八大工程推進(jìn)蘭州旅游大爆發(fā)

　　今年是國(guó)家旅游局確定的“絲綢之路旅游年”。那么，作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上的核心節(jié)點(diǎn)城市蘭州，如何促進(jìn)文化旅游資源的融合發(fā)展，打造山水城市、宜居城市和活力城市，向國(guó)內(nèi)外展現(xiàn)其獨(dú)具特色的“黃河之都、金城蘭州”形象呢？日前，記者就此采訪了蘭州市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人，并就今年及“十三五”蘭州旅游的發(fā)展予以了闡釋。

　　市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，文化旅游業(yè)是綠色、低碳的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。今年全市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)議明確提出，要將“蘭州打造成為旅游目的地，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)25%，旅游產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)30%”。圍繞這一目標(biāo)，要實(shí)施“觀念轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)融合、項(xiàng)目引爆、基礎(chǔ)升級(jí)、精品線路、市場(chǎng)營(yíng)銷、“血脈”暢通、人才支撐”等八大工程，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)突破、全面提升、綜合見效、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使文化旅游產(chǎn)業(yè)在更高平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速突破式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。

　　實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合工程

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游有著天然的不可分割的聯(lián)系。在疊加優(yōu)勢(shì)和獨(dú)有品牌方面，我市要積極打造以黃河文化、絲路文化、隴原文化、民俗文化等為主的文化旅游品牌；以特色農(nóng)業(yè)、田園風(fēng)光、古鎮(zhèn)風(fēng)韻等為主的鄉(xiāng)村旅游品牌；以城市山林、森林公園、自然保護(hù)區(qū)等為主的生態(tài)旅游品牌；以博物館、展覽館、紀(jì)念館等為主的歷史文化旅游品牌；以黃河風(fēng)情、都市風(fēng)光、現(xiàn)代科技等為主的都市觀光旅游品牌；以會(huì)展商貿(mào)、重要節(jié)會(huì)、商貿(mào)洽談等為主的節(jié)會(huì)旅游品牌；以黃河夜航、夜景欣賞、風(fēng)情觀光等為主的夜景旅游品牌；以現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代企業(yè)、高新技術(shù)等為主的工業(yè)旅游品牌，不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

　　在資源融合和鏈?zhǔn)桨l(fā)展方面，充分發(fā)揮文化旅游綜合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，探索“文化+”、“旅游+”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，推動(dòng)文化旅游與一二三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，構(gòu)建文旅、農(nóng)旅、交旅、體旅、商旅、科旅、工旅、林旅等資源共享的一體化產(chǎn)業(yè)融合體系。在產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和合作機(jī)制搭建方面，建立多層次文化旅游產(chǎn)品和要素市場(chǎng)，充分發(fā)揮市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司的平臺(tái)功能，注重引進(jìn)文化旅游戰(zhàn)略投資者，利用好“兩臺(tái)戲、一本書”（絲路花雨、大夢(mèng)敦煌和讀者雜志）等精品之作，把文化和旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。同時(shí)，建立文化企業(yè)和旅游企業(yè)的對(duì)接合作機(jī)制，引導(dǎo)和推動(dòng)文化企業(yè)、旅游企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，合作實(shí)施文化旅游資源的挖掘、保護(hù)、開發(fā)和利用，培育壯大一批文化旅游企業(yè)。

　　盤活文化旅游資源

　　堅(jiān)持以項(xiàng)目為核心、以創(chuàng)意為先導(dǎo)、以特色為品牌，優(yōu)選我市有美譽(yù)、有特色、有前景、有潛力的精品文化旅游資源，充分發(fā)揮人腦+電腦的優(yōu)勢(shì)，與知名專家、團(tuán)隊(duì)和企業(yè)聯(lián)合開展訂單式創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造“眾創(chuàng)平臺(tái)、創(chuàng)意平臺(tái)”，使人文資源、自然資源轉(zhuǎn)化成可感受、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文化旅游產(chǎn)品。同時(shí)，采取政府購(gòu)買創(chuàng)意、購(gòu)買點(diǎn)子、購(gòu)買設(shè)計(jì)的方式，或是開展某個(gè)領(lǐng)域、某個(gè)資源、某個(gè)品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、“金點(diǎn)子”征集活動(dòng)等方式，通過創(chuàng)意、設(shè)計(jì)進(jìn)行資源整合并謀劃包裝一批標(biāo)志性、特色化的項(xiàng)目，用創(chuàng)意項(xiàng)目、特色項(xiàng)目吸引大集團(tuán)、大企業(yè)的投資興業(yè)，盤活我市文化旅游資源。

　　以文旅融合和深度旅游為導(dǎo)向，立足我市乃至我省的深厚文化底蘊(yùn)、獨(dú)特旅游資源等優(yōu)勢(shì)，與文化旅游企業(yè)合作，開展“快進(jìn)慢游”的文化旅游業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)活動(dòng)，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假、民俗體驗(yàn)、康體養(yǎng)生和體驗(yàn)式、娛樂式、互動(dòng)式的文化旅游線路，逐步拓展城市鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)游、白天夜間聯(lián)動(dòng)游、生態(tài)文化聯(lián)動(dòng)游、休閑體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)游、健身探險(xiǎn)聯(lián)動(dòng)游、美食購(gòu)物聯(lián)動(dòng)游等，真正能夠使游客在蘭州留下來(lái)、住下來(lái)。

　　打造精品旅游線路

　　打造“四季游”精品線路，結(jié)合資源、氣候、特色，注重旅游產(chǎn)品的時(shí)節(jié)性、旅游市場(chǎng)的針對(duì)性，進(jìn)一步開發(fā)文化旅游資源，培育四季旅游市場(chǎng)，策劃和設(shè)計(jì)春季踏青賞花、夏季避暑休閑、秋季采摘品嘗、冬季冰雪運(yùn)動(dòng)等四季旅游精品線路，力爭(zhēng)每個(gè)季節(jié)形成一個(gè)或多個(gè)旅游品牌。

　　優(yōu)化組合線路和產(chǎn)品，策劃和設(shè)計(jì)四季游、紅色游、綠色游、白色游（冰雪游）、夜景游、鄉(xiāng)村游、古色游、健身游、休閑游、智慧游、養(yǎng)生保健游以及自駕游、騎行游等一系列特色旅游精品線路，充分展示蘭州的歷史、文化、黃河、藍(lán)天、綠色、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等特有資源，打造有影響力的旅游品牌，形成多檔次、多樣化、差異化的旅游產(chǎn)品體系。

　　著眼于構(gòu)建文化旅游大格局，加強(qiáng)文化旅游區(qū)域合作力度，與周邊城市、省內(nèi)城市等聯(lián)合設(shè)計(jì)區(qū)域性旅游產(chǎn)品和線路，從旅游資源整合、游客資源共享、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸等方面進(jìn)行合作，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，圍繞絲路文化、黃河文化、民族文化、敦煌文化等包裝、推介旅游產(chǎn)品和線路，把歷史文化、民俗風(fēng)情、自然風(fēng)光、人文景觀等豐富的文化旅游資源進(jìn)行串聯(lián)，聯(lián)合打造“大旅游”格局的精品線路。

　　提升旅游公共服務(wù)能力

　　抓好城市和農(nóng)村文化場(chǎng)所建設(shè)，加快建設(shè)文化集市，落實(shí)博物館、紀(jì)念館、圖書館、文化館等免費(fèi)開放。以交通為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)，不斷完善公路、鐵路、航空、水運(yùn)等旅游綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，特別是要加大重點(diǎn)文化旅游區(qū)域的道路建設(shè)。同時(shí)，要加大停車場(chǎng)、游步道、導(dǎo)覽系統(tǒng)、休息設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施等建設(shè)，完善基礎(chǔ)配套功能。

　　結(jié)合相關(guān)規(guī)劃，全面實(shí)施“1+2+X”游客服務(wù)體系建設(shè)，提升旅游公共服務(wù)能力。高檔次規(guī)劃建設(shè)好星級(jí)酒店、鄉(xiāng)村旅館、生態(tài)農(nóng)莊、醫(yī)療服務(wù)、信息咨詢等配套設(shè)施，特別是要提供精細(xì)化服務(wù)，有針對(duì)性地規(guī)劃建設(shè)旅游標(biāo)識(shí)、交通指路標(biāo)、警示牌、購(gòu)物區(qū)等服務(wù)設(shè)施。大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游”工程，盡快建設(shè)蘭州智慧旅游中心，建成一批智慧旅游縣區(qū)和景區(qū)、鄉(xiāng)村、企業(yè)，建成西客站、火車站、黃河風(fēng)情線、華夏人文始祖園四個(gè)游客集散服務(wù)中心。

　　增強(qiáng)城市對(duì)外吸引力

　　牢固樹立品牌意識(shí)，進(jìn)一步完善蘭州文化旅游的品牌策劃，全面提升宣傳營(yíng)銷整體策劃水平，以城市旅游LOGO等形象標(biāo)識(shí)為主體，結(jié)合我市精品文化旅游資源，研究制作一批旅游宣傳圖書畫冊(cè)、旅游歌曲、微電影、微視頻等高質(zhì)量的旅游宣傳品，借助電影、電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、通訊、微信、微博等平臺(tái)，航班、鐵路、長(zhǎng)途車等載體，數(shù)字旅游、影視植入、手機(jī)APP等技術(shù)，納入港中旅的營(yíng)銷體系中，加大特色文化旅游、精品文化旅游的宣傳力度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)全覆，增強(qiáng)文化旅游的吸引力。

　　采取政府主導(dǎo)、媒體跟進(jìn)、企業(yè)聯(lián)手、區(qū)域協(xié)作的營(yíng)銷模式，借助首屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文博會(huì)、第六屆敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)等平臺(tái)，策劃多形式、特色化的宣傳模式，達(dá)到全方位、立體化的宣傳效果，展示蘭州的魅力和風(fēng)采。

　　□蘭州日?qǐng)?bào)記者張萬(wàn)宏