歐洲杯的經(jīng)濟賬

　　2016歐洲杯在法國激戰(zhàn)正酣。雖然不是每場比賽都精彩，但這絲毫不能阻擋球迷的熱情。可如果認(rèn)為450克的足球僅僅是綠茵場上的游戲，那就太小看它了。這個小球轉(zhuǎn)起來，吸引的絕不只是場上的22名球員和場下的萬千球迷，其背后還有一筆筆的經(jīng)濟賬。

　　重大體育賽事的舉辦總是與經(jīng)濟有著密不可分的關(guān)系，這屆歐洲杯也不例外。歐洲也好，法國也罷，當(dāng)下的經(jīng)濟都談不上樂觀。借助賽事的舉辦，拉動投資與消費，進(jìn)而帶動經(jīng)濟增長，怎么看都是筆“賺錢”的買賣。

　　先說說歐洲。2008年開始的金融危機給歐洲經(jīng)濟的打擊不算小，再加上歐債問題、希臘問題，如今又增加了難民問題、反恐問題和英國要舉行脫歐公投的問題，樁樁件件都在打擊歐洲經(jīng)濟。

　　歐盟統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，剔除季節(jié)因素，2016年第一季度，歐元區(qū)和歐盟國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）環(huán)比均增長0.5%，同期，歐元區(qū)和歐盟GDP同比分別增長1.5%和1.7%。歐盟委員會5月初發(fā)布了2016年春季經(jīng)濟預(yù)測報告，將歐盟2016年經(jīng)濟增長率預(yù)期由2015年冬季預(yù)測的2%下調(diào)至1.8%，2017年經(jīng)濟增長率預(yù)計為1.9%?？梢姡瑢τ跉W洲經(jīng)濟的復(fù)蘇，歐盟委員會并不樂觀。

　　不知道是不是巧合，同樣是在2008年，歐足聯(lián)通過決議，宣布2016年歐洲杯由16支球隊擴容至24支，全部賽程將包括51場比賽。與賽事擴軍同時而來的將是各種收益的增加。

　　首先，比賽場次增加后，電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門票和商業(yè)開發(fā)收入的體量上漲。數(shù)據(jù)顯示，僅歐足聯(lián)就在2012年的歐洲杯中獲得了至少16億美元的贊助和電視轉(zhuǎn)播收入，電視轉(zhuǎn)播收入累計達(dá)到了10億歐元。有機構(gòu)預(yù)測，歐足聯(lián)通過本屆法國歐洲杯賽獲得的收入可能會有近30億美元。

　　其次，由于參賽隊伍的增加，歐洲杯的影響力進(jìn)一步擴大。本屆賽事中，威爾士、斯洛伐克、冰島、阿爾巴尼亞和北愛爾蘭就有史以來首次進(jìn)入了歐洲杯正賽的賽程。這無疑將釋放上述國家球迷的熱情。賽事的舉辦不僅可以讓參賽國在電視轉(zhuǎn)播及其他方面獲得更多商業(yè)開發(fā)的可能性，“球迷經(jīng)濟”也將給這些國家?guī)硎找妗Ｓ薪?jīng)濟學(xué)家就此分析，對于有潛力的小國，足球賽事取得成功可以讓消費增長的幅度陡增3倍以上。

　　再說說法國。作為東道主，歐洲杯被法國視為一場經(jīng)濟上的“及時雨”。法國全國統(tǒng)計和經(jīng)濟研究所公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度法國經(jīng)濟環(huán)比增長0.5%，高于上一季度的0.3%。盡管法國財政部長薩潘認(rèn)為，從消費增長、投資加速等跡象看，法國一季度的經(jīng)濟增長是“堅實的”，但這種向好的態(tài)勢能否延續(xù)下去，并且克服經(jīng)濟運行中的“內(nèi)憂外患”，目前仍是一個未知數(shù)。歐洲杯對于東道主經(jīng)濟的貢獻(xiàn)則讓法國有理由相信，他抓到了一張“好牌”。

　　2008年歐洲杯在奧地利和瑞士舉辦，球迷在奧地利平均待了3.4天，在瑞士平均待了3.6天；前者人均消費1300歐元，后者人均消費983歐元。奧地利方面在賽會結(jié)束后表示，歐錦賽直接經(jīng)濟效益達(dá)到3.2億歐元，拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值0.2個百分點。2012年，波蘭與烏克蘭為主辦國，兩國在收獲經(jīng)濟效益的同時，還利用這一平臺拉近自己與西歐乃至世界的距離，提升了自身在歐洲以及全球的影響力。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，這屆歐洲杯將為法國帶來11.34億歐元的直接收入，主要來源是電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、比賽門票、酒店住宿和交通飲食等。此外，歐錦賽的顯著貢獻(xiàn)之一還在于創(chuàng)造就業(yè)。有報道稱，歐錦賽涉及的場館建設(shè)及翻修工程帶來了2.6萬個就業(yè)機會，相關(guān)的旅游、餐飲、治安、信息科技領(lǐng)域也會提供工作崗位2.8萬個。要知道，2015年，法國經(jīng)濟增速僅約1.14%，而失業(yè)率則在10%左右，年輕人失業(yè)率更高達(dá)25%。

　　另一方面，歐洲杯還給法國到來了潛在消費者。由于比賽場次增加和賽事延長，本屆歐洲杯將在法國10座城市的12座球場內(nèi)進(jìn)行。隨著賽事的轉(zhuǎn)播，法國城市風(fēng)光與文化特色將得以廣泛傳播，這將為法國吸引到更多游客。旅游業(yè)本就是法國的支柱產(chǎn)業(yè)，其對法國經(jīng)濟貢獻(xiàn)度超過7%，每年約有8400萬人次國外游客赴法旅游。相信除了賽事期間吸引到的250萬球迷外，未來法國可以吸引更多國外游客的到來。這對于拉動法國經(jīng)濟將是件大好事。

　　想必謀求連任的法國總統(tǒng)奧朗德一定是笑著看歐洲杯的，當(dāng)然他更希望法國隊可以奪冠。