資本涌入影視圈 除票房粉絲經(jīng)濟也大有玩的空間

　　正在舉行的上海電影節(jié)，阿里影業(yè)作為國內(nèi)影視圈的一枚靚仔，當(dāng)然是不可或缺的。昨天，阿里影業(yè)旗下淘票票舉辦的上海國際電影節(jié)論壇開幕，論壇主題定為“電影與資本，相愛不相殺”。

　　為啥會定這樣的主題？阿里影業(yè)CEO張強、博納影業(yè)董事長于冬、萬達院線總裁曾茂軍、華誼兄弟影業(yè)CEO葉寧、著名導(dǎo)演黃建新告訴你，這一年來，資本大量進入影視圈。而資本帶來的究竟是機遇還是泡沫先不說，粉絲經(jīng)濟恐怕還大有玩的空間。

　　去年以來影視圈125起并購

　　資本人拿著錢找劇本

　　資本對影視的熱愛有多瘋狂？WIND統(tǒng)計顯示，2015年以來，在電影與娛樂行業(yè)，中國企業(yè)共計發(fā)生了125起并購，并購總金額高達927億元，成為國內(nèi)資本市場投資并購最為活躍的領(lǐng)域之一。

　　黃建新表示，資本對推動中國電影的發(fā)展有重要作用，“前幾年中國電影全年票房突破100億元，我作為電影人很興奮。但在資本眼里，這個數(shù)字還是太小。有人告訴我，中國票房達不到300億元，根本就談不上產(chǎn)業(yè)化、工業(yè)化?！?

　　張強說，現(xiàn)在中國電影領(lǐng)域的資本非?；钴S，“十多年前，電影人是拿著劇本去找錢，現(xiàn)在是很多投資方拿著錢去找劇本，找創(chuàng)作團隊。”

　　在于冬印象中，2001年是中國電影最低谷，國產(chǎn)電影年產(chǎn)量不足百部，沒有資本青睞電影公司，“那時候，民營電影公司有三五十萬元，就是一筆很大的資金?！?

　　現(xiàn)在，隨著大量資本的進入，中國電影行業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展趨勢。2015年，中國內(nèi)地電影總票房達440.69億元，同比增長48.7%，成為全球第二大票房市場。如果保持這樣的增長速度，中國有望在三年內(nèi)超越北美，躍居全球最大電影市場。

　　電影市場談泡沫還早

　　粉絲經(jīng)濟或是最大的蛋糕

　　而資本給影視圈帶來的，究竟是機會還是泡沫？對于這個問題，大家都有不同的看法，比如部分業(yè)內(nèi)人士認為，資本是趨利的，大量資本的進入必然會導(dǎo)致電影行業(yè)出現(xiàn)泡沫，影響到電影投資、影院建設(shè)，甚至電影票房都有可能出現(xiàn)虛高，“去年440億元的票房，其中有不少是各大平臺的補貼?！?

　　但一致的看法是，暫時來看，資本對中國影視起著驅(qū)動作用。張強認為，資本領(lǐng)域可能存在泡沫，但中國電影的票房總體是真實的，“去年國內(nèi)票房總體增長接近50%，的確有一定特殊性。我認為，未來5年中國電影票房保持30%左右的增速是可以預(yù)期的?！?

　　對于影院的投資建設(shè)，曾茂軍認為談泡沫還太早，中國銀幕數(shù)量目前還不到4萬塊，按照美國的萬人擁有銀幕數(shù)，中國可以容納11~12萬塊銀幕，“考慮到上座率的差距，中國銀幕數(shù)達到8萬塊左右比較合理，我預(yù)計國內(nèi)銀幕的增長，在超過7萬塊以后才會開始放緩。”

　　而在阿里影業(yè)看來，電影市場的未來絕非爭奪龐大的票房那么簡單，可玩的粉絲經(jīng)濟空間還很大。2015年4月，阿里巴巴將旗下淘寶電影和娛樂寶注入阿里影業(yè)，至此，阿里影業(yè)就不再只是與票房打交道的公司。

　　從票房到粉衍生品，阿里影業(yè)正在構(gòu)建的全生態(tài)鏈逐步浮出水面。對其而言，資本的大量涌入，不僅創(chuàng)造了票房，還激活了粉絲經(jīng)濟。而這樣的阿里影業(yè)，不失為馬云設(shè)想中投向文化娛樂領(lǐng)域的一步好棋。

　　忍者神龜、奧特曼

　　這些都可以在淘寶上買了

　　昨天，阿里影業(yè)旗下娛樂寶還宣布，與派拉蒙、二十世紀(jì)?？怂?、日本圓谷制作株式會社、夢響強音魅力星晨達成衍生品開發(fā)協(xié)議，同時還公布了新的三位夢想合伙人：牛班APP創(chuàng)始人胡彥斌、超人氣女子偶像組合SNH48、NPC創(chuàng)始人李晨，圍繞夢想合伙人量身打造粉絲活動和明星衍生品。

　　此次上海電影節(jié)，娛樂寶攜《冰川時代5：星際碰撞》、《忍者神龜2：破影而出》、《星際迷航3：超越星辰》、《奧特曼》、《中國好聲音》五個超級IP就相關(guān)衍生品的開發(fā)和售賣達成合作。

　　今年4月，阿里影業(yè)官方旗艦店在天貓、淘寶正式開業(yè)，主要銷售影視周邊、模型手辦（即小玩偶）、動漫周邊、游戲周邊等衍生品，成為娛樂寶重要的線上流量來源，與線下渠道實現(xiàn)全渠道覆蓋；5月，淘寶電影更名淘票票，成為更綜合的售票平臺，將粉絲從影視粉，拓展到歌迷、球迷、劇迷……

　　阿里影業(yè)副總裁、娛樂寶總經(jīng)理俞巍表示，好的IP需要合適的土壤，娛樂寶在面對不同的IP時候，將從阿里大數(shù)據(jù)的角度，提供從設(shè)計、生產(chǎn)工藝到銷售渠道等不同側(cè)重的專業(yè)服務(wù)，像“忍者神龜”這樣的動漫形象，根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析，會更多地放在運動類、數(shù)碼類的產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)上。

　　明星衍生品是娛樂寶另一項核心業(yè)務(wù)，“夢想合伙人”是娛樂寶提供自己的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)資源，集合粉絲的力量，全方位挖掘明星品牌價值。

　　娛樂寶還在發(fā)布會上聯(lián)合“閑魚拍賣”在活動現(xiàn)場對多個明星相關(guān)的物品進行慈善義賣，包括一個1:1還原的鋼鐵俠戰(zhàn)衣、SNH48大禮包（簽名寫真、照片、握手券）、徐靜蕾親手制作的手提包。記者 朱銀玲 陸芳