(fā)展機(jī)遇，真正成長為中國經(jīng)濟(jì)新的穩(wěn)定增長點(diǎn)，這是一個繞不過的話題。