中國資本愛上游戲饕餮盛宴

　　6月，對于中國資本來說，是一場“游戲”的盛宴。萬達院線里《魔獸》仍在如火如荼地上映，21日騰訊又宣布以86億美元拿下全球最受歡迎手游《部落沖突》的母公司超級細(xì)胞，這也意味著騰訊借助資本的力量擁有了更多的超級IP。

　　21日下午，騰訊發(fā)布公告稱，經(jīng)與芬蘭手游開發(fā)商協(xié)商后，確認(rèn)由本公司參與的財團收購超級細(xì)胞（Supercell）公司的大部分股權(quán)。根據(jù)有條件股份收購協(xié)議的條款，該交易后共占約最多84.3%的股票權(quán)，總對價分三期支付，目前預(yù)計約為86億美元，騰訊將以全現(xiàn)金分期支付。

　　事件

　　騰訊86億全現(xiàn)金收購超級細(xì)胞

　　騰訊公告顯示，本次投資由騰訊參與的買方財團組成，目前，財團由騰訊全資擁有，但有可能引入“有興趣參與財團的潛在共同投資者”。收購?fù)瓿珊?，騰訊將最多占84.3%的超級細(xì)胞股權(quán)，目前總收購價約86億美元，騰訊將以全現(xiàn)金、分三期支付，最后一筆將于延遲收購價發(fā)布日時支付完畢。

　　超級細(xì)胞對于許多人來說比較陌生，但這家公司出品的游戲卻在中國擁有眾多受眾。根據(jù)產(chǎn)業(yè)追蹤機構(gòu)的數(shù)據(jù)，2015年全球營收最高的手機游戲便是超級細(xì)胞的《部落沖突》，總收入為13.5億美元，堪稱“最賺錢手游”。

　　公開資料顯示，超級細(xì)胞由6名資深游戲開發(fā)者在2010年創(chuàng)立，總部位于芬蘭首都赫爾辛基，目前只開發(fā)了《部落沖突》、《海島奇兵》、《卡通農(nóng)場》和《皇室戰(zhàn)爭》等四部游戲。去年，超級細(xì)胞總營收達到21.1億美元，實現(xiàn)盈利6.93億美元，公司估值為52.5億美元。

　　有消息稱，本次收購的條件有新主人不能強制進行IPO，也不能解雇現(xiàn)有的管理團隊。

　　影響

　　騰訊直接擁有超級IP歸屬權(quán)

　　騰訊公司2015年第四季度的財報顯示，公司總收入人民幣304.41億元，其中有159.71億元，也就是超過一半的收入來自于網(wǎng)絡(luò)游戲。騰訊公司表示，該項增加主要受益于智能手機游戲組合擴大的帶動。來自SuperData的一份較早的數(shù)據(jù)顯示，全球最為賺錢的前三款網(wǎng)絡(luò)游戲均為騰訊代理，分別是《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》和《地下城與勇士》。其中亞洲仍然是最大的市場。

　　在收購了超級細(xì)胞后，騰訊在手游方面的布局會更加完善，有評論人士認(rèn)為，騰訊已經(jīng)成為中國最大的游戲公司，其擁有的8億用戶會給騰訊帶來源源不斷的黏性用戶，在收購該公司后，騰訊可能會轉(zhuǎn)變變現(xiàn)方式，加速現(xiàn)金流轉(zhuǎn)化。

　　前不久，騰訊旗下騰訊影業(yè)投資了由網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸》改編而成的同名電影。雖然《魔獸》在中國的代理是網(wǎng)易公司，但網(wǎng)易并沒有拿到電影IP的投資機會。騰訊的加盟使得日前《魔獸》在中國的票房突破13億元大關(guān)，能夠參與全球票房分賬的騰訊等投資方的回報指日可待。評論人士認(rèn)為，其他領(lǐng)域的IP改編成電影劇本的先例很多，之前比較火的是小說，《魔獸》開啟了游戲改編電影大熱的潮流，因此今后或許會有更多游戲IP改編成電影。騰訊收購游戲公司大部分股權(quán)，與此前代理國外游戲的性質(zhì)不同，而是代表著直接擁有了公司旗下IP的歸屬權(quán)。因此，今后如果將“部落沖突”“海島奇兵”等游戲IP改編為電影，便擁有了更大的主動權(quán)和資本控制權(quán)。

　　追訪

　　中國電影市場追捧熱門IP

　　來自國家電影事業(yè)發(fā)展專資辦的平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月20日，電影《魔獸》仍保持著在上映影片最高票房的紀(jì)錄，為13.66億元。18日，《魔獸》官微發(fā)表微博，稱電影票房已經(jīng)突破13億大關(guān)。這表明該部影片有望創(chuàng)造歷史，進入內(nèi)地電影票房總排行榜的前十名。

　　電影的最主要出品方之一傳奇東方影業(yè)CEO羅異在接受采訪時表示，“從沒敢想在中國的表現(xiàn)會這么好?！辈⒈硎?，該片的中國投資方萬達、騰訊、華誼等對這部電影的票房“起到了非常大的作用”。

　　早在2014年電影籌拍之時，中影集團就與傳奇影業(yè)簽訂協(xié)議，向《魔獸》投資6100萬元。今年1月，萬達集團宣布以35億美元全資買下《魔獸》的出品方傳奇影業(yè)，因而成為《魔獸》電影的主要投資方之一。去年9月，騰訊宣布成立全資子公司騰訊影業(yè)，并宣布與傳奇影業(yè)達成戰(zhàn)略合作，以聯(lián)合出品方身份參與《魔獸》電影。今年3月，華誼兄弟表示，《魔獸》為公司參與投資的電影。此外，太合娛樂的名字也出現(xiàn)在了電影聯(lián)合出品的名單中。

　　中國電影藝術(shù)研究院副研究員、著名電影產(chǎn)業(yè)研究專家劉藩表示，“《魔獸》一開始就找到中國的5家公司與美國的3家公司共同合作這個項目，是基于中國電影市場的策略。美國的電影市場相對成熟，觀眾對于電影相對挑剔，評分會直接影響到觀眾的選擇。但是中國市場則相對粗放，同時具有大量《魔獸》玩家資源。這從一開始就決定了《魔獸》在中國市場的火爆?！蓖瑫r，他表示“目前中國電影市場對于熱門IP改編如網(wǎng)絡(luò)小說、游戲等已經(jīng)成為了業(yè)界追捧的投資方向，因此該IP會受到這些大公司的共同關(guān)注”。

　　分析

　　投資方為何看好“魔獸IP”

　　那么，這些投資方又是為何會看好《魔獸》這一游戲改編的電影的呢？在電影《魔獸》微博下的評論中，可以看到這一超級IP的強大粉絲基礎(chǔ)。一位網(wǎng)友表示，“是時候讓《小時代》的觀眾看看什么是粉絲了！”還有的說，“我只是去參加魔獸玩家線下聚會的，就算放120分鐘游戲畫面，我也會去看，而且至少三刷?！?/p>

　　據(jù)廣發(fā)證券的研報，《魔獸世界》游戲運營11年，在全球積累超過1億粉絲，且該游戲的玩家主要為16至30歲的男性，這也剛好與目前電影市場的主流觀眾年齡重合。

　　中國人民大學(xué)文學(xué)院電影學(xué)系教師陳濤對北京青年報記者表示，“對于中國來講，資本的運作力對于票房并沒有決定性的作用。例如此前《原力覺醒》和《瘋狂動物城》兩部影片，前者花費了10倍于后者的營銷資本，但在中國的票房還不及后者的一半。這就說明《魔獸》除了資本運作，更重要的是符合當(dāng)下中國觀眾社會心理。比如對80后來說，玩過這個游戲，就有了一種懷舊的感情因素在里面?！?/p>

　　在資本市場上，“魔獸”這個IP甚至成為了概念股。有投資機構(gòu)在股票分析中寫道，在A股上市公司中，華誼兄弟、美邦服飾和美盛文化都是受益股。除了投資方和分賬方華誼兄弟之外，美邦服飾和美盛文化都是電影周邊的供應(yīng)商。美邦旗下產(chǎn)品魔獸系列MTEE在聚劃算首發(fā)，開啟了聚劃算首例與網(wǎng)絡(luò)游戲授權(quán)產(chǎn)品合作活動的先例；而美盛文化公司是《魔獸》大電影官網(wǎng)玩具產(chǎn)品的中國地區(qū)總代理，也是中國唯一正版玩具供應(yīng)商。

　　據(jù)報道，在上映前電影《魔獸》的衍生品在中國的銷售就已經(jīng)超過了1個億。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，《魔獸》的相關(guān)衍生品很有可能突破5億。

　　質(zhì)疑

　　《魔獸》票房有壟斷、注水之嫌

　　電影《魔獸》的投資方，可以說掌握著中國電影的強勢資源，劉藩對記者表示，這樣的組合可以說有些“壟斷”的嫌疑。

　　劉藩稱，《魔獸》從上映至今排片量一直是第一，這是萬達和中影集團合力作用的結(jié)果。同時，中影集團是在中國大陸唯一擁有影片進口權(quán)的公司。也就是說，可以保證在《魔獸》上映前期，市場上沒有其他大片出現(xiàn)，也就不會對《魔獸》的票房造成威脅。騰訊則在去年9月宣布參與《魔獸》電影時就表示，騰訊將最大限度地整合騰訊資源，利用自身的線上平臺優(yōu)勢，為《魔獸》電影助力。

　　“可以說，這部電影是中國投資方參與投資拍攝，在營銷和放映過程中又有國內(nèi)巨無霸企業(yè)在支持它。中影在檔期安排上給予保證，萬達在排片上映方面給予絕對保護，騰訊在營銷上拿出諸多資源。目前來看是其他電影都無法與之抗衡的，所以才會創(chuàng)造這樣的票房奇跡?！眲⒎硎?。

　　同時，6月18日，《魔獸》的票房在經(jīng)歷了斷崖式下跌后再次反彈，當(dāng)天票房為5879萬，為16日票房數(shù)據(jù)2935萬的近2倍。因此有網(wǎng)友發(fā)文質(zhì)疑萬達院線疑似為《魔獸》票房注水。因當(dāng)天影院票房排名中，眾多萬達院線旗下影院排名前列，包括此前排名并不靠前的影院，且排名前十位中有6家均是萬達影城。而在同日全國影院《魔獸》票房TOP100中，有82家是萬達影城，與平時影院票房前100位中約有40家萬達影城相比，數(shù)量翻了一倍。同時，多家影院的票房數(shù)據(jù)重回端午時的巔峰數(shù)據(jù)，難以解釋。對此，萬達院線隨后發(fā)表聲明否認(rèn)了“票房注水”，表示該現(xiàn)象是得益于“6·18年中慶”營銷活動，全國各地萬達廣場舉辦了聲勢浩大的營銷活動導(dǎo)致強勢聚客效應(yīng)。

　　據(jù)《北京青年報》