白酒漲價不映射市場回暖

2016年06月08日07:24 中國經(jīng)濟網(wǎng)

新聞爆料:finance@china.org.cn 電話:(010)82081166

　　2012年，國內(nèi)白酒市場結束了黃金十年期，開始迎來發(fā)展瓶頸，五糧液、茅臺、瀘州老窖等白酒品牌出現(xiàn)業(yè)績拐點。從2012年到2015年三年間，白酒企業(yè)業(yè)績一路跌跌撞撞，始終未走出業(yè)績下滑的困局。

　　然而今年一季度開始，上市酒企的業(yè)績開始逐步回暖，隨之而來的是白酒企業(yè)一個接一個、一輪接一輪的提價和挺價消息。

　　從去年底開始，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等酒企相繼傳出漲價風聲。上周，五糧液下發(fā)內(nèi)部文件，對旗下經(jīng)銷商進行處罰，其核心原因是為了打擊跨區(qū)域竄貨，從而挺價。除此之外，牛欄山等民酒企業(yè)都也從今年開始紛紛調(diào)整了渠道和終端價格。這讓外界不禁揣測，是不是國內(nèi)白酒市場即將告別寒冬，甚至迎來下一個增長期？

　　然而，從高端白酒發(fā)布的財報中不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)高端白酒的庫存問題依然堪憂。從市場情況而言，所謂的回暖也只能說是部分企業(yè)的恢復性增長，而并不能說明行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)大幅度回暖跡象。

　　與其說白酒漲價意味著市場回暖，不如理解為，白酒漲價更多是酒企策略性的調(diào)整。其中不乏以下三個原因，首先，漲價促使經(jīng)銷商打款壓貨。眾所周知，知名酒企在漲價前會提前通知各大經(jīng)銷商，若在漲價前打款可享受老價格政策，所以一旦有漲價風聲，經(jīng)銷商往往搶在漲價前，早一步打款壓貨。

　　其次，酒企紛紛漲價，也從側面說明了白酒企業(yè)在經(jīng)過漫長的調(diào)整期后，已有部分酒企適應了現(xiàn)在的行業(yè)現(xiàn)狀，出現(xiàn)恢復性增長，而且消費重點已經(jīng)從以往的公款消費，過渡到商務消費與自飲消費為主。

　　最后，名酒之所以相繼漲價，也說明了白酒行業(yè)的渠道信心與消費信心都有所恢復，根據(jù)市場規(guī)律，當供大于求時，價格會下跌，而供不應求的時候，價格則會上漲。當前名酒的市場需求有所好轉，因此使酒企也有漲價的底氣。

(責任編輯：羅伯特)

中國財經(jīng)客戶端
中國財經(jīng)微信公眾號
中國新三板客戶端
中國新三板微信公眾號

中國財經(jīng)研究院

盛松成

是否降準還有待觀察

如果各項數(shù)據(jù)表明經(jīng)濟已經(jīng)企穩(wěn)或很快企穩(wěn)，則降準的必要性就沒那么大。
張曉晶

高杠桿率是金融脆弱性的根源

造成中國債務積累與杠桿率攀升的體制性根源在于國有企業(yè)。
楊建華

短期關注業(yè)績增長主線

從中長期看，股市依然向好，但在股價快速上漲的背景下，短期要關注業(yè)績增長能否和股價相匹配。
劉興國

央企資產(chǎn)重組受關注

近期南船對旗下上市公司重組方案的調(diào)整，無疑引發(fā)了市場對此次南船業(yè)務整合的猜測。

中國新三板商學院

劉平安

新三板邁開國際化發(fā)展步伐

“新三板+H”模式落地為資本市場對外開放揭開新篇章，為提升新三板市場管理水平和能力帶來機遇。
巴曙松

首批"新三板+H"或6月上市

港交所與股轉的合作可參考滬港通、深港通的模式，預計今年6月7月將出現(xiàn)首批合資格三板企業(yè)上市。
崔彥軍

企業(yè)沖刺創(chuàng)新層積極性減弱

現(xiàn)在企業(yè)擬IPO熱情下降了很多，大部分企業(yè)對于是否要沖層保層保持著順其自然的態(tài)度。
周運南

A股并購新三板公司實現(xiàn)雙贏

A股和新三板作為多層次資本市場核心組成部分，并購重組逐漸成為上下互通、有機聯(lián)系的重要紐帶。