網(wǎng)絡(luò)直播火了。它革新了很多人的娛樂方式，甚至把圍觀變成了生活的一部分;它改變了普通人一夜成名的“玩法”，為發(fā)家致富提供了新選擇;它背后的龐大產(chǎn)業(yè)浪潮席卷而來，誰也無法預(yù)見;當(dāng)然，它在野蠻生產(chǎn)過程中帶來的問題，也在呼喚監(jiān)管……
網(wǎng)絡(luò)直播，應(yīng)該怎么看?本期“搶頭條”，我們來圍觀。
為何直播者眾?
網(wǎng)絡(luò)直播
進(jìn)入全民時(shí)代
網(wǎng)絡(luò)直播突然間火了。
各種活色生香的直播內(nèi)容只有你想不到，沒有看不到。唱歌跳舞是基本款，打游戲下棋算是技術(shù)含量高的，還有人直播化妝、吃東西、喝水、跑步甚至抓鳥殺蛇，反正各種生活中的瑣碎事件，都可以在直播平臺上找到。
中國人不是很重視隱私的嗎，為什么會有那么多人喜歡直播?
原因很簡單，首先，以前直播是有一定技術(shù)含量的，而互聯(lián)網(wǎng)帶來的技術(shù)進(jìn)步，大大降低了直播的成本，只要有一臺電腦一個(gè)麥克風(fēng)，人人都可以直播。許多直播是表演類的，一些人沒有上大舞臺的機(jī)會，在直播平臺上唱歌、跳舞、彈琴、講故事，直播平臺給他們提供了一個(gè)展示自己的舞臺，屏幕外圍觀的觀眾讓這些主播可以滿足一下自己的明星夢。當(dāng)然，也不排除有人因此而被星探看中，有了繼續(xù)發(fā)展特長的機(jī)會。
還有一種直播是曬生活，吃喝拉撒，可以說是全天候無死角360度曬。這跟許多人喜歡在朋友圈里曬是一個(gè)道理，炫耀唄。朋友圈只是曬給認(rèn)識的人看，直播平臺上就是升級版的曬，不管認(rèn)識不認(rèn)識，我就是要炫個(gè)夠。
其次，直播可不僅僅是主播們的興趣愛好，許多直播是可以換成錢的。直播平臺通常都有互動功能，粉絲的打賞和禮物，都是主播的收入。而且，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)極其多元的平臺，也不一定是要有才有貌才會有人關(guān)注，許多你看似極其無聊的直播內(nèi)容，也不乏叫好之聲。比如，一個(gè)妹子只是直播自己睡了三天覺，卻引起了無數(shù)人的圍觀，國民老公王思聰甚至打賞了70個(gè)1000元的紅包給她。這種天上掉餡餅的事都有，難怪會讓不少人趨之若鶩。說不定，下一個(gè)被砸中的就是自己呢?因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播，還滋生出無聊經(jīng)濟(jì)學(xué)一詞。為什么圍觀直播，不少人只是因?yàn)闊o聊孤單。所謂“孤單是一群人的狂歡”，大抵就是這個(gè)意思吧。
不僅是不少普通人熱衷直播，不少名人也加入了直播的行列。前段時(shí)間，影星劉濤出現(xiàn)在一直播平臺上，人數(shù)爆棚，造成平臺癱瘓。因《太陽的后裔》而火遍全中國的宋仲基來中國做宣傳，也上了直播平臺。除了明星，小米科技創(chuàng)始人雷軍、萬達(dá)董事長王健林等企業(yè)大咖也于近期曝光鏡頭前，親自參與直播。
名人不缺乏舞臺，也不缺錢，為什么還來直播?因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播的影響力實(shí)在不容小覷，而粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的效益實(shí)在可觀。明星們雖然不差錢，但是卻可以拉近與粉絲的距離，鞏固粉絲數(shù)量。以前要知道點(diǎn)兒明星的私生活只能靠狗仔隊(duì)，現(xiàn)在，連范冰冰都直播敷面膜了，怎能不讓人路轉(zhuǎn)粉?據(jù)調(diào)查，幾乎每一位參加直播的明星，之后微博粉絲數(shù)量都有提升，也會帶來商業(yè)價(jià)值，比如，Angelababy參加某化妝品牌代言活動，在現(xiàn)場直播涂唇蜜，沒想到短短兩個(gè)小時(shí)，該款唇蜜就賣出去一萬多支。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)直播平臺已經(jīng)成為不少明星做宣傳的新選擇。王寶強(qiáng)帶著正在拍攝的電影《大鬧天竺》在斗魚做直播，同時(shí)在線人數(shù)一度突破500萬大關(guān)。綜藝節(jié)目《我的歌手4》甚至在決賽期間由直播間粉絲的人數(shù)來決定選手的出場順序。
網(wǎng)絡(luò)直播不管你喜歡不喜歡，正在進(jìn)入全民時(shí)代。它帶來各種可能性，給人無限的遐想空間。(譚敏)
直播亂象
節(jié)操碎一地 源于暴利驅(qū)動
可能是我老了吧，對于新鮮事物，總有點(diǎn)心懷戒備。就像網(wǎng)絡(luò)直播一樣，盡管如雷貫耳、久仰大名，但一直不想摻和，直到連微信都不怎么會玩的爸媽也看網(wǎng)絡(luò)直播、一本正經(jīng)的同事寧愿不打麻將也要看直播的時(shí)候，我才決定一探究竟。
研究了很久，我覺得網(wǎng)絡(luò)直播是個(gè)好東西。但是在閃閃發(fā)光的另一面，也有灰色甚至黑色地帶，丑聞?lì)l發(fā)、亂象叢生，其危害不容小覷。
都有哪些亂象?其中最知名的當(dāng)然是低俗、涉黃。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，直播換衣服、跳裸露的舞蹈、用低俗語言挑逗觀眾曾經(jīng)屢見不鮮，更不要臉的竟然可以直播“造人”!而他們的狂妄也不止步于封閉空間的齷齪不堪，有的還能走到線下，直播如何騷擾女學(xué)生，有的直播闖入女生宿舍，有的直播抓“車震”，讓人目瞪口呆!而在監(jiān)管部門重拳打擊下，目前仍有人打擦邊球，拿低俗當(dāng)有趣，把丑惡當(dāng)看點(diǎn)，可謂恬不知恥。
而除了個(gè)別主播挑戰(zhàn)法律和道德底線、以身試法，無邊界的獵奇、血腥也讓人不舒服。曾有一個(gè)名為“吃貨鳳姐”的網(wǎng)絡(luò)女主播，愛好是“吃點(diǎn)一般人不敢吃的東西”，她活吞金魚，吃電燈泡，通過食用奇特物品增加視頻點(diǎn)擊量;有人直播活捉、宰殺動物，血腥場面讓人不忍直視;甚至有女學(xué)生直播流產(chǎn)，那畫面一般人不敢看……
這都是為什么呢?一言以蔽之，錢!可以說，網(wǎng)絡(luò)主播們之所以恣意妄為，眼球經(jīng)濟(jì)“居功至偉”——在行業(yè)內(nèi)，遠(yuǎn)有“月入百萬”的傳說，近有平臺流量和打賞，要在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟、殺出重圍，難免要使盡渾身解數(shù)。有才的拼才藝，有顏的拼顏值，什么都沒有的只能秀下線、出奇招甚至鋌而走險(xiǎn)、飲鴆止渴，哪還管什么法規(guī)條例、公序良俗?
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶以青少年居多。有直播平臺的數(shù)據(jù)顯示，8成用戶在26歲以下，有的則表示18歲到23歲的用戶占到三分之二。個(gè)別低俗、色情、暴力的內(nèi)容對于他們來說用“腐蝕劑”來形容不算過分，一旦在潛移默化中對他們造成思想上的誤導(dǎo)、價(jià)值觀的扭曲，那真是莫大的罪過。當(dāng)然，直播平臺里的紙醉金迷、獵奇斗艷、惡語相向等亂象，即便對于“成熟”的成年人來說，也是不小的誘惑。曾有人因?yàn)橄矚g女主播不可自拔，為獲得對方的青睞和互動而一擲千金，最終挪用公款走上不歸路……
有人的地方就有江湖。網(wǎng)絡(luò)直播像一面鏡子，照出了奮斗、積極和美好，也照出了部分人的貪欲、低級和丑陋。它戳中了網(wǎng)友的需求，也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分——我們當(dāng)然不能因?yàn)橄丛杷K了，就連孩子一起倒掉，但對于新事物除了呵護(hù)、培育，嚴(yán)加監(jiān)管也必不可少。
(夏振彬)
為何圍觀者眾?
直播是打發(fā)無聊時(shí)光的一個(gè)容器
從最早的秀場直播，到后來的游戲直播和全民直播，再到越來越多明星、發(fā)布會等無縫介入直播，直播行業(yè)聚集的人氣遠(yuǎn)超一般人想象。雖然其中可能存在水分，但直播吸引了很多觀眾，尤其是在年輕人群體中非常流行已是不爭的事實(shí)。
為什么愛看直播?一方面，當(dāng)然是為了找樂子。比如在斗魚等直播平臺，電子競技、網(wǎng)游都是最為熱門的直播頻道。游戲玩家們聚在直播房間里，或看高手對決，或跟同好交流，彈幕齊發(fā)、禮物橫飛，觀眾樂在其中。還有很多歌舞表演，相當(dāng)于打開了一臺24小時(shí)直播、擁有無限藝人和節(jié)目資源的電視機(jī)。無論是想聽中文還是外文歌曲，就算是想聽哪個(gè)犄角旮旯的方言歌曲，都不愁找不到資源。直播，革新了很多人的娛樂方式。
但另一方面，“找樂子”不能解釋很多沒有什么具體內(nèi)容的直播，為何也照樣受到大家的歡迎。比如在韓國，很多直播吃飯的主播非常受歡迎，據(jù)說是因?yàn)橛^眾看著“他們吃得香自己好像也吃到了一樣”。而在國內(nèi)，直播洗衣服、慢跑等沒有任何觀賞價(jià)值的事情，乃至抓蛇等稀奇古怪的事情，也照樣很有人氣。有一家直播網(wǎng)站做了一次實(shí)驗(yàn)，在連續(xù)十幾天的直播中，平平無奇的主播們?nèi)轿恢辈プ约旱纳睿l(fā)呆、吃飯、畫畫、打游戲、扎帳篷睡覺，竟然吸引了超過3000萬名用戶觀看。要說這些直播很有意思嗎?未必，更談不上有什么營養(yǎng)?？赡芎芏嘤^看直播的人不過是為了打發(fā)無聊的時(shí)間罷了。不信，你去問一個(gè)第一次看直播的人是什么感受?我想絕大多數(shù)人會異口同聲脫口而出:“無聊!”
在越來越火熱的直播面前，我們必須重新審視“無聊”這個(gè)關(guān)鍵詞了。無聊成為一種現(xiàn)象，早已不局限于一個(gè)國家和一種文化之中。比如在挪威，一個(gè)名為“慢電視”的節(jié)目引來全世界關(guān)注。這個(gè)節(jié)目相當(dāng)“無聊”，比如它記錄一列行駛的火車沿線的風(fēng)景，長達(dá)7個(gè)多小時(shí)，后來又花14個(gè)小時(shí)拍一只在房間里的鳥的活動，還直播了一次漫長的釣魚，持續(xù)18個(gè)小時(shí)，第一條魚花了3個(gè)小時(shí)才上鉤……結(jié)果收視率高得令人咋舌——超過一半的挪威人觀看了鳥的那期節(jié)目?？梢?，無聊成為一種被正視的大眾心理需求，正在呼喚它對應(yīng)的社會供給慢慢建構(gòu)起來。在新世代里，“無聊”不再被認(rèn)為是一種帶有貶義的罪過，而是一種值得被滿足的生活方式。
直播的火爆，當(dāng)然得益于隨時(shí)隨地、沒有門檻的娛樂，但更深層次的原因，可能是切準(zhǔn)了人類心靈深處對于“無聊”的需求。有外國學(xué)者甚至寫過一本《無聊的哲學(xué)》:“無聊是現(xiàn)代人的專利，人類的快樂與憤怒是保持不變的，然而當(dāng)下人們的無聊感卻是與日俱增，世界明顯變得越來越無聊?！辈坏貌怀姓J(rèn)，科技進(jìn)步將人類前所未有地解放了出來，但憑空多出來的那些時(shí)間卻往往被花在了無聊的事情上。人類每被自己的發(fā)明解放一次，就離無聊更近一步。直播，正是消化人們無聊時(shí)光的又一個(gè)容器而已。(張漲)
直播產(chǎn)業(yè)
藍(lán)海在左 紅海在右
你可以把女主播一晚收益20萬元當(dāng)作一個(gè)傳說，也可以把王思聰一次幫刷7萬元禮物幫女主播“清空購物車”當(dāng)作一個(gè)笑話，但你不能無視網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬。2016年更被稱作“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目所創(chuàng)造的收視率超過以往任何時(shí)代。浪潮席卷，誰也無法預(yù)見，就連數(shù)年前寫出《零邊際成本》的杰里米·里夫金在書中也沒有給網(wǎng)絡(luò)直播一席之地?！爸辈ヒ欢〞傻粑⑿?它是通向虛擬世界的通道，也可以理解為VR(虛擬現(xiàn)實(shí)) 的前奏”，一位信心滿滿的行內(nèi)人士如是說。要是你了解網(wǎng)絡(luò)直播與VR產(chǎn)業(yè)，也許就不會認(rèn)為他說大話不打草稿。
經(jīng)濟(jì)學(xué)上把未知市場空間叫藍(lán)海，企業(yè)要啟動和保持獲利性增長，就必須超越產(chǎn)業(yè)競爭，開創(chuàng)全新市場。相對于藍(lán)海，紅海產(chǎn)業(yè)則是指已知的市場空間，進(jìn)入市場面臨著必須在這個(gè)空間中殺出一條血路來。網(wǎng)絡(luò)直播幾乎一夜之間從藍(lán)海跨入紅海，如今腳踏“藍(lán)”“紅”兩界。
網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)自2015年下半年進(jìn)入爆發(fā)狀態(tài)，越來越多的業(yè)內(nèi)人士都將網(wǎng)絡(luò)直播視為頗具深耕潛力的富礦，折射在平臺投資上，2014年為7.9億元，2015年達(dá)到23.7億元，增長率接近300%。全民直播的背后，是各類直播平臺的紅海之爭。不僅僅是YY、映客、花椒等直播平臺同臺角力，連BAT也都以不同形式入局直播領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)直播競爭進(jìn)入白熱化，一些平臺不求更早盈利只求燒死對手，占得市場第一。以對核心資產(chǎn)——主播的爭奪為例，行內(nèi)相互挖角進(jìn)入肉搏戰(zhàn)，斗魚曾在一個(gè)月內(nèi)從虎牙連續(xù)挖走6名主播，總費(fèi)用超過6000萬元。
網(wǎng)絡(luò)直播也面臨著和微博一樣的困境，直播只是一個(gè)平臺，平臺崛起造就一大波主播，當(dāng)主播身價(jià)被市場抬高(個(gè)別游戲主播的身價(jià)已經(jīng)達(dá)到甚至超過一線明星的水準(zhǔn))，平臺盈利空間就大受到打壓。平臺的收入集中于虛擬道具、廣告、游戲分發(fā)等領(lǐng)域，在市場競爭激烈的情況下，這些收入能否填補(bǔ)主播的巨大支出，仍有待觀察。此外，商業(yè)化受阻、平臺數(shù)據(jù)造假成風(fēng)、普通用戶缺乏存在感、版權(quán)及監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)容導(dǎo)向偏低等都是行業(yè)掣肘因素。尤其在內(nèi)容生產(chǎn)上，行業(yè)甚至出現(xiàn)囚徒困境，底線一再被觸及，如情色。
“從混沌走向有序需要一定的時(shí)間和過程，行業(yè)的良性有序發(fā)展，離不開企業(yè)自律，同時(shí)也離不開相關(guān)部門的監(jiān)管?！蹦持辈テ脚_負(fù)責(zé)人曾如是說。作為一種處于爆炸式發(fā)展?fàn)顟B(tài)的全新商業(yè)模式，監(jiān)管一時(shí)踏不上行業(yè)節(jié)奏很正常，但是“野蠻生長”狀態(tài)不可長期存續(xù)，否則等待行業(yè)的就只有自我毀滅。公眾監(jiān)督、行業(yè)自律、行政監(jiān)管三位一體，都不能缺位。尤其行政監(jiān)管，如何以強(qiáng)化監(jiān)管與適度留白之間取得平衡仍是一個(gè)難題，不能一放就亂，也不要一抓就死，畢竟無聊經(jīng)濟(jì)不但是網(wǎng)友的安慰劑，還是經(jīng)濟(jì)的興奮劑。(練洪洋)
(責(zé)任編輯：羅伯特)
