視頻直播：內(nèi)容變現(xiàn)的下一個舞臺？

2016年06月22日21:31 中國新聞網(wǎng)

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　　中新社北京6月22日電 (記者劉育英)正如傳播學者麥克盧漢所說：“媒介即訊息”。移動視頻直播平臺這一全新媒介形式的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的視頻傳播生態(tài)，無論是明星，還是草根，都有了一種新的變現(xiàn)可能。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，2016年中國市場的直播平臺出現(xiàn)井噴，已經(jīng)達到200多家，由此，2016年也被稱為“直播元年”。

　　6月22日，臺灣藝人吳宗憲手持自拍桿出現(xiàn)在北京的一場發(fā)布會上，他的主持現(xiàn)場實時地出現(xiàn)在手機客戶端直播軟件上。在直播畫面上，不停有人給他送花，或者發(fā)出自己的評論——“彈幕”。這位臺灣王牌主持人大呼過癮，與傳統(tǒng)的電視主持相比，“能夠與觀眾互動的感覺非常好”。

　　同樣在22日，北京舉行的互聯(lián)網(wǎng)大會上，“斗魚”、“花椒”等直播平臺現(xiàn)身，提供全程手機直播。“花椒直播”總裁吳云松表示，視頻直播將開啟600億元人民幣的市場空間。

　　上述兩個場景見證了視頻直播類APP(移動應用軟件)的熱度。市場研究機構“易觀國際”今年5月發(fā)布的移動APP500強榜單上，視頻直播類節(jié)目從4月的4個增加到8個，其中有5款環(huán)比增長超過50%。

　　在各大直播平臺上，云集著無數(shù)民間歌手、脫口秀愛好者等。比如“土哥云姐”，中國最大直播平臺“YY直播”上的兩位草根歌手，擁有高達284萬粉絲。2015年，他們登上央視“出彩中國人”欄目舞臺，知名度跨出網(wǎng)絡。

　　視頻直播平臺的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)造星渠道?！癥Y直播”娛樂總經(jīng)理周劍介紹，該平臺上有100萬簽約主播，大都來自草根階層，他們每個人都有自己的夢想。該平臺的公會則為他們提供指導，培養(yǎng)和包裝藝人，最終目的是制作出高品質(zhì)的內(nèi)容。

　　對于視頻直播所帶來的顛覆性影響，傳統(tǒng)電視臺已經(jīng)“警覺”。芒果娛樂副總監(jiān)李志華介紹，“湖南衛(wèi)視已經(jīng)在‘全員加速中’、‘我想和你唱’兩檔節(jié)目中使用了直播平臺。今年的粉絲活動，將搞100場直播”。

　　與文字、圖片、視頻的傳播先經(jīng)歷免費時代不同，視頻直播從一開始就有盈利模式。在廣告、電商、游戲三種互聯(lián)網(wǎng)營收模式外，視頻直播的打賞收入模式讓網(wǎng)紅變現(xiàn)成為可能。2015年，YY平臺賣出了400多萬輛虛擬座駕，觀眾送給主播的棒棒糖達到了100億個，而這些虛擬禮品大都需要觀眾花“真金白銀”購買。同時，視頻直播的收入還包括廣告、周邊產(chǎn)品等。2015年，“YY直播”營收33億元人民幣，用戶10億戶。

　　易觀國際分析認為，獵奇斗艷的火熱直播以及資本、網(wǎng)絡巨頭的競相入場，讓直播迅速躋身移動互聯(lián)網(wǎng)風口。目前，資本大舉流入直播市場，做安全出身的奇虎360就投資了花椒直播——這是今年增長最快的直播平臺。直播的類型也非常廣泛，包括資訊、音樂、脫口秀、體育、旅游、演唱會、明星見面會等。

　　不過，熱錢的涌入也帶來泡沫。直播平臺上的某些不良行為也在影響著該行業(yè)的口碑。近日，多起網(wǎng)絡主播傳播淫穢視頻案件被曝光，而官方也公布了一批網(wǎng)絡直播平臺涉“黃”案件。

　　靠打擦邊球只能提供虛假的繁榮。在網(wǎng)紅價值觀引爭議的同時，各個直播平臺也在不斷進化和分化，內(nèi)容入口和垂直領域變現(xiàn)已成為平臺發(fā)展的焦點。例如，金融、財經(jīng)類的直播，用戶更在乎分析、邏輯、嚴謹，而不單是顏值和才藝。“走紅之后，如何做好內(nèi)容仍是最重要的”，吳宗憲說。(完)

(責任編輯：羅伯特)

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