互聯(lián)網(wǎng)+枸杞，中寧品牌別樣紅

　　本報記者施維

　　寧夏中寧縣是我國重要枸杞生產(chǎn)基地縣、“中國枸杞之鄉(xiāng)”。2014年，中國品牌價值評價發(fā)布信息，中寧枸杞以23.42億元的品牌價值位居全國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值榜第五位。

　　但在中寧，目前枸杞消費領(lǐng)域仍以初級的農(nóng)產(chǎn)品消耗為主，深加工領(lǐng)域的產(chǎn)品影響力不夠，品牌號召力不強，也因此導致市場上存在很多假冒中寧枸杞的情況。中寧枸杞標準化、品牌化建設(shè)愈加迫在眉睫。

　　5月22日，全國首個枸杞電子交易所在寧夏中寧縣成立。作為首家枸杞商品專業(yè)性、綜合性電子交易中心，其成立不僅將促進國內(nèi)枸杞行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，而且有利于解決枸杞傳統(tǒng)交易中的標準化和公信力問題，進而推進枸杞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　“強敵環(huán)伺”，中寧枸杞瞄準高端市場

　　中寧枸杞本名寧安枸杞，以原產(chǎn)地在中寧縣城寧安堡而得名。獨特的地理環(huán)境和氣候使得中寧枸杞成為唯一被載入新中國藥典的枸杞品種。

　　目前，中寧已經(jīng)成為全國優(yōu)質(zhì)枸杞苗木繁育聚集地，青海、甘肅、新疆等枸杞主產(chǎn)區(qū)苗木全部出自中寧。其種植穩(wěn)定在20萬畝，枸杞干果總產(chǎn)量達到4.8萬噸，約占全國總產(chǎn)量的20.3%，年綜合產(chǎn)值超過30億元。然而，在“強敵環(huán)伺”的市場競爭環(huán)境下，中寧枸杞并非高枕無憂。

　　“中寧枸杞的產(chǎn)量是有限的，未來須全面提升枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和市場競爭力，重點發(fā)展高端市場，推進深加工精細化發(fā)展，打造產(chǎn)品品牌和質(zhì)量建設(shè)?！敝袑幙h副縣長劉宏陽說。

　　2016年初，中寧縣申請注冊成立寧夏枸杞電子交易中心。

　　據(jù)了解，寧夏枸杞電子交易所是由政府、產(chǎn)業(yè)資本、產(chǎn)業(yè)核心企業(yè)共同出資建立，集枸杞現(xiàn)貨交易、金融、倉儲與物流等服務(wù)為一體的枸杞產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺。交易所總經(jīng)理蓋學琦介紹：“交易所將通過建立網(wǎng)上交易系統(tǒng)，通過買賣雙方掛牌、競買和競賣、基地產(chǎn)能預售和大客戶中遠期訂單撮合等業(yè)務(wù)，協(xié)同金融、倉儲與物流等相關(guān)服務(wù)的配合廣泛吸納國內(nèi)外經(jīng)銷商和客戶加入?！?/p>

　　“互聯(lián)網(wǎng)+枸杞”，電子商務(wù)全面開花

　　近年來，中寧縣堅持把提振枸杞產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進農(nóng)民增收和推動縣域經(jīng)濟跨越發(fā)展的一項戰(zhàn)略性主導產(chǎn)業(yè)來抓。中寧通過開通淘寶特色中國寧夏館中寧枸杞專區(qū)，成立渤海商品交易所枸杞交收運營服務(wù)中心等務(wù)實舉措，推動中寧枸杞步入了“互聯(lián)網(wǎng)+”新時代。

　　截至目前，全縣已建成全網(wǎng)營銷平臺8個，從事枸杞電商交易業(yè)務(wù)的企業(yè)及經(jīng)濟合作社達到150余家，中寧枸杞電商銷售額突

　　破2.8億元，中寧枸杞也因此邁出了國門、走向了世界，成為了“開放寧夏”的一張亮麗名片。去年全縣農(nóng)民人均來自枸杞產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)金收入達到4335元，占農(nóng)民現(xiàn)金總收入的一半左右。

　　在電子交易所開業(yè)儀式上的致辭中，中寧縣委書記趙建新表示，寧夏枸杞電子交易中心的成立，標志著在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，中寧縣在領(lǐng)銜轉(zhuǎn)變枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、創(chuàng)新營銷模式上再度實現(xiàn)重大突破，“必將對枸杞產(chǎn)業(yè)加快邁向供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈高端發(fā)揮重要的推動作用?！?/p>

　　“枸杞產(chǎn)業(yè)協(xié)會將充分利用電子交易平臺，廣泛宣傳正宗中寧枸杞的品質(zhì)和特點，引導消費者正確選用安全放心的中寧枸杞?！敝袑庤坭疆a(chǎn)業(yè)協(xié)會會長周佳奇說，希望以此為契機，更進一步嚴格執(zhí)行“中寧枸杞”證明商標使用和管理辦法，共同維護“中寧枸杞”品牌形象，實現(xiàn)品牌價值。

　　深耕枸杞產(chǎn)業(yè)，全方位助推轉(zhuǎn)型升級

　　作為寧夏最具有地方特色的戰(zhàn)略性主導產(chǎn)業(yè)，寧夏一直高度重視枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展。前不久，還通過了《再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢規(guī)劃（2016-2020）》。提出到2020年，枸杞種植面積穩(wěn)定在100萬畝左右，產(chǎn)量達到25萬噸以上，產(chǎn)值300億元，加工轉(zhuǎn)化率達30%以上，產(chǎn)品出口率達到20%以上。

　　面對產(chǎn)量與產(chǎn)值雙增長的發(fā)展要求，以及產(chǎn)業(yè)升級、提升出口率的挑戰(zhàn)，一個綜合性、立體的電子商務(wù)平臺建設(shè)至關(guān)重要。寧夏枸杞電子交易所既不同于傳統(tǒng)的“農(nóng)村電子商務(wù)”，也不是期貨交易。交易所將依托寧夏枸杞種植基地建設(shè)，打造枸杞行業(yè)標準和規(guī)范，通過建立規(guī)范、公正、方便快捷的第三方枸杞電子交易平臺，重新規(guī)劃市場流通渠道，從流通領(lǐng)域入手調(diào)整產(chǎn)、運、銷、需各方利益。

　　蓋學琦表示，交易所對產(chǎn)業(yè)影響可概括為兩點：其一，通過建立公信力和標準化，改變枸杞傳統(tǒng)交易過程中的交易周期短且高度集中的矛盾以及品質(zhì)良莠不齊的弊端，拉伸交易的時間長度和空間廣度。既節(jié)約交易成本和信用成本，又可通過多頻次小批量解決企業(yè)資金流動性的普遍難題。其二，勢必推動目前交易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級，為工業(yè)化原料的提供和全球化交易奠定基礎(chǔ)，將中國特有的枸杞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化成世界性產(chǎn)業(yè)，從而帶動深加工的崛起，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和消費升級，最終惠及消費者和產(chǎn)業(yè)鏈的眾多參與者。