“積木王國(guó)”中國(guó)掌門人雅國(guó)·高：樂(lè)高進(jìn)入“中國(guó)時(shí)間”

　　5月11日上午10點(diǎn)，正在進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試的上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)，富有中國(guó)特色的舞獅點(diǎn)睛儀式，拉開(kāi)了全球最大樂(lè)高品牌旗艦店的神秘面紗。樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理兼集團(tuán)高級(jí)副總裁雅國(guó)·高用并不嫻熟的手法為紅色舞獅點(diǎn)睛，開(kāi)啟樂(lè)高玩樂(lè)體驗(yàn)的新時(shí)代。這個(gè)樂(lè)高旗艦店坐落于上海迪士尼度假區(qū)迪士尼小鎮(zhèn)內(nèi)，是樂(lè)高集團(tuán)在亞洲地區(qū)開(kāi)設(shè)的首家旗艦店。

　　對(duì)于雅國(guó)·高而言，這家旗艦店的開(kāi)幕意義重大。

　　這一天，是他上任樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理的第192天。

　　旗艦店開(kāi)進(jìn)上海迪士尼

　　對(duì)于樂(lè)高的上海迪士尼旗艦店，雅國(guó)·高毫不掩飾自己的欣喜之情，無(wú)論外界如何解讀樂(lè)高旗艦店的選址是否有借迪士尼樂(lè)園聲勢(shì)的嫌疑，這個(gè)老牌“世紀(jì)玩具”的中國(guó)區(qū)掌門人都自信滿滿。

　　“這家樂(lè)高品牌旗艦店的面積有800平方米，是全球最大的，也是亞洲首家樂(lè)高品牌旗艦店。在中國(guó)其他售賣樂(lè)高玩具的商店里，你會(huì)看到大概300種樂(lè)高產(chǎn)品。但在這家品牌旗艦店中，光在中國(guó)其他地方買不到的產(chǎn)品就有大概200到250種。我們鼓勵(lì)小朋友利用店里的產(chǎn)品做更有創(chuàng)意的事，讓他們用手上的樂(lè)高顆粒去創(chuàng)造他們想象中的事物。消費(fèi)目的地和體驗(yàn)?zāi)康牡氐慕Y(jié)合，是這家店的特色之一?！毖艊?guó)·高告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者。

　　對(duì)于選址上海迪士尼，雅國(guó)·高表示原因很簡(jiǎn)單，“因?yàn)樵谶@里我們可以接觸到更多的中國(guó)家庭和孩子”。

　　而在這座透露著濃濃“中國(guó)風(fēng)”的樂(lè)高旗艦店的背后是中國(guó)市場(chǎng)亮眼的成績(jī)單。

　　“中國(guó)是樂(lè)高集團(tuán)在2015年表現(xiàn)最為出色的市場(chǎng)之一，在上海開(kāi)設(shè)亞洲第一家樂(lè)高品牌旗艦店，對(duì)于樂(lè)高集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展有著重要意義?！毖艊?guó)·高說(shuō)。

　　有資料顯示，樂(lè)高集團(tuán)是一家私營(yíng)家族式企業(yè)，總部位于丹麥比隆，同時(shí)在美國(guó)艾菲爾德、英國(guó)倫敦、中國(guó)上海和新加坡均設(shè)有地區(qū)總部。根據(jù)媒體報(bào)道，2015年，樂(lè)高營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙創(chuàng)下最高紀(jì)錄，收入同比增長(zhǎng)25％，至358億丹麥克朗（約合356億元人民幣），來(lái)自中國(guó)的營(yíng)收增速更是高達(dá)約40％；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)31％，達(dá)到92億丹麥克朗，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)了世界另外兩大玩具巨頭美泰和孩之寶。

　　“中國(guó)是樂(lè)高集團(tuán)的一個(gè)全球重點(diǎn)市場(chǎng)”，這是雅國(guó)·高面對(duì)媒體記者不斷強(qiáng)調(diào)的一句話。事實(shí)也的確如此，除了在上海設(shè)立區(qū)域總部辦公室，樂(lè)高還在距離上海120公里之外的嘉興投建了工廠。這座工廠于2014年4月奠基，丹麥女王瑪格麗特二世及亨里克親王親自赴嘉興出席了奠基典禮。據(jù)悉，這座可容納1500人的工廠計(jì)劃于2017年全面投產(chǎn)，完工時(shí)能夠滿足大部分亞洲市場(chǎng)需求。

　　“我們以前從歐洲進(jìn)口很多樂(lè)高顆粒，但現(xiàn)在通過(guò)嘉興工廠就可以生產(chǎn)樂(lè)高顆粒，并且這些樂(lè)高顆粒還會(huì)出售到亞洲其他國(guó)家?！毖艊?guó)·高說(shuō)。

　　在雅國(guó)·高的規(guī)劃中，樂(lè)高的“中國(guó)進(jìn)行時(shí)”顯然并不僅僅如此，“樂(lè)高會(huì)在更多的中國(guó)二三四線城市開(kāi)設(shè)樂(lè)高品牌零售店；我們已經(jīng)在上海開(kāi)設(shè)了第一家樂(lè)高探索中心，在未來(lái)的幾年內(nèi)，會(huì)有更多樂(lè)高探索中心開(kāi)放；我們還可能在中國(guó)開(kāi)設(shè)樂(lè)高樂(lè)園，樂(lè)高樂(lè)園和迪士尼樂(lè)園有相似之處，會(huì)體現(xiàn)出讓小朋友們?cè)谕鏄?lè)中學(xué)習(xí)的理念；樂(lè)高教育也在不斷與中國(guó)學(xué)校合作，幫助中國(guó)的老師們通過(guò)樂(lè)高顆粒作為工具，讓小朋友們能夠在玩樂(lè)中學(xué)習(xí)；此外，樂(lè)高基金還會(huì)與清華大學(xué)開(kāi)展合作，對(duì)終身學(xué)習(xí)展開(kāi)研究，我們會(huì)通過(guò)資助以及研究?jī)和陼r(shí)期的玩樂(lè)體驗(yàn)，幫助更多中國(guó)小朋友。”

　　和樂(lè)高結(jié)緣的18年

　　在掌管樂(lè)高中國(guó)之前，雅國(guó)·高已是資深樂(lè)高人。1997年大學(xué)畢業(yè)后，雅國(guó)·高進(jìn)入樂(lè)高集團(tuán)，在之后的8年時(shí)間里，擔(dān)任樂(lè)高集團(tuán)多職。2005年至2010年，他開(kāi)始擔(dān)任樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)一職。之后的五年，他成為樂(lè)高教育的主席。在他執(zhí)掌樂(lè)高教育的五年中，樂(lè)高教育通過(guò)和中國(guó)教育部的“技術(shù)教育創(chuàng)新人才培養(yǎng)計(jì)劃”合作，與中國(guó)的400多所中小學(xué)建立了聯(lián)系，把樂(lè)高教育的創(chuàng)新教育解決方案帶入到課堂教學(xué)中。

　　雅國(guó)·高認(rèn)為，學(xué)習(xí)本應(yīng)充滿樂(lè)趣。也正是基于這樣的理念，樂(lè)高教育通過(guò)動(dòng)手實(shí)驗(yàn)的形式讓孩子們更深刻地理解知識(shí)。在設(shè)計(jì)教育解決方案時(shí)，會(huì)盡量考慮到以有趣的方式融入學(xué)科內(nèi)容，讓孩子們覺(jué)得有興趣去學(xué)習(xí)，讓學(xué)習(xí)成為他們的主動(dòng)需求。

　　事實(shí)上，作為兩名孩子的父親，雅國(guó)·高也將他工作中的教育理念應(yīng)用到了生活中。和大多數(shù)忙于工作的父親一樣，他盡量將每年休假的時(shí)間全部用來(lái)陪孩子?！暗俏也粫?huì)逼他們?nèi)W(xué)習(xí)，或者寫作業(yè)。我的孩子們也酷愛(ài)電玩游戲，當(dāng)我觀察到他們會(huì)重復(fù)使用某個(gè)按鍵時(shí)，就會(huì)提議，‘嘿，我們一起來(lái)做個(gè)機(jī)器人，幫你玩電玩吧’。孩子們的反應(yīng)非常興奮，他們會(huì)主動(dòng)找出樂(lè)高教育的機(jī)器人系列產(chǎn)品，一起討論，一起搭建這個(gè)會(huì)按鍵的裝置。”雅國(guó)·高笑著說(shuō)，“在整個(gè)過(guò)程中，學(xué)習(xí)就這樣自然而然地完成了?！?

　　和不少企業(yè)高管接受采訪時(shí)的正襟危坐有些不同，面對(duì)記者時(shí)，雅國(guó)·高的手中拿著一只樂(lè)高的黃色小鴨，并時(shí)不時(shí)變化手中的積木。據(jù)說(shuō)這個(gè)樂(lè)高六塊積木拼接的小黃鴨有著上千種的組合拼接方法。

　　“即使我從大約3、4歲的時(shí)候就成為了超級(jí)樂(lè)高迷，如今我依然對(duì)這些小玩具愛(ài)不釋手。”雅國(guó)·高說(shuō)，“我出生并成長(zhǎng)的地方離樂(lè)高總部非常近，所以在我成長(zhǎng)的環(huán)境中，樂(lè)高是一個(gè)非常熟悉的元素。”

　　樂(lè)高的總部所在地是丹麥比隆，它位于日德蘭半島平坦的農(nóng)田之間。這家玩具公司由木匠奧勒·基爾克·克里斯蒂安森（Ole Kirk Kristiansen）于1932年成立，起初只生產(chǎn)木質(zhì)玩具。其商標(biāo)“LEGO”源自于丹麥語(yǔ)“Leg－Godt”，意為玩得開(kāi)心，巧合的是它在拉丁語(yǔ)中的意思為“組合在一起”。

　　“我在孩提時(shí)代就去過(guò)樂(lè)高樂(lè)園，親身感受到這個(gè)品牌所帶來(lái)的影響。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，從與樂(lè)高有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的小朋友，過(guò)渡到擁有一份允許自己能時(shí)不時(shí)像小孩一樣玩耍的工作的成年人，還可以參與到許多對(duì)于小朋友們很有意義的事情中，給他們帶來(lái)高品質(zhì)的玩樂(lè)體驗(yàn)，這真是一件讓人感到興奮而充滿動(dòng)力的事?！毖艊?guó)·高說(shuō)。

　　神秘的“未來(lái)實(shí)驗(yàn)室”

　　Flash之父喬納森·蓋伊（Jonathan Gay）認(rèn)為正是樂(lè)高幫助其發(fā)明了Flash動(dòng)畫，進(jìn)而點(diǎn)亮了互聯(lián)網(wǎng)。谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇（Larry Page）也曾用樂(lè)高積木制作出一臺(tái)全功能噴墨打印機(jī)，時(shí)至今日，谷歌招聘經(jīng)理們?cè)陂T薩（頂級(jí)智商）級(jí)別的招聘測(cè)試中仍會(huì)用到樂(lè)高。BBC主持人詹姆斯·梅（James Ma）也曾贊嘆稱，樂(lè)高積木中蘊(yùn)含著“幾何、數(shù)學(xué)與真理”。

　　更神奇的是，樂(lè)高看起來(lái)并不復(fù)雜。如同那個(gè)看起來(lái)其貌不揚(yáng)的黃色小鴨卻能有著無(wú)數(shù)的變化可能。理論上樂(lè)高竟然只生產(chǎn)一種產(chǎn)品——積木。它棱角分明，看上去就像一塊糖果，矩形方塊上的8個(gè)凸起和下面的3個(gè)小孔則暗示了它的千變?nèi)f化。六塊2×4規(guī)格的樂(lè)高積木能夠產(chǎn)生超過(guò)9.15億種拼砌組合。你可以用15.2萬(wàn)塊積木制作出一部勞斯萊斯航空發(fā)動(dòng)機(jī)，或者用25萬(wàn)塊積木活靈活現(xiàn)重現(xiàn)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)盛況，又或者以330萬(wàn)塊積木制造一棟實(shí)物大小帶有浴室的兩層樓房。

　　在樂(lè)高集團(tuán)上海辦公室內(nèi)部陳列了許多樂(lè)高模型?！皩?shí)際上，樂(lè)高集團(tuán)辦公室的設(shè)計(jì)都是以樂(lè)高基礎(chǔ)顆粒以及樂(lè)高拼砌系統(tǒng)為靈感的?！毖艊?guó)·高說(shuō)。

　　而為了創(chuàng)造出新的玩樂(lè)體驗(yàn)和靈感，樂(lè)高設(shè)立了一個(gè)名為“未來(lái)實(shí)驗(yàn)室”的特殊部門。雅國(guó)·高告訴記者，這個(gè)部門負(fù)責(zé)搜集玩具市場(chǎng)最前沿的訊息，了解孩子們的想法，最終創(chuàng)造出新的故事主題?！拔磥?lái)實(shí)驗(yàn)室”非常神秘，在樂(lè)高上海的辦公室內(nèi)，其工作地點(diǎn)位于辦公室后側(cè)的一塊封閉空間，沒(méi)有授權(quán)旁人無(wú)法進(jìn)入。

　　“我們會(huì)創(chuàng)造一些概念，這些都屬于非常前端的開(kāi)發(fā)階段。我們的信息來(lái)源可能是小朋友們平時(shí)看的電視、喜歡看的書，或者在手機(jī)或者在家里玩的電腦游戲。以此為基礎(chǔ)，我們會(huì)創(chuàng)造故事，這些故事都是小朋友們喜歡和感興趣的。再以此為基礎(chǔ)創(chuàng)造出樂(lè)高玩具模型，這些模型不僅看上去要有質(zhì)感和設(shè)計(jì)感，而且上手體驗(yàn)的時(shí)候要非常有趣。這就是我們標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新的流程。”雅國(guó)·高說(shuō)。

　　“這是我的名片”，結(jié)束采訪時(shí)，記者收到了來(lái)自雅國(guó)·高的名片，一個(gè)樂(lè)高積木小人仔，有著雅國(guó)·高神似的外表，背面印有他的姓名和職務(wù)。

　　這或許就是“積木王國(guó)”樂(lè)高的別具一格。