消費品工業(yè)開唱“三品”好戲

　　“法國百年的頂級服裝品牌都在用不斷創(chuàng)新的態(tài)度去傳承品牌，對商業(yè)模式和商業(yè)機制進行開發(fā)變革，何況我們這樣年輕的時尚品牌？”陶顏如對國外品牌的創(chuàng)新精神和工匠精神深表敬佩。作為珈姿萊爾服飾有限公司的董事長，5月底在國外參加了中國服裝企業(yè)家法國時尚之旅巴黎站培訓班之后，她一直在思考企業(yè)的品牌發(fā)展之路。

　　陶顏如并不知曉，她在法國期間，國內消費品領域有了“大動作”。

　　5月30日，國務院辦公廳發(fā)布了《國務院辦公廳關于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》?！兑庖姟芬螅?020年，我國消費品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢得到鞏固提升，新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大，市場環(huán)境進一步優(yōu)化，“三品”專項行動取得積極進展，品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度明顯提升，產(chǎn)品和服務對消費升級的適應能力顯著增強。

　　消費需求縱向拓展

　　消費品工業(yè)是我國重要民生產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。改革開放以來，我國消費品工業(yè)總體上保持平穩(wěn)健康發(fā)展，形成了覆蓋面廣、結構相對完整的消費品工業(yè)體系。“我們產(chǎn)銷大國的地位已經(jīng)確立。例如輕工業(yè)中，家電、皮革、塑料、食品、家具、五金、陶瓷等行業(yè)100多種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一，貿易順差占全國的76%?！敝袊p工業(yè)聯(lián)合會副會長王世成說，但要持續(xù)滿足消費升級，實現(xiàn)由低水平供需平衡向高水平供需平衡躍升任重道遠。

　　據(jù)了解，目前我國生產(chǎn)的消費品中，家電、制鞋、棉紡、化纖、服裝等產(chǎn)能占全球的50%以上，輕工、紡織出口占全球的30%以上。2015年，我國消費品工業(yè)增加值占GDP的比重達11%，對穩(wěn)增長、促改革、調結構、惠民生發(fā)揮了重要作用。

　　工業(yè)和信息化部副部長馮飛接受《經(jīng)濟日報》記者采訪時表示，隨著國際競爭加劇以及成本優(yōu)勢減弱，我國消費品工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強而創(chuàng)新能力不足的結構性矛盾凸顯，品種結構、品質質量、品牌培育等方面與發(fā)達國家相比尚有較大差距。

　　“我國消費需求結構的變化，從過去新消費領域的橫向擴展，到既有消費領域的縱向拓展，表現(xiàn)為不是新的消費領域的出現(xiàn)，而是消費層次的提高?！瘪T飛分析說，居民消費正從以衣、食為主的生存型、溫飽型消費向以住、行為代表的享受型、小康型消費轉變，從模仿型排浪式的粗放消費向個性化、多樣化的精細消費轉變，消費者對消費品的花色、品種、質量、規(guī)格、品牌、安全性等方面的要求不斷提高，消費在經(jīng)濟增長和轉型升級中的貢獻率越來越高，日益成為擴大和提升需求的主導力量。

　　專項行動指明方向

　　談到服裝企業(yè)此次的國外培訓活動，中國紡織工業(yè)協(xié)會副主席高勇接受采訪時表示，協(xié)會現(xiàn)在與國際上有名的服裝培訓院校都建立了合作關系。紡織工業(yè)基本已經(jīng)完成對標國際的任務，中國企業(yè)在國際上很多細分工作組中都擔任重要角色，而行業(yè)最薄弱的地方仍是品牌。

　　高勇表示，品牌成為了我們由紡織大國向紡織強國邁進的關鍵點。以前只是提適應市場、加快結構的調整，現(xiàn)在《意見》提出品種、品質和品牌戰(zhàn)略，為行業(yè)發(fā)展指明了方向。

　　馮飛表示，消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略即消費品“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略。實施消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略，是推進供給側結構性改革、促進工業(yè)穩(wěn)增長和建設制造強國的重要舉措。

　　他認為，《意見》提出的“三品”戰(zhàn)略，與以往單方面的政策相比，系統(tǒng)性、針對性、創(chuàng)新性更強，主要體現(xiàn)在以下三個方面。一是在增品種方面，重點支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢，在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設計、產(chǎn)品包裝、市場營銷等方面加強創(chuàng)新，積極開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，豐富和細化消費品種類，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變。二是在提品質方面，重點培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導企業(yè)樹立質量為先、信譽至上的經(jīng)營理念，立足大眾消費品生產(chǎn)推進“品質革命”，走以質取勝、質量強國的發(fā)展道路，推動中國制造加快走向精品制造，贏得大市場。三是在創(chuàng)品牌方面，重點引導企業(yè)增強品牌意識，夯實品牌發(fā)展基礎，提升產(chǎn)品附加值和軟實力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。

　　營造環(huán)境建立信任

　　近年來，我國公民出境旅游呈現(xiàn)較快增長。2014年和2015年我國公民境外旅游消費金額分別達1萬億元和1.3萬億元。境外消費額中，境外購物支出占50%左右，并且購物由主要集中在珠寶等高端消費品向嬰幼兒乳粉、非處方藥、廚衛(wèi)用品等生活用品擴展。

　　馮飛表示，每年有大量的消費需求在海外實現(xiàn)，而好多海淘的東西產(chǎn)地是中國，這值得反思。我們不是制造能力有問題，而是輸在品牌上、消費環(huán)境上。

　　他說，《意見》很重要的一點，即提出要營造良好的市場環(huán)境，利用市場來解決有效供給能力。一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，是不是真正實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，在知識產(chǎn)權保護、公平競爭等方面，使那些有能力有意愿的企業(yè)處在一個良好的市場環(huán)境中；二是良好的消費環(huán)境，這可能比產(chǎn)業(yè)環(huán)境還重要，消費環(huán)境上出現(xiàn)了假冒偽劣的個別現(xiàn)象，影響了整體的消費信任。

　　“我們要嚴厲打擊假冒偽劣，加大制假售假企業(yè)的違法成本。”馮飛說，工信部將協(xié)調相關部門來解決這個問題，履行各自職責，把《意見》真正落到實處。

　　此外，馮飛表示，政府有所作為，還要在標準方面做工作。目前，有些標準與國際上有差別，到2020年輕工業(yè)產(chǎn)品將能夠跟國際對標的比重從87%提到95%?！笆紫劝寻踩?、環(huán)保方面的標準提升上去，不會影響國內消費的多樣性，通過改革，引導有能力的企業(yè)達到更高的標準。同時，加大宣傳，讓老百姓知道有些產(chǎn)品我們不僅達到還高于國際標準。信息不對稱，高標準生產(chǎn)的老百姓不知道，這個問題要解決?！瘪T飛說。