資本與電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“磨合期” 影視業(yè)發(fā)展多趨勢

　　在6月12日的第19屆上海國際電影節(jié)論壇上，業(yè)內(nèi)人士表示，資本涌入電影行業(yè)為行業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。與此同時，資本運(yùn)作的流動性決定了其快速套利的訴求，制作速食內(nèi)容不利于電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　資本與電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“磨合期”

　　近年來，資本對于影視行業(yè)的青睞助力電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。關(guān)于資本與電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，萬達(dá)文化集團(tuán)副總裁、萬達(dá)電影院線股份有限公司董事、總裁曾茂軍介紹，現(xiàn)在國產(chǎn)電影每年接近700部，按照平均每部電影的制作成本在2000萬到3000萬之間來算，中國平均每年僅僅在電影內(nèi)容制作方面，就需要150到200億左右的資金。

　　但隨著行業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)大，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容、從業(yè)人員、電影技術(shù)等隨之供給不足，并在一定程度上限制了行業(yè)成長。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資本運(yùn)作的流動性決定了其快速套利的訴求，制作速食內(nèi)容不利于電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　知名導(dǎo)演、監(jiān)制黃建新表示，最近業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為資本對影視內(nèi)容有干涉，這一觀點(diǎn)是一個悖論，因?yàn)槿魏螘r候這兩個事情是同時發(fā)生的。他認(rèn)為，目前中國的電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模表明中國電影工業(yè)的雛形正在形成，其中資本對推動電影產(chǎn)業(yè)的建立起到了至關(guān)重要的作用。

　　華誼兄弟CEO葉寧表示，資本和電影是“唇齒相依”的關(guān)系，特別是現(xiàn)在進(jìn)入工業(yè)化的電影成本越來越高，所以資本的運(yùn)作是電影成品的基礎(chǔ)之一。以好萊塢電影工業(yè)為例，其成長到今天背后都有資本的作用，“對好萊塢的制片人或者是獨(dú)立制片人的來說，尋找資本然后將其轉(zhuǎn)換成好的產(chǎn)品，成為了產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯?！?

　　事實(shí)上，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，資本與電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)合有不同的發(fā)展模式，這一模式的走向是電影產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者決定的。博納影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO于冬表示，業(yè)內(nèi)公司不要因?yàn)楣景l(fā)展的資本化需求而忽視了內(nèi)容的制作重要性，因?yàn)樽髌穬?nèi)容和質(zhì)量對于公司的影響非常深遠(yuǎn)。

　　影視行業(yè)發(fā)展多趨勢

　　伴隨著資本的介入和行業(yè)的快速發(fā)展，中國的電影行業(yè)從業(yè)人員也在探索自身的發(fā)展方向。業(yè)內(nèi)人士介紹，因?yàn)橹袊娪暗挠Y(jié)構(gòu)比較單一，國內(nèi)電影市場影院票房收入占整個電影產(chǎn)業(yè)盈利的80%以上，而歐美國家等成熟電影市場影院票房只占電影產(chǎn)業(yè)收入的30%。伴隨著行業(yè)的成長，我國電影行業(yè)中，票房的收入比例將逐漸下降，此為趨勢之一。

　　在票房收入比例下降的過程中，電影衍生品、主題樂園等領(lǐng)域的發(fā)展至關(guān)重要。曾茂軍表示，發(fā)展電影衍生品等業(yè)務(wù)首要解決的問題就是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅僅在電影內(nèi)容方面，也在衍生品的保護(hù)方面。以最近正在熱映的電影《魔獸》為例，上映前《魔獸》的衍生品在中國的銷售就已經(jīng)超過了1億元。如果說知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不跟上，后面就會有大量的仿制的產(chǎn)品，IP轉(zhuǎn)化的收益就無法保障。

　　趨勢之二為電影產(chǎn)業(yè)的資本化加速進(jìn)行。近年來，中國已經(jīng)有越來越多的電影企業(yè)、電影公司進(jìn)入了資本市場。曾茂軍介紹，萬達(dá)院線上市一年以后，在資本市場上進(jìn)行了百億級的并購，公司本身就是資本的受益者。資本的介入可以讓我們快速地去完成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合，完成生態(tài)圈的布局。

　　同時，曾茂軍也認(rèn)為資本介入電影產(chǎn)業(yè)帶來了一定程度的誤導(dǎo)。資本掙快錢的心態(tài)造成投資者心態(tài)變化，導(dǎo)致多方對內(nèi)容的關(guān)注度不夠，我們的精品就會減少，可能會間接造成中國電影的下滑；而當(dāng)資本介入電影的動機(jī)是希望通過復(fù)雜的金融工具掙錢貼補(bǔ)電影，也將對電影內(nèi)容造成傷害。

　　曾茂軍表示，萬達(dá)院線在中國國內(nèi)擁有的會員人數(shù)超過了6千萬，公司開發(fā)了一套基于新媒體的所有的大數(shù)據(jù)挖掘的工具。下一步公司將針對會員的觀影屬性，進(jìn)行精準(zhǔn)化的營銷。他認(rèn)為，未來，中國的很多電影會別分線發(fā)行，分區(qū)發(fā)行，而精準(zhǔn)化的內(nèi)容的制作、精準(zhǔn)化的排片將會成為一種趨勢。記者蔣潔瓊