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去年年中，莆田系醫(yī)院嫌百度競價排名收費(fèi)太高（如醫(yī)療整形推廣點(diǎn)擊一次收費(fèi)999元），不甘心自己淪為百度的“打工仔”，全面中止了與百度的合作。很快，莆田系發(fā)現(xiàn)，沒有了百度競價排名的推廣，醫(yī)院接診量和收入直線下降，百度則因為少了莆田系的推廣費(fèi)用，營收也受到明顯影響，共同的利益讓雙方重新回到合作軌道。雙方的這段恩怨，進(jìn)一步證明百度為莆田系提供的競價排名推廣，就是不折不扣的廣告服務(wù)。
但正因為此，谷歌主動設(shè)置了自動廣告過濾機(jī)制，在大多數(shù)情況下，可以有效杜絕在谷歌看到虛假醫(yī)療廣告的可能性。在谷歌美國搜索魏則西病癥的滑膜肉瘤，會發(fā)現(xiàn)谷歌同樣也有醫(yī)療廣告，卻有著更為明顯的標(biāo)識。值得注意的是，與百度標(biāo)志性的競價排名相比，谷歌的付費(fèi)廣告并不影響排名。排在前列的始終都是相關(guān)百科與官方機(jī)構(gòu)。
李彥宏挨罵，一位網(wǎng)友說：“李總，你可以先把百度搜索結(jié)果中的虛假醫(yī)療廣告撤下來再說這些有社會責(zé)任感的話嗎？”此話不一定公允，但反映了相當(dāng)多人的印象。 或許，賺錢沒有錯，大家不開心的是，百度——很大程度上決定了一個人能夠看到什么以及不能夠看到什么的公司，不能光顧著為了賺錢。 百度方也許很不開心：有了合作機(jī)構(gòu)也不意味著百度不監(jiān)管貼吧了。
調(diào)查組對百度提三點(diǎn)整改要求 ●立即全面清理整頓醫(yī)療類等事關(guān)人民群眾生命健康安全的商業(yè)推廣服務(wù)。即日起，對醫(yī)療、藥品、保健品等相關(guān)商業(yè)推廣活動，進(jìn)行全面清理整頓，對違規(guī)信息一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即下線，對未獲得主管部門批準(zhǔn)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得進(jìn)行商業(yè)推廣。 ●改變競價排名機(jī)制，不能僅以給錢多少作為排位標(biāo)準(zhǔn)。
調(diào)查組要求百度作出嚴(yán)格審核商業(yè)推廣服務(wù)、明示推廣內(nèi)容和風(fēng)險、排名機(jī)制調(diào)整等多項整改要求。 對此，百度搜索公司總裁向海龍表示：“我們著眼的絕不僅僅是每天處理的海量信息，而更應(yīng)該將每次點(diǎn)擊都視為一次托付和信賴。百度將以這次事件為契機(jī)，全面落實整改要求。
做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標(biāo)準(zhǔn)，對于搜索引擎來說，如何在靠廣告贏利和兼顧社會責(zé)任方面取得平衡值得反思，這也是各國政府的監(jiān)管難題。 被“偽裝”的廣告 事實上，在搜索引擎興起之初，各大搜索引擎都很少采取手段將競價排名廣告和自然搜索結(jié)果分別標(biāo)示，直到這種情況引起消費(fèi)者保護(hù)組織和政府的注意。
北京智者創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，內(nèi)部公告的男科醫(yī)院競價排名示意圖。競價專員揭秘，一個競價賬戶可涵蓋5億個關(guān)鍵詞，“男科醫(yī)院哪家好”競價最貴 劉樂昌(化名)是北京英才集團(tuán)成都天大不孕不育競價組員工。
據(jù)蘋果方面公布的信息，在AppStore中，搜索廣告將作為首個顯示結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中。另外，搜索結(jié)果中廣告只會有一條，并且會有藍(lán)色背景和圖標(biāo)，會被清晰地標(biāo)示出這是一個廣告，與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)度很高的App才會出現(xiàn)在廣告位置上。13歲以下的青少年不會看到搜索廣告，另外還有些關(guān)于保護(hù)用戶隱私的細(xì)節(jié)，例如不會追蹤用戶信息，不會與開發(fā)者分享用戶數(shù)據(jù)等。
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如果各項數(shù)據(jù)表明經(jīng)濟(jì)已經(jīng)企穩(wěn)或很快企穩(wěn)，則降準(zhǔn)的必要性就沒那么大。
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