里約奧運(yùn)會(huì)那些你不知道的“中國(guó)制造”

　　□ 本報(bào)記者 王 洋

　　距離巴西里約奧運(yùn)會(huì)開幕只剩下不到60天的時(shí)間，體育氛圍越來越濃。不論是中國(guó)代表團(tuán)使用的超輕拉桿箱，還是本屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物毛絨玩具， “中國(guó)制造”都成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)家體育總局裝備中心副主任王明晏在接受記者采訪時(shí)表示，一大批“中國(guó)制造”亮相里約是我國(guó)體育產(chǎn)品在體育營(yíng)銷方面一 次新的突破。

　　賽場(chǎng)內(nèi)外“中國(guó)制造”搶鏡

　　奧運(yùn)會(huì)火炬手服裝、中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)官方行李箱及抑菌保溫包、里約奧運(yùn)會(huì)吉祥物維尼修斯的玩偶……記者從國(guó)家體育總局裝備中心和國(guó)家體育總局競(jìng)技體育司了解到，本屆奧運(yùn)會(huì)雖然是在巴西里約召開，但是賽場(chǎng)內(nèi)外卻充滿了“中國(guó)元素”。

　　北京市體育局競(jìng)技體育處海主任告訴記者，在奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)內(nèi)，體育健兒們將使用由中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的體育器械。“在排球比賽中，觀眾將看到金陵體 育生產(chǎn)的排球網(wǎng)柱和裁判椅等器材。在舉重比賽中，還能看到河北泊頭張孔杠鈴公司生產(chǎn)的杠鈴片。”據(jù)介紹，上述產(chǎn)品均打破了國(guó)外體育器材品牌對(duì)排球和舉重比 賽的壟斷。

　　此外，記者了解到，本屆里約奧運(yùn)會(huì)的圣火正在巴西境內(nèi)傳遞，此次奧運(yùn)會(huì)火炬手服裝的供應(yīng)商是體育服裝品牌361°。361°總裁丁伍號(hào)在成 為里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商之前，該公司接受了里約奧組委長(zhǎng)達(dá)一年的測(cè)評(píng)。成為奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的官方合作伙伴，在產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)體系等方面都直接面臨著來自里 約奧組委嚴(yán)格考驗(yàn)?！袄锛s奧組委對(duì)我們的認(rèn)可與選擇讓我們對(duì)自身提出更高的要求。361°一直致力于推動(dòng)世界體育事業(yè)的發(fā)展，我們希望借此機(jī)會(huì)，讓巴西以 及全世界的體育愛好者了解中國(guó)的體育產(chǎn)品和品牌。361°將和世界人民共享熱愛。”丁伍號(hào)表示，官方制服的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)歷時(shí)超過兩年，除了為里約奧運(yùn) 會(huì)以及殘奧會(huì)正式比賽和所有測(cè)試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會(huì)服務(wù)人員、其他工作人員以及火炬?zhèn)鬟f等專項(xiàng)活動(dòng)參與者提供整套專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備之外，361°還 將提供慶典禮儀人員服飾，裁判員執(zhí)裁服、媒體輔助通行物等。

　　除了服裝，里約奧運(yùn)會(huì)吉祥物維尼修斯的玩偶，同樣是中國(guó)制造，由華江文化生產(chǎn)。而在比賽場(chǎng)館、奧運(yùn)村、媒體村、配套酒店和機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所也將會(huì)出現(xiàn)格力空調(diào)的身影。而奧運(yùn)期間，同方威視和浙江大華也將提供X射線安檢設(shè)備和視頻監(jiān)控產(chǎn)品。

　　行李箱、抗菌保溫包里藏著“黑科技”

　　“中國(guó)制造”在里約奧運(yùn)會(huì)上飄紅，與國(guó)內(nèi)企業(yè)的工匠精神不無關(guān)系。其中，一些“黑科技”也成為了它們脫穎而出的主要原因。

　　日前，中國(guó)奧委會(huì)在國(guó)家體育總局宣布杭州臻元科技“Justreal”成為里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)官方行李箱及抑菌保溫包產(chǎn)品供應(yīng)商。 “Justreal”設(shè)計(jì)總監(jiān)Mandy向記者介紹了奧運(yùn)行李箱的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程。據(jù)悉，這款旅行箱箱體材料選用百分之百pc防彈材料，內(nèi)部具有高科技防 水內(nèi)層纖維。而且它非常輕便，記者在現(xiàn)場(chǎng)輕輕一提便將其拎起，配合360°靜音萬向輪，即便在坑洼不平的賽道上，也幾乎沒有聽到噪音。國(guó)家體育總局裝備中 心副主任王明晏告訴記者，這款行李箱能最大限度減少運(yùn)動(dòng)員的負(fù)重，讓他們輕松奔向賽場(chǎng)。

　　考慮到運(yùn)動(dòng)員對(duì)食品苛刻的要求，抑菌保溫包能做到48小時(shí)之內(nèi)保溫和保冷的雙重效果。Mandy告訴記者，這款“不插電冰箱”最外側(cè)采用了 超強(qiáng)防水層，下面設(shè)計(jì)有熱輻射防護(hù)層、高密度隔熱層和防水層，內(nèi)部還加入了抗菌內(nèi)膽層。該公司根據(jù)冰箱的設(shè)計(jì)靈感，運(yùn)用了“專利密閉”，即取消了抑菌保溫 包的拉鏈，采用按壓卡扣設(shè)計(jì)，使其結(jié)合更加嚴(yán)密，保溫效果更加出色，成為當(dāng)之無愧的“黑科技”。此外，記者了解到該產(chǎn)品的恒溫內(nèi)膽共有兩層，第一層是軟體 外包，第二層為硬體內(nèi)膽，可以達(dá)到雙層保溫和抑菌效果。即便是炎炎夏日，在30攝氏度下，冰鎮(zhèn)時(shí)間也可達(dá)16小時(shí)。據(jù)悉，在生產(chǎn)過程中，該產(chǎn)品采用了最先 進(jìn)的機(jī)器人手臂，用自動(dòng)控制的方法高精度地完成了工藝過程。

　　提升品牌形象吹響體育營(yíng)銷號(hào)角

　　“奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)，體育健兒們?yōu)榱藝?guó)家的榮譽(yù)而奮勇拼搏。而在賽場(chǎng)之外，中國(guó)制造的亮相更是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷的競(jìng)賽?！蓖趺麝谈嬖V記者，世界奧運(yùn)歷 史也是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展史，越來越多的中國(guó)企業(yè)成為奧運(yùn)產(chǎn)品供應(yīng)商，是國(guó)際對(duì)中國(guó)制造在品質(zhì)和創(chuàng)新上的認(rèn)可，也是提升我國(guó)體育品牌形象和增加產(chǎn)品附加值 的絕佳途徑。

　　此外，精銳品牌營(yíng)銷顧問公司的營(yíng)銷分析師孔近東在接受記者采訪時(shí)也表示，本次巴西里約奧運(yùn)會(huì)有可能是我國(guó)奧運(yùn)營(yíng)銷規(guī)模最大的一次。隨著消費(fèi) 轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)者的生活方式和購(gòu)買行為早已從單純重視價(jià)格和質(zhì)量裝變?yōu)橹匾暜a(chǎn)品所表達(dá)的個(gè)性和被賦予的意義。國(guó)內(nèi)企業(yè)想要獲得成功的營(yíng)銷案例，應(yīng)更多利用 自身的優(yōu)勢(shì)，把體育精神與品牌氣質(zhì)完美地結(jié)合在一起，從而給用戶留下深刻印象。