網(wǎng)絡(luò)直播：正在顛覆時代的獨角獸

　　2016年被認(rèn)為是"中國網(wǎng)絡(luò)直播元年"，視頻直播節(jié)目所創(chuàng)造的收視率超過以往任何時代。今年上半年，"直播"成為創(chuàng)投圈第一熱詞，被創(chuàng)投行業(yè)和資本市場瘋狂關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，直播平臺投資估算額在2013年約為1.7億元，2014年為7.9億元，2015年達(dá)到23.7億元，增長率接近300%。越來越多的人群涌入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，幾乎所有的社交、電商、媒體APP們都做起了直播的生意。全民直播時代真的到來了嗎？

　　當(dāng)你看到微信公眾號很賺錢，在躍躍欲試準(zhǔn)備進(jìn)入時，業(yè)界的風(fēng)向已經(jīng)轉(zhuǎn)到直播上了。直播火到什么程度？一個大學(xué)生主播月收入能達(dá)10萬-20萬元，一位業(yè)界大佬2個小時左右的直播收入達(dá)到30萬元。越來越多的人群涌入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，幾乎所有的社交、電商、媒體APP們都做起了直播的生意。全民直播時代真的到來了嗎？

　　全民直播時代

　　2016年被認(rèn)為是“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，視頻直播節(jié)目所創(chuàng)造的收視率超過以往任何時代。根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。

　　今年上半年，“直播”成為創(chuàng)投圈第一熱詞，被創(chuàng)投行業(yè)和資本市場瘋狂關(guān)注。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，直播平臺投資估算額在2013年約為1.7億元，2014年為7.9億元，2015年達(dá)到23.7億元，增長率接近300%。

　　來自IT桔子數(shù)據(jù)顯示，目前涉及直播的公司有254家，涉及的領(lǐng)域包括游戲、體育、賽事、社交、財經(jīng)投資、娛樂現(xiàn)場、股票金融、校園、旅游、音樂現(xiàn)場、婚慶、美妝、在線教育、創(chuàng)業(yè)路演、招聘、親子、健身、電子商務(wù)、醫(yī)療以及各類直播服務(wù)提供等數(shù)十個領(lǐng)域。以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）為主的視頻直播平臺同樣如雨后春筍般誕生。如走“人人可直播”路線的映客、花椒、光圈直播等移動直播平臺，還有就是YY、9158、六間房等傳統(tǒng)“秀場直播”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，其中77.5%的直播類公司成立于2014年以后。2015年，新成立的直播公司數(shù)量更是達(dá)到巔峰。據(jù)有關(guān)消息，進(jìn)入2016年5月份以后，平均每隔3個小時就有一款新的直播APP上線。

　　從個人秀場到企業(yè)營銷

　　移動直播這個2016年最火爆的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口不僅顛覆了傳統(tǒng)的社交方式，“直播+”也對以往的營銷方式和商業(yè)模式帶來了極大的沖擊，正在顛覆傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營模式，甚至再造傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)價值觀。

　　傳統(tǒng)商業(yè)形式下，用戶往往通過文字、圖片、視頻等扁平化的素材去感受和想象產(chǎn)品特性。而花椒通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、多樣的直播形式以及更好的直播技術(shù)等，正在創(chuàng)新直播的全新形式與思路。通過直播，企業(yè)可以提供更加真實、立體的信息，用戶可以獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗感受，安全感與參與感大大提升。

　　正是看到這樣的市場需求和趨勢，花椒直播總裁吳云松在業(yè)界首先建立起“融”平臺戰(zhàn)略?；ń分辈タ偛脜窃扑山邮苤腥A工商時報記者專訪時說：花椒直播聯(lián)手眾企業(yè)發(fā)布開放平臺，是因為直播領(lǐng)域與生俱來的自媒體屬性本身帶有巨大的商業(yè)價值，所謂“融”平臺是指花椒直播打破媒體與媒體間的界限，打造一個“融合性”平臺，不僅僅局限于個人用戶，企業(yè)用戶同樣可以通過直播平臺催生出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與營銷新玩法。

　　隨著移動直播平臺的崛起，各行各業(yè)也意識到移動直播將成為未來最主要的社交方式，并由此帶來營銷模式的改變。

　　在在線旅游行業(yè)，途牛影視與直播平臺合作，開啟了直播+旅游模式。今年5月，途牛影視攜手直播平臺全程直播王祖藍(lán)夫婦在馬爾代夫見證集體婚禮、知名演員顏丹晨量子號郵輪行、途牛影視簽約旅行主播的韓國首爾行。直播累計觀看人數(shù)400萬次。在顏丹晨郵輪直播活動中，途牛通過口播方式發(fā)放旅游劵，成交額破100萬元。

　　此外，《大佬微直播》先后邀請了酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰，微播易徐揚，豐厚資本楊守彬，3期節(jié)目呈現(xiàn)爆發(fā)階梯式觀看增長，互動火熱，形成轟動的社會口碑。其中，豐厚資本楊守彬，創(chuàng)造了521萬人觀看的成績，引爆直播平臺，楊守彬也成為投資界直播第一人。

　　未來，無論是電商、旅游、在線教育、影視綜藝、游戲等行業(yè)，任何一種形式的媒體與行業(yè)與直播相結(jié)合都將融合成全新的化學(xué)反應(yīng)。

　　將顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)

　　首個手機直播平臺——映客直播CEO兼創(chuàng)始人奉佑生認(rèn)為，如今直播平臺的發(fā)展是必然現(xiàn)象，而未來，直播平臺的發(fā)展必將影響到傳統(tǒng)電視行業(yè)的走向。

　　如今歐洲杯正在火熱地展開，而央視再次壟斷了歐洲杯的版權(quán)，想要看球的球迷們只能通過央視。不過，在歐洲杯開賽的前幾天，前英格蘭國家隊隊長歐文通過國內(nèi)最大的手機直播平臺映客直播，在男足國家隊與哈薩克斯坦隊進(jìn)行比賽的時候與中國網(wǎng)友進(jìn)行了一場互動。而這場看似平常的直播活動，卻引發(fā)了人們對于如今直播行業(yè)的深思，人人都知道，足球賽的版權(quán)與經(jīng)濟(jì)是相互掛鉤的，以往球迷們看球需要通過電視的轉(zhuǎn)播，而央視也要通過電視的轉(zhuǎn)播才能拿到其中的經(jīng)濟(jì)利益。

　　而現(xiàn)在，這一形勢或?qū)⒁驗橹辈バ袠I(yè)的存在而改寫，像映客直播這樣的手機直播平臺，為人們提供了更加便利的直播方式。在將來，或許電視轉(zhuǎn)播的經(jīng)濟(jì)會變成直播的經(jīng)濟(jì)，這也就是奉佑生所說的，未來直播平臺將改寫傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播行業(yè)。

　　奉佑生認(rèn)為，在未來的2到3年的時間里，直播便會跟視頻網(wǎng)站所融合，形成一種全新的格局。而一些電視節(jié)目，在未來也可能通過手機直播與大眾見面，這一切都只是時間的問題。

　　奇虎360公司董事長周鴻祎認(rèn)為，直播會快速顛覆掉現(xiàn)在的很多行業(yè)，首先將是電視行業(yè)。電視行業(yè)被顛覆一共有四步，現(xiàn)在已經(jīng)走到三步半了。第一步是優(yōu)酷土豆、愛奇藝這些視頻網(wǎng)站解決了時間限制問題，人們不需要再按照電視臺的預(yù)定時間來觀看節(jié)目。第二步是Pad和大屏幕手機解決了空間限制問題，過去只能坐在客廳里看，現(xiàn)在在床上、車上、飛機上等任何地方都可以看。第三步顛覆就是直播。直播基于即時性、互動性，能創(chuàng)造與電視這種單向播出完全不同的節(jié)目，是一種內(nèi)容形式上顛覆，而且這種節(jié)目再拿回電視上播放是沒有意義的，因為失去了現(xiàn)場感。另外，主播會建立自己的社群，他們會成為新一代的網(wǎng)紅，成為真正的直播自媒體，這也會加速瓦解傳統(tǒng)電視行業(yè)。

　　火已經(jīng)燒到在線教育

　　面對如此火爆的直播，教育當(dāng)然不能落單，相反，直播作為在線教育的剛性工具，為互聯(lián)網(wǎng)教育提供場景化教學(xué)新體驗。如今直播的火已悄無聲息地蔓延到了在線教育領(lǐng)域。已經(jīng)有新東方在線、YY教育、學(xué)而思、中公在線、華圖教育、萌課等30多家企業(yè)在互動直播領(lǐng)域激烈角逐。

　　日前，淘寶教育聯(lián)手農(nóng)村淘寶推動直播課堂進(jìn)駐村莊；清北幫首推清華北大狀元免費在線直播K12課程；學(xué)而思網(wǎng)校推“1元直播課”，從錄播轉(zhuǎn)型“直播＋輔導(dǎo)”模式；研途寶考研專業(yè)課在線課程免費學(xué)；各大小平臺紛紛上架直播課程欲分一杯羹……不管是巨頭布陣轉(zhuǎn)型，還是其他機構(gòu)平臺的積極擁抱，在線直播教學(xué)模式可謂扶搖直上，儼然成為在線教育領(lǐng)域的新藍(lán)海，頗受各方寵幸。

　　近日，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)一名高數(shù)老師，為了讓同學(xué)們高數(shù)考試不掛科，在斗魚直播上開通了在線答疑講題的直播，一時間引發(fā)了同學(xué)們的強烈關(guān)注，獲得不少人進(jìn)行點贊和刷禮物，為這位高數(shù)老師鼓掌。而這也開創(chuàng)了“在線教學(xué)”的直播先河，相比以往直播更傾向于秀身段、唱歌、跳舞等美女經(jīng)濟(jì)的玩法，“直播+教育”則開辟了全新的玩法，也拉近了學(xué)生與老師間的距離，讓教學(xué)擺脫了課堂的束縛，真正做到了實時、有效的交互性。

　　6月16日，家教O2O平臺“瘋狂老師”舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，正式宣布完成大額C輪融資，由景林資本領(lǐng)投，騰訊、元熙資本等老投資人跟投。該公司與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在K12直播方面展開合作，首個課程將在7月11日上線。此前“瘋狂老師”便公開宣布，將聯(lián)手騰訊合作推出直播業(yè)務(wù)，并在全國打造100個年營收1000萬元及以上的網(wǎng)紅名師。這也是騰訊在給其投資2000萬美元后又一次與該公司的公開合作。

　　在中國教育產(chǎn)業(yè)中，可以說目前多數(shù)教育機構(gòu)的服務(wù)主要集中在比較發(fā)達(dá)的一二線城市，三四線城市的教育資源相對缺乏，教育質(zhì)量也相對薄弱。通過在線直播的模式，可以將一二線城市的優(yōu)質(zhì)教育資源通過便捷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和方式遠(yuǎn)程傳送到全國各地，使一些教育理念相對落后、教學(xué)資源相對缺乏地區(qū)的學(xué)生同樣能夠享受到優(yōu)質(zhì)的教育資源和先進(jìn)的教育理念，從而改善教育不公平的現(xiàn)狀，促進(jìn)教育趨向公平化。

　　未來互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式

　　奇虎360董事長周鴻祎認(rèn)為，直播將來可能會變成一個標(biāo)配。比如，新東方的APP里也可以有直播功能，老師把手機拿過來一放，直接開始講課了。未來也會出現(xiàn)很多垂直的直播平臺，而且將來直播肯定會與很多垂直應(yīng)用相結(jié)合。比如一個美食APP，可以每天直播做飯，再比如旅游網(wǎng)站，可以天天直播游玩。

　　不管你愿不愿意，直播時代已經(jīng)來了。直播最大的魅力，就在于你永遠(yuǎn)無法知道下一秒發(fā)生什么。你要做的，就是通過親自參與，來創(chuàng)造直播的內(nèi)容?，F(xiàn)在大家對直播的探索才剛剛開始，直播的未來空間無限。