京東618下單量同比增長(zhǎng)60% 京東金融從后盾變先鋒

　　京東618下單量同比增長(zhǎng)60%

　　京東金融從后盾變先鋒

　　■本報(bào)記者 賀 駿

　　6月18日，是京東年度大促活動(dòng)——“618品質(zhì)狂歡節(jié)”（6月1日-20日）的正日子。來(lái)自京東的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從6月1日到6月18日，京東累計(jì)訂單量過(guò)億。在6月18日，全天（00:00-24:00）下單量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，其中，移動(dòng)端下單量占比達(dá)到85%，是去年同期的2.2倍。此外，當(dāng)日京東新增下單用戶中，來(lái)自微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物的新用戶數(shù)量是去年同期的2.6倍，充分顯示了移動(dòng)社交與電商購(gòu)物融合的威力和潛力。

　　各大知名品牌領(lǐng)跑賽道

　　從銷售數(shù)據(jù)看，用戶對(duì)品牌和品質(zhì)商品需求明顯增長(zhǎng)，知名大牌都在各賽道領(lǐng)跑位置。3C全品類銷售額排名前列為蘋(píng)果、華為+榮耀、小米、聯(lián)想、三星。值得一提的是，當(dāng)日用戶搜索關(guān)鍵詞熱度排名中，小米、華為、魅族等“品牌”和空調(diào)、連衣裙、冰箱等“品類”關(guān)鍵詞一同登上排行榜。

　　家電銷售額排名前列為美的、海爾、格力、奧克斯和飛利浦，其中，格力銷售額近4億元遙遙領(lǐng)先，奧克斯則拿下單品銷量第一。個(gè)護(hù)清潔排名前列的有藍(lán)月亮、奧妙、清風(fēng)、舒膚佳、云南白藥等，其中藍(lán)月亮洗衣液位居京東超市6月18日當(dāng)天最暢銷商品榜首。

　　體育品牌銷售額排名前列有Adidas、Nike、New Balance、永久、小牛。由于今年是奧運(yùn)年且健身風(fēng)潮成為大趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)健身服飾裝備的選購(gòu)熱情高漲，Adidas品牌下單量是去年同期的10倍。

　　在跨境電商方面，京東全球購(gòu)在6月18日當(dāng)天的下單量是去年同期的17倍。截至6月18日22點(diǎn)，京東全球購(gòu)母嬰類訂單量是去年同期的20倍， 日本花王、荷蘭牛欄、澳洲a2、日本moony、澳洲佳思敏是最受歡迎的五大母嬰品牌。

　　作為京東挑戰(zhàn)阿里的主力項(xiàng)目之一，京東服飾家居品類繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，6月18日當(dāng)天銷售約450萬(wàn)件家居家裝用品。隨著京東服飾家居品質(zhì)化和國(guó)際化戰(zhàn)略的不斷升級(jí)，平臺(tái)上的國(guó)際品牌表現(xiàn)更加亮眼，今年入駐的G-star品牌下單量是日常的16倍，Tommy Hilfiger品牌下單量是去年同期的2.7倍。

　　京東金融從后盾變?yōu)橄蠕h

　　在本次京東618大促中， 京東金融攜旗下白條、眾籌、支付、保險(xiǎn)、財(cái)富管理、供應(yīng)鏈金融等業(yè)務(wù)全線出擊，從京東618的堅(jiān)實(shí)后盾，變成了戰(zhàn)場(chǎng)先鋒。

　　白條再次成為用戶在京東618期間的消費(fèi)利器。6月18日當(dāng)天前 8分鐘，白條交易額便突破億元，截至上午6點(diǎn)，白條交易額就已經(jīng)超過(guò)了去年6月18日全天，白條支付成功率更是高達(dá)99.99%。

　　京東支付、京東錢(qián)包為本次618活動(dòng)提供了更快捷、安全的支付體驗(yàn)，并且在6月18日當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了支付交易額同比增長(zhǎng)超300%。京東金融保險(xiǎn)共為近150萬(wàn)用戶提供了保險(xiǎn)保障服務(wù)，全面提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，京東供應(yīng)鏈金融為供應(yīng)商和POP商戶持續(xù)提供融資支持，助力商城合作伙伴有效提升銷售業(yè)績(jī)。

　　此外，截至6月18日24點(diǎn)，京東眾籌平臺(tái)自上線起累計(jì)總籌資金額超過(guò)22.46億元，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)產(chǎn)品眾籌平臺(tái)頭把交椅。其中，零碳星球“眾籌你的愛(ài)情約定”項(xiàng)目更是憑借37.4萬(wàn)人的眾籌參與人數(shù)，成為了京東眾籌平臺(tái)上支持人數(shù)最多的單項(xiàng)項(xiàng)目，也刷新全球參與眾籌人數(shù)的紀(jì)錄。

　　各路友商全面“借勢(shì)”

　　對(duì)于京東而言，除了各路銷售數(shù)據(jù)繼續(xù)高速增長(zhǎng)之外，中國(guó)電子商務(wù)研究中心報(bào)告指出，今年的618，是“阿蘇集團(tuán)”聯(lián)盟后首次與“京騰集團(tuán)”之間的正面碰撞。京東原創(chuàng)的“618”風(fēng)生水起，逐漸升級(jí)為行業(yè)級(jí)別的年中大促，“碰瓷營(yíng)銷”屢見(jiàn)不鮮，一場(chǎng)電商年中大促的博弈全面展開(kāi)。

　　從2009年起，京東開(kāi)始把6月18日的單日促銷延長(zhǎng)到近一個(gè)月，但尚局限于京東自己在玩。2012年之后，其它電商開(kāi)始加入618大促行列，618也從一家之事變成了一行之事。從2013年開(kāi)始，618已經(jīng)發(fā)展成為上半年的行業(yè)性“全民網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，與“雙11”遙相呼應(yīng)。

　　今年618，京東則遭遇到有史以來(lái)最為強(qiáng)勢(shì)的圍堵，圍繞該時(shí)段，天貓打造了“618超級(jí)粉絲狂歡節(jié)”；亞馬遜中國(guó)出擊年中大促，主打海外購(gòu)，全新上線“日本館”；飛凡商業(yè)聯(lián)盟攜3000+實(shí)體打造實(shí)體618狂歡；蘇寧易購(gòu)?fù)瞥隽恕癒.O 618”活動(dòng)，并主打O2O體驗(yàn)。另外，國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店、唯品會(huì)、蜜芽、拼多多等電商也加入戰(zhàn)局。

　　對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，隨著阿里53.7億港元控股銀泰，283億元戰(zhàn)略投資蘇寧；京東43億元入股永輝超市；BAT都通過(guò)自建或收購(gòu)O2O資產(chǎn)向線下擴(kuò)軍，電商和傳統(tǒng)零售融合愈加明顯，無(wú)論是“618”、還是“雙11”，傳統(tǒng)零售企業(yè)也加入其中，實(shí)體商業(yè)充分借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式。兩者在未來(lái)彼此合作，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。