媒體：火爆的付費(fèi)語音問答賣的是知識還是八卦

　　分答和值乎：一場你追我趕的知識變現(xiàn)

　　火爆的付費(fèi)語音問答賣的是知識還是八卦

　　作者：陳璐

　　向投資人、網(wǎng)紅王思聰問“你的人生還有什么買不起的”，向經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平問“中國的股市現(xiàn)在可以抄底嗎”，向明星章子怡問“與汪峰的婚姻狀況”，這些普通人平時難以觸及的人物，在“分答”上均可以收費(fèi)接受提問。聽眾可以得到他們一分鐘以內(nèi)的語音回答。

　　這是眼下最火的付費(fèi)語音問答“分答”，由果殼網(wǎng)旗下的真人經(jīng)驗分享產(chǎn)品App“在行”推出，明星、大V、專家、網(wǎng)紅等大咖入駐，瞬間刷爆朋友圈。不僅如此，這些大咖答案可以被更多的人花1元“偷聽”，提問者和回答者分別獲得0.5元。僅一個月內(nèi)，前50位大咖共獲得約150萬元，第一名的是王思聰通過32個問題獲得了23萬元。

　　在行&分答近日宣布完成A輪融資，估值超過1億美元，引發(fā)了資本市場的熱情。同時，知乎旗下的“值乎”也推出了類似功能的產(chǎn)品。這引發(fā)了一場你追我趕知識變現(xiàn)。

　　賣的是知識還是八卦

　　為什么“分答”一下子火了？這些“知識網(wǎng)紅”最常見的回答是——確實好玩兒。除此之外，這也是一個難得的可以用知識賺錢的地方，可以和粉絲直接互動。

　　除去明星或大V，記者發(fā)現(xiàn)有更多的普通人找到了新玩法。一位母親花費(fèi)100元在“分答”上向女兒提問“你喜歡什么樣的男生”以此了解女兒的心理動態(tài)；一些年輕同事之間在“分答”上互相提問，打探那些平時難以啟齒的八卦；還有人向50位大咖提出一樣的問題“如果讓你回到過去你會做什么”。

　　根據(jù)“分答”提供的“分答收入TOP50知識網(wǎng)紅領(lǐng)域分布圖”看出，社會學(xué)類和創(chuàng)投類的知識網(wǎng)紅占了較大比重，分別占比26%和22%，其次為占比16%的文學(xué)類，各占8%的娛樂和醫(yī)學(xué)類，20%的其他領(lǐng)域知識網(wǎng)紅也都是跨領(lǐng)域知名博主和名嘴。同樣，“分答收入TOP100知識網(wǎng)紅領(lǐng)域分布圖”也顯示出了相同的趨勢。

　　在“分答”前50強(qiáng)內(nèi)，王思聰領(lǐng)跑，心理學(xué)、醫(yī)學(xué)及創(chuàng)投圈最受歡迎?！胺执稹眻F(tuán)隊分析認(rèn)為，這奠定了“分答”知識大咖圈的強(qiáng)勢力量。在“分答”平臺上若要成為有長久生命力的知識網(wǎng)紅，不僅靠泛娛樂話題與粉絲，還需要專業(yè)領(lǐng)域知識作為長期的驅(qū)動力。

　　為什么付費(fèi)語音問答會火爆？參與“分答”開發(fā)的果殼網(wǎng)CEO姬十三助理吳云飛告訴中國青年報·中青在線記者，付費(fèi)會帶來約束感，讓回答者會好好回答。此外，聲音比文字多很多層次，可以體現(xiàn)人的性格。但語音回答也有一定的適用范圍，溝通是有儀式感的，有些事情適合寫字，有的適合當(dāng)面說，有的事情適合語音。

　　人們買的是知識還是八卦？“這首先要看如何定義知識?！眳窃骑w認(rèn)為，知識是人對世界認(rèn)知的提煉，不只是象牙塔尖的東西，還包含著很多東西，經(jīng)驗、見解、體驗、感受都是“知識”。

　　那些明星為什么會來？吳云飛稱，一部分是知識技能共享平臺“在行”運(yùn)營一年內(nèi)積累了約1萬名“行家”，例如編劇史航，他們的推廣幫助“分答”完成了冷啟動。也有一些人是主動來玩的，例如社會學(xué)家李銀河、哲學(xué)家周國平。還有一些人是被邀請來的，當(dāng)團(tuán)隊向其介紹“分答”后，他們覺得很有意思。

　　是抄襲還是原創(chuàng)

　　“分答”上線后三周，“值乎”的3.0版本也推出了類似的語音問答。兩個產(chǎn)品相似度極高，比如分答上的“偷聽”，在“值乎”上變成了“學(xué)習(xí)一下”。

　　這引發(fā)了質(zhì)疑，是否“值乎”3.0版本抄襲了“分答”？

　　關(guān)于是否被“抄襲”，吳云飛認(rèn)為，最早付費(fèi)刮刮卡是大弓（另一款知識分享應(yīng)用App）首創(chuàng)的，給輕量級知識變現(xiàn)做了很多實驗性的開創(chuàng)工作；對于一個以內(nèi)容為主的社區(qū)而言，被抄襲了產(chǎn)品形式?jīng)]那么重要，不虛（意為“不害怕”）；技術(shù)跟文學(xué)藝術(shù)不一樣，新技術(shù)通常在舊技術(shù)的基礎(chǔ)上才能得以成長。而知乎方并未回應(yīng)此問題。

　　事實上，在互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，方式早已不那么重要。這背后面臨的是中國最著名的兩家知識社區(qū)的競爭，即“在行”背后的果殼網(wǎng)、“值乎”背后的知乎。

　　雙方都在進(jìn)行的是知識變現(xiàn)的道路?！爸岛酢苯衲?月剛上線的時候推出了 “刮刮樂”，用戶寫下的見解、爆料、分享，關(guān)鍵內(nèi)容被技術(shù)“打碼”，然后其他用戶需要給一筆錢就可以看到“打碼”背后的信息真相，但并未火起來。

　　在線上分享上，知乎優(yōu)先推出了“先付費(fèi)，然后一小時在線語音+文字+圖片分享”的“知乎Live”，隨后果殼也推出了MOOC學(xué)院旗下產(chǎn)品“職業(yè)沙龍”，同樣是“語音+文字+圖片的線上一對多分享形式”。

　　有媒體分析，“分答”憑借著這一大批明星“回答者”本身的影響力和吸引力，讓果殼網(wǎng)實現(xiàn)了一次“彎道超車”。

　　如今，兩者最大的不同來自“內(nèi)容”——兩個平臺進(jìn)駐的答復(fù)者不同，前者包括各種網(wǎng)紅、大V和明星，后者的主體依舊是知乎上的用戶。據(jù)了解，“在行”上目前擁有約1萬名行家，根據(jù)知乎最新透露的數(shù)據(jù)，日活用戶數(shù)達(dá)到了1500萬，用戶積累和知名度略勝一籌。

　　不過，在各類互聯(lián)網(wǎng)討論平臺上，達(dá)成共識的是：“分答”“值乎”必有一戰(zhàn)，勝者或許只有一位。

　　面對這種競爭，吳云飛認(rèn)為：大家都看到了相同的趨勢，一起教育市場是好事。此外，在他看來，內(nèi)容直接變現(xiàn)門檻很高，基礎(chǔ)條件不足或者基因不對的團(tuán)隊或創(chuàng)業(yè)公司要慎重。

　　探索知識變現(xiàn)的路

　　和一般的創(chuàng)業(yè)項目不同，無論是“分答”或是新上線的“值乎”3.0版本，有著非常清晰的商業(yè)模式，即通過知識賺錢。知識變現(xiàn)這條路，這正是他們想要探索的。

　　在“值乎”上線時，知乎的創(chuàng)始人周源在宣傳視頻就稱，“‘值乎’是知乎的商業(yè)化嘗試，目標(biāo)要做到月流水20億元”。這無疑彰顯了知乎的意圖和野心。

　　在解讀“分答”時，吳云飛說，應(yīng)當(dāng)把它看成一個體系，“在行”有線下見面，“知”功能提供更輕量級的付費(fèi)通話交流，“分答”是更輕量級的1分鐘語音問答。用戶的問題有不同的層次，“在行”就推出不同的使用工具。未來或許會打通幾款產(chǎn)品，比如，線下約見成本很高，或許在“分答”上先體驗一下。甚至以后上更重一點的功能，例如2小時的企業(yè)咨詢。

　　“這是一場圍繞知識變現(xiàn)和以人為核心的變現(xiàn)?！眳窃骑w稱。