京東618大促季訂單量破億

　　京東618品質(zhì)狂歡節(jié)帶來(lái)的全民購(gòu)物盛宴還在持續(xù)中，這場(chǎng)年中最大的促銷活動(dòng)已經(jīng)超出了平臺(tái)、行業(yè)的范疇，成為線上線下、各行各業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)入的消費(fèi)大狂歡。今年618期間，京東再創(chuàng)輝煌，6月1～18日累計(jì)下單量超過(guò)億單，移動(dòng)端訂單量占比高達(dá)85%。第三方發(fā)布的報(bào)告顯示，618當(dāng)天京東的流量遠(yuǎn)超其他電商平臺(tái)。

　　京東618“品質(zhì)”升級(jí)

　　2016年，消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)革命成為中國(guó)商業(yè)社會(huì)的熱詞關(guān)鍵詞，原本只是京東自家店慶的618，因“品質(zhì)”主題而更具號(hào)召力。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年618期間，有數(shù)十家來(lái)自線上線下的大型商家以618的名義參與促銷，由京東發(fā)起的618購(gòu)物狂歡成功吸引了整個(gè)商業(yè)社會(huì)注意力和參與積極性，京東618已然成為全社會(huì)的購(gòu)物節(jié)。

　　從2005年京東開始打造名為“月黑風(fēng)高”的促銷活動(dòng)算起，京東618已經(jīng)走了10個(gè)年頭。618從京東店慶日的獨(dú)角戲到成為中國(guó)影響力最大的促銷活動(dòng)之一，背后是京東多年來(lái)高速發(fā)展帶來(lái)的市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，以及影響力的不斷提升。

　　艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為5716.7億，繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)水平。 其中，京東在Q1中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模的市場(chǎng)份額首次超過(guò)30%，達(dá)到31.2%，較2015年Q4再增加4.1個(gè)百分點(diǎn)，增速領(lǐng)先整個(gè)行業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

　　618銷售再創(chuàng)新高

　　2016年京東618店慶大促期間，京東再度刷新銷售紀(jì)錄，6月1-18日累計(jì)訂單量超過(guò)億單。其中，6月18日（00:00-24:00）下單量比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)60%；移動(dòng)端訂單量占比達(dá)85%，是去年同期的2.2倍；當(dāng)日京東新增下單用戶中，來(lái)自微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物的新用戶數(shù)量是去年同期的2.6倍，充分顯示了移動(dòng)社交與電商購(gòu)物親密融合的巨大威力和潛力。

　　今年的京東618品質(zhì)狂歡節(jié)是全品類全面發(fā)力的購(gòu)物節(jié)。3C、家電繼續(xù)領(lǐng)跑，6月1日至18日手機(jī)、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量突破4000萬(wàn)件。京東超市、全球購(gòu)、服飾家居、生鮮、中國(guó)特產(chǎn)館等銷售成績(jī)都遠(yuǎn)超去年同期，其中京東超市和中國(guó)特產(chǎn)館表現(xiàn)搶眼。6月18日當(dāng)日，京東超市共售出2500萬(wàn)件商品；中國(guó)特產(chǎn)館6月18日的下單量也高達(dá)去年的10倍。

　　京東——供應(yīng)商的價(jià)值之選

　　此次618期間，京東發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為品牌商帶去價(jià)值。據(jù)惠惠購(gòu)物助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至618當(dāng)天15時(shí)，京東一家的流量占到總體70%，相比去年同期占比仍在增加，超越了友商。

　　截止到今年3月31日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為1.691億，較去年同期的9780萬(wàn)活躍用戶，同比增長(zhǎng)73%。高質(zhì)量用戶為品牌商的良好銷售奠定了基礎(chǔ)，在今年618期間，格力、華為、蘋果、小米、雀巢、花王、Adidas等品牌商在618期間的銷售均位居品牌榜前列。

　　實(shí)際上，今年的618，各大電商平臺(tái)不再僅僅以低價(jià)作為噱頭，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是商家吸引消費(fèi)者的法寶，取而代之的是品質(zhì)和服務(wù)。

　　此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)、先進(jìn)營(yíng)銷手段正在助力精準(zhǔn)營(yíng)銷。京東大數(shù)據(jù)建立起商品畫像和用戶畫像，預(yù)測(cè)用戶的消費(fèi)行為和需求，進(jìn)而協(xié)助品牌商提前生產(chǎn)備貨，提高了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和降低了庫(kù)存周轉(zhuǎn)時(shí)間。

　　今年618期間，京東還全面應(yīng)用“智能賣場(chǎng)”，無(wú)論用戶是從PC、APP還是微信端進(jìn)入京東商城，都能看到滿足自己個(gè)性化需求的京東頁(yè)面。

　　京東：倉(cāng)儲(chǔ)配送領(lǐng)域不斷創(chuàng)出“黑科技”

　　每逢頂級(jí)電商大促，全中國(guó)的物流行業(yè)都要承受壓力。京東物流則為京東618保駕護(hù)航近10年，青龍、玄武系統(tǒng)已在業(yè)內(nèi)樹立口碑，數(shù)萬(wàn)京東配送小哥也是消費(fèi)者眼中“最可愛(ài)的人”。

　　今年618期間，京東倉(cāng)儲(chǔ)和配送繼續(xù)優(yōu)化技術(shù)、加強(qiáng)運(yùn)力，將物流體驗(yàn)提到了一個(gè)新的高度。京東的209個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)、6個(gè)“亞洲一號(hào)”智能物流中心、5987個(gè)配送站和自提點(diǎn)等全都穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)。京東新啟用了固安智慧分揀中心，日訂單分揀能力達(dá)到30萬(wàn)單，與過(guò)去相比人員投入比例減少了近70%。

　　京東在倉(cāng)儲(chǔ)配送領(lǐng)域不斷創(chuàng)出“黑科技”。6月8日，京東在江蘇宿遷首次測(cè)試使用無(wú)人機(jī)送貨，618當(dāng)日京東無(wú)人機(jī)也加入了鄉(xiāng)村送貨的服務(wù)中；同時(shí)，京東神秘的X事業(yè)部還向外界展示了京東無(wú)人車、無(wú)人倉(cāng)的全面規(guī)劃。

　　除了自己的倉(cāng)儲(chǔ)配送繼續(xù)護(hù)航618，京東的眾包物流也首次亮相618?！靶逻_(dá)達(dá)”130萬(wàn)注冊(cè)配送員加入到618促銷大戰(zhàn)，為京東配送的訂單平均每單在45分鐘完成送達(dá)，最快一單用時(shí)僅3分鐘。（王曉）