萬達(dá)叫板迪士尼引外媒熱議 打造超大主題樂園

　　【環(huán)球時報綜合報道】在萬達(dá)集團(tuán)董事長、中國首富王健林豪言“讓迪士尼中國10年到20年之內(nèi)盈不了利”之后，該集團(tuán)的最新“旗艦”產(chǎn)品——江西南昌萬達(dá)文化旅游城28日正式開業(yè)。這被外媒稱作是一次從言辭到行動的“公開叫板”。作為美國向世界最成功的文化輸出之一，迪士尼的意義早已不止是商業(yè)投資。如今，萬達(dá)的雄心前景怎樣，意義幾何？世界輿論還在眾說紛紜。

　　將于6月16日正式運(yùn)營的上海迪士尼樂園，在試運(yùn)營階段就備受關(guān)注。然而，28日開業(yè)的萬達(dá)文化旅游城卻突然奪走了鎂光燈。新加坡《聯(lián)合早報》29日報道稱，這個以“萬達(dá)城”命名的超大型文旅商綜合項目占地200公頃，總建筑面積80萬平方米，內(nèi)有超大型萬達(dá)商城、大型室外主題樂園、室內(nèi)主題樂園、頂級舞臺秀、酒店群、酒吧街等，可同時容納3萬名游客，預(yù)計年接待游客超1000萬人次。

　　這是王健林宏大計劃中的第一個。路透社稱，萬達(dá)集團(tuán)近年來已在中國投資建設(shè)一些大型主題樂園項目。王健林此前在接受中國媒體采訪時說，“好虎架不住群狼”，上海只有一個迪士尼，而萬達(dá)將在全國和海外建設(shè)15至20個全新的“萬達(dá)城”，且每個都具有不盡相同的業(yè)態(tài)。德國《經(jīng)濟(jì)新聞報》29日評論說，這可能意味著在未來10多年中，美國迪士尼將受到“中國版迪士尼”的重大挑戰(zhàn)。

　　英國廣播公司(BBC)援引麥肯錫的調(diào)查數(shù)據(jù)稱，隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步向消費(fèi)型轉(zhuǎn)移，2022年中國中產(chǎn)群體將形成6.3億的消費(fèi)者。萬達(dá)投200多億元人民幣打造“萬達(dá)城”就是為了滿足公眾增長的文化娛樂消費(fèi)。據(jù)英國路透社報道，香港迪士尼自2005年開業(yè)以來，曾連續(xù)多年虧損，直到2012財年才開始盈利。但因內(nèi)地游客數(shù)量大幅減少，2015財年又出現(xiàn)凈虧損。

　　除此之外，萬達(dá)的“叫板”被認(rèn)為還有更多用意。英國《衛(wèi)報》29日說，萬達(dá)是中國企業(yè)全球化大潮中的領(lǐng)軍者。以房地產(chǎn)起家的這家企業(yè)大力投資影視業(yè)，并成為全球知名的娛樂品牌。南昌的“萬達(dá)城”被譽(yù)為是外國影響滲透中國背景下中國娛樂文化的代表。該企業(yè)公開挑戰(zhàn)向中國內(nèi)地進(jìn)軍的迪士尼，并將之視為民族主義使命。王健林說，就是要提升文化品牌競爭中的國際影響力、話語權(quán)。

　　王健林直言“萬達(dá)城”品牌要走向世界。香港《南華早報》稱，王健林要把中國文化旅游城模式復(fù)制到海外。他曾說，全世界除了美國的迪士尼，還沒有其他國家的重大文化產(chǎn)品能向全球出口。而迪士尼做了半個多世紀(jì)，全部項目加起來還沒到兩位數(shù)。據(jù)報道，今年3月，萬達(dá)宣布將與法國歐尚集團(tuán)合作投資214.5億元人民幣建設(shè)巴黎歐洲城大型文化旅游商業(yè)綜合項目。此外，王健林還計劃在英國投資一個類似項目。德國財經(jīng)網(wǎng)29日以“中國速度”為題評論說，中國首富展示了中國企業(yè)家的自信，萬達(dá)的成功是中國式的。

　　對于能否打敗迪士尼，王健林顯然充滿信心。路透社說，他列舉上海迪士尼樂園的弱項說，該樂園完全是室外樂園，但上海夏天雨多，冬天比較冷。樂園完全克隆之前的卡通形象，沒有更多創(chuàng)新，現(xiàn)在已不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂的年代。更重要的是，上海迪士尼總投資高達(dá)55億美元，高成本只能采取高價格維持財務(wù)平衡，高價格會導(dǎo)致客戶流失。但《南華早報》29日援引行業(yè)分析人士的話說，萬達(dá)還缺少迪士尼的品牌力量以及幾十年的主題公園經(jīng)營經(jīng)驗，王健林的豪言壯語主要是為了宣傳公司產(chǎn)品。

　　“萬達(dá)并非只是空喊口號，王健林也并非瘋狂”，美國《鹽湖城論壇報》28日評論說，他要打造觀感上非西方的主題公園體驗，更多契合中國文化和價值。中國政府也樂于通過與美國主導(dǎo)的全球文化出口產(chǎn)業(yè)競爭而提升軟實力。但不可否認(rèn)，在經(jīng)過這么多年的嘗試之后，中國還沒有推出本土的像米老鼠一樣的全球共享動畫人物。中國還有需要繼續(xù)學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗的地方。

　　【環(huán)球時報駐德國、美國特約記者 青木 蕭達(dá) 環(huán)球時報特約記者 任重】