雪蓮發(fā)力羊絨針織全品類產(chǎn)品

　　有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年、2014年我國(guó)針織產(chǎn)品出口連續(xù)兩年突破了1000億美元，且呈現(xiàn)出超過(guò)20%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速高于梭織服裝產(chǎn)品的出口增速。針織服裝消費(fèi)市場(chǎng)需求上升意味著羊絨針織產(chǎn)品也遲早會(huì)迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。北京雪蓮國(guó)際時(shí)裝有限公司為此提前布局，通過(guò)對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)及消費(fèi)者需求趨勢(shì)的分析，樹(shù)立了羊絨針織全品類的品牌商發(fā)展目標(biāo)，力爭(zhēng)成為向消費(fèi)者提供經(jīng)典的針織全品類商務(wù)休閑、家居生活產(chǎn)品，構(gòu)建天然、健康、優(yōu)雅、舒適生活方式的代表品牌。

　　51年針織工藝鑄就核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　在雪蓮發(fā)展的51年歷史中，產(chǎn)品創(chuàng)新始終被放在首位。多年來(lái)，公司技術(shù)中心研發(fā)團(tuán)隊(duì)在新產(chǎn)品、新工藝、新材料的研發(fā)和生產(chǎn)都保持了旺盛的創(chuàng)造力。北京雪蓮集團(tuán)董事長(zhǎng)孟澤對(duì)記者表示，作為新中國(guó)第一件羊絨衫的生產(chǎn)者，雪蓮聚集了很多羊絨方面的專利和制造技術(shù)，羊絨行業(yè)的不少核心技術(shù)都是從雪蓮誕生的。

　　事實(shí)上，在雪蓮發(fā)展的50多年歷程中，雪蓮的核心技術(shù)成就了一系列王牌產(chǎn)品。記者注意到，從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，雪蓮就面向市場(chǎng)推出了包括LYCRA彈力系列、高織精紡羊絨衫、手編羊絨衫、高檔水鉆禮服在內(nèi)的一系列明星產(chǎn)品。近年來(lái)，雪蓮每年都會(huì)有科技新產(chǎn)品面世：如溫度響應(yīng)型微膠囊SP香味緩釋羊絨衫、三防（防水、防油、防靜電）羊絨衫、金屬抗靜電羊絨衫、銅離子絡(luò)合導(dǎo)電抗靜電羊絨衫、“智能調(diào)溫”羊絨混紡產(chǎn)品、貝貝羊絨高支粗紡系列產(chǎn)品、牛奶絨產(chǎn)品、含鍺牛奶調(diào)溫內(nèi)衣產(chǎn)品、拔染覆色植絨羊絨衫、茶色素印染和拔色印花羊絨衫等等。然而，隨著消費(fèi)需求的更迭，人們對(duì)羊絨產(chǎn)品提出了更高的要求，不同種類、個(gè)性化的消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，雪蓮的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略也緊跟這一步伐，推出系列新品，緊抓品牌發(fā)展的每一個(gè)機(jī)遇。

　　北京雪蓮國(guó)際時(shí)裝有限公司副總經(jīng)理徐卓表示，原來(lái)的羊絨針織產(chǎn)品大多集中在高端領(lǐng)域，而事實(shí)上現(xiàn)在的羊絨針織產(chǎn)品消費(fèi)需求早已開(kāi)始向大眾化靠攏，雪蓮的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就在于50多年針織工藝積累上，這讓雪蓮更有條件滿足大眾需求。

　　緊跟市場(chǎng)風(fēng)向全品類戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生

　　孟澤對(duì)記者表示，“雪蓮51年品牌發(fā)展的過(guò)程中，最核心、最珍貴的是雪蓮的‘匠人精神’這個(gè)基因。面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，‘匠人精神’支撐雪蓮由羊絨單品向以羊絨為核心材質(zhì)的針織全品類邁進(jìn)?！?/p>

　　北京雪蓮集團(tuán)總經(jīng)理、北京雪蓮國(guó)際時(shí)裝有限公司總經(jīng)理陳笛語(yǔ)向記者透露，雪蓮集團(tuán)的產(chǎn)品研發(fā)最大的轉(zhuǎn)變?cè)谟诩哟罅讼蛉奉愃募狙b過(guò)度的步伐?！斑@個(gè)全品類，實(shí)際上不止局限于秋冬產(chǎn)品，包括內(nèi)穿的任何一個(gè)羊絨產(chǎn)品，我們都會(huì)根據(jù)消費(fèi)群的需求來(lái)開(kāi)發(fā)，我們的目標(biāo)就是把雪蓮打造成一個(gè)生活方式的品牌，用全品類產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)合的需求。”

　　按照集團(tuán)的整體規(guī)劃，雪蓮的全品類戰(zhàn)略將為更廣闊的目標(biāo)消費(fèi)群體服務(wù)。不論是在商務(wù)場(chǎng)景，還是日常的家居、運(yùn)動(dòng)休閑，或者是旅游、購(gòu)物等場(chǎng)景，雪蓮都會(huì)有針對(duì)性地提供以針織、針?biāo)蠼Y(jié)合的全品類產(chǎn)品。

　　陳笛語(yǔ)表示：“全品類戰(zhàn)略從提出到執(zhí)行也需要一個(gè)合適的時(shí)機(jī)和合理的過(guò)程，但市場(chǎng)往往就是屬于具有前瞻意識(shí)的企業(yè)?！焙茱@然羊絨針織產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了最好的時(shí)刻。在2014年，雪蓮明確了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的方向后，就開(kāi)始與知名設(shè)計(jì)師合作。2015年秋冬開(kāi)始全品類的首次嘗試，產(chǎn)品受到多家商場(chǎng)及一線城市大客戶的充分認(rèn)可。

　　2015年，雪蓮品牌在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上又明確提出了由羊絨單品類向羊絨、針織全品類轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品線開(kāi)始逐漸覆蓋商務(wù)、生活、家居家紡等不同系列，融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景化概念，為消費(fèi)者打造舒適的羊絨針織全新產(chǎn)品。

　　此外，雪蓮的產(chǎn)品線也進(jìn)一步得到了擴(kuò)充。據(jù)了解，目前，童裝系列、老年關(guān)愛(ài)系列、旅游產(chǎn)品系列等產(chǎn)品線已經(jīng)開(kāi)發(fā)啟動(dòng)，針對(duì)不同消費(fèi)群進(jìn)行專項(xiàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。高端定制業(yè)務(wù)也已開(kāi)始試運(yùn)行，為雪蓮高端客戶群體的建立做好準(zhǔn)備。