內(nèi)容創(chuàng)業(yè)由野蠻生長(zhǎng)走向適者生存

　　近來(lái)，劉女士一直在尋找深圳本地做生活類資訊的優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)?！氨鄙蠌V深的都市生活比較豐富，所以我比較看好這些地方生活領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。”媒體出身的劉女士半年前和朋友合伙成立了一家創(chuàng)投公司，專門投資優(yōu)質(zhì)的新媒體創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

　　“我們現(xiàn)在有近70萬(wàn)粉絲。”專注深圳吃喝玩樂(lè)的微信訂閱號(hào)“深圳微時(shí)光”創(chuàng)始人文毅說(shuō)。像“深圳微時(shí)光”這樣的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)主體在深圳多不勝數(shù)，聚焦在生活、教育、美食、財(cái)經(jīng)、影視、娛樂(lè)等領(lǐng)域。

　　在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)火爆的這兩年，誕生了千萬(wàn)量級(jí)用戶、估值上億元的微信公眾號(hào)，這讓不少人前赴后繼地通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，而優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容也被不少資本看上。

　　然而，在內(nèi)容創(chuàng)作者看來(lái)，當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“大爆炸”時(shí)期，隨著微信公眾號(hào)的數(shù)量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的增加，用戶閱讀、審美逐漸出現(xiàn)疲勞，微信公眾號(hào)在“漲粉”上開(kāi)始觸及“天花板”，脫穎而出越來(lái)越難。

　　“以文字、圖片、視頻為內(nèi)容的新媒體創(chuàng)業(yè)正處于機(jī)會(huì)窗口期。”深圳高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒說(shuō)，雖然目前的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)存在一些泡沫，可依然會(huì)投入資金持續(xù)關(guān)注優(yōu)質(zhì)的新媒體創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。 ●南方日?qǐng)?bào)記者 卓泳

　　傳統(tǒng)媒體人成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“弄潮兒”

　　“再?gòu)?qiáng)的劍客，打不過(guò)槍炮；再?gòu)?qiáng)的人，也拗不過(guò)時(shí)代。”深圳本地一媒體人離職后與幾個(gè)同行一同創(chuàng)辦了一個(gè)名為“野狼財(cái)經(jīng)”的微信公眾號(hào)。在該公眾號(hào)的發(fā)刊詞中，他還這樣寫道，“暴富的神話天天出現(xiàn)，有人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播月入數(shù)十萬(wàn)；悲劇也同樣在上演，多家企業(yè)轟然倒地……最慘痛的不是葬身沙場(chǎng)，而是與時(shí)代脫節(jié)的不甘與落寞?！边@便是他走上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之路的原因。

　　在深圳，這個(gè)中國(guó)最前沿、最接近未來(lái)的地方，許多人正在追隨時(shí)代的步伐，也有許多人已經(jīng)抓住了時(shí)代的身影，展開(kāi)了一場(chǎng)又一場(chǎng)與未來(lái)的對(duì)話。

　　在一些人談P2P色變的時(shí)候，專注P2P業(yè)內(nèi)資訊的微信公眾號(hào)“P2P觀察”卻宣布獲得漢鼎股份1000萬(wàn)元融資。公開(kāi)資料顯示，“P2P觀察”是深圳市小銅人金融服務(wù)有限公司旗下的王牌自媒體，創(chuàng)始人劉俠風(fēng)原是深圳紙媒記者，后去了一家P2P公司做媒體總監(jiān)，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)后，2013年底，他嘗試創(chuàng)建“P2P觀察”微信公眾號(hào)。

　　“很快就有廣告和軟文找上門來(lái)了?！眲b風(fēng)看到了商機(jī)，開(kāi)始招兵買馬把這個(gè)微信號(hào)運(yùn)營(yíng)起來(lái)?！耙荒甓嗪?，賬號(hào)產(chǎn)生利潤(rùn)20多萬(wàn)元?！币虼?，劉俠風(fēng)在2015年3月成立了一家名為“小銅人”的公司，開(kāi)始公司化運(yùn)作。在談到獲得融資的優(yōu)勢(shì)時(shí)，“P2P觀察”聯(lián)合創(chuàng)始人王梁說(shuō)，這個(gè)微信號(hào)的資訊并沒(méi)有唯一性，可是他們占領(lǐng)了先機(jī)，“現(xiàn)在的粉絲數(shù)是30多萬(wàn)，越早入行的人越容易積累粉絲”。

　　同樣占領(lǐng)先機(jī)的還有深圳本地生活號(hào)“深圳微時(shí)光”。2014年初，在證券類報(bào)紙工作的文毅創(chuàng)建了這樣一個(gè)聚焦深圳本地生活服務(wù)的微信公眾號(hào)，“當(dāng)時(shí)做本地生活服務(wù)的微信號(hào)還很少”。

　　盡管有財(cái)經(jīng)知識(shí)背景，可文毅看到的是深圳生活信息服務(wù)方面的市場(chǎng)空白。運(yùn)營(yíng)了一年后，文毅辭去報(bào)社的工作，全身心投入到了這個(gè)微信號(hào)的運(yùn)營(yíng)?！艾F(xiàn)在已經(jīng)有近70萬(wàn)粉絲了，也有很多廣告自己找上門?！蔽囊阏f(shuō)。

　　除了親自操刀做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之外，還有離職媒體人看好這個(gè)領(lǐng)域的前景，做起投資的生意。

　　“傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)關(guān)系正在瓦解，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)岌岌可危，可移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮讓用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求大漲。新媒體的機(jī)遇就在這里?！睆淖C券類媒體離職后，范衛(wèi)鋒做了一個(gè)名為“高樟資本”的投資基金，主要投資新媒體項(xiàng)目。

　　范衛(wèi)鋒告訴記者，如今，新媒體的版權(quán)環(huán)境比原來(lái)好了，微信公眾號(hào)也給予了原創(chuàng)內(nèi)容尊重，消費(fèi)者消費(fèi)的內(nèi)容和方式正在改變，這就讓用新興載體呈現(xiàn)文字、圖片、視頻等內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)有了機(jī)會(huì)。

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“紅海時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)

　　在資本寒冬的2015年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)卻異?；鸨?，甚至有媒體將2015年譽(yù)為“自媒體元年”。今年年初，papi醬系列短視頻走紅更是把內(nèi)容創(chuàng)業(yè)推向高潮，讓不少自媒體人看到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代正洶涌走來(lái)。

　　然而，到2015年底，微信公眾號(hào)已超1000萬(wàn)個(gè)，微信公眾號(hào)的“紅海時(shí)代”顯然已經(jīng)到來(lái)。先行者已經(jīng)嗅到戰(zhàn)爭(zhēng)的絲絲硝煙味，可后來(lái)者依舊信心滿滿地扛著“內(nèi)容為王”的大旗昂首踏進(jìn)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　“現(xiàn)在漲粉比以前難多了?！蔽囊愀嬖V記者，在他剛創(chuàng)業(yè)那個(gè)時(shí)期，不管內(nèi)容好壞都很容易漲粉，然而隨著用戶對(duì)微信的閱讀逐漸疲憊、騰訊的用戶也沒(méi)有太大的增長(zhǎng)，微信公眾號(hào)的用戶紅利也逐漸消失了?！叭缃裎⑿砰喿x的人群在下降，還會(huì)持續(xù)下行，走向趨于平衡?！?/p>

　　“這輪內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮已經(jīng)高潮過(guò)半了，資金也不會(huì)興奮太久，很快會(huì)退潮。”同樣從媒體辭職創(chuàng)辦了財(cái)經(jīng)微信公眾號(hào)“天天說(shuō)錢”的劉曉博告訴記者，2014年初期，幾毛錢就可以漲一個(gè)“粉”，如今則需要5塊錢，而且粉絲的活躍度只有從前的一半。

　　無(wú)疑，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“天花板”已經(jīng)顯現(xiàn)，無(wú)論是早期的入行者還是后來(lái)居上的弄潮兒，都面臨巨大的可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)。受訪的多名內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一致認(rèn)同的出路是“內(nèi)容為王”。

　　“微信號(hào)的規(guī)模越大，對(duì)內(nèi)容的要求就越高。”文毅說(shuō)，只有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能留住用戶。

　　正因?yàn)椤皟?nèi)容為王”，資本與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之間也存在一些“抵觸感”。

　　“我們后來(lái)不太愿意拿風(fēng)投了，資本介入可能會(huì)干涉我們的內(nèi)容方向?！眲圆┱f(shuō)，真正偏重內(nèi)容的自媒體，對(duì)風(fēng)投都比較謹(jǐn)慎。在他看來(lái)，風(fēng)投是興奮劑，同時(shí)也會(huì)成為麻藥，“沒(méi)有特色的內(nèi)容，即使拿了風(fēng)投也未必能活下來(lái)”。

　　也有投資人認(rèn)為，此前流動(dòng)性泛濫，加上互聯(lián)網(wǎng)金融泡沫破裂，很多資本正在尋找出路，正好遇上了這一輪的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱。可是，早期投資內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的資本比較容易獲得收益，但是如今變得越來(lái)越難，選擇項(xiàng)目也要更加謹(jǐn)慎。

　　投資眼

　　深圳高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)經(jīng)過(guò)“物種大發(fā)展”階段接下來(lái)是“物競(jìng)天擇，適者生存”

　　南方日?qǐng)?bào)：你成立了一個(gè)基金，專門投資新媒體。你所指的新媒體是哪些類型？

　　范衛(wèi)鋒：我認(rèn)為新媒體就是所有把人和內(nèi)容用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的方式聯(lián)系起來(lái)的表達(dá)方式，包括微信公眾號(hào)、APP以及PC網(wǎng)站頻道、音頻、內(nèi)容等，也包括未來(lái)會(huì)產(chǎn)生的各種方式，這些都是新媒體。

　　南方日?qǐng)?bào)：為何看好新媒體領(lǐng)域？

　　范衛(wèi)鋒：因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的生產(chǎn)關(guān)系正在被瓦解，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)岌岌可危。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮讓用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求大漲。由此，當(dāng)舊的生產(chǎn)關(guān)系瓦解時(shí)，先進(jìn)生產(chǎn)力應(yīng)該得到釋放、得到機(jī)遇。新媒體發(fā)展到現(xiàn)在，版權(quán)環(huán)境比原來(lái)好，如微信公眾號(hào)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的尊重。在傳統(tǒng)媒體供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題和缺口，而渠道正在分化重塑的過(guò)程之中，就給文字、圖片、視頻等作為手段的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)。

　　南方日?qǐng)?bào)：你投資新媒體時(shí)考量的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

　　范衛(wèi)鋒：對(duì)的人、對(duì)的事、合理的價(jià)格。首先是“對(duì)的人”，創(chuàng)始人必須既是好的總編輯，又是好的總經(jīng)理；同時(shí)，也要有很強(qiáng)的進(jìn)化能力，能夠適應(yīng)并主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的變化。第二是“對(duì)的事”，垂直領(lǐng)域的商業(yè)空間，有一定的天時(shí)、地利、人和，符合歷史發(fā)展的潮流，有一定的用戶需求，并且行業(yè)內(nèi)無(wú)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。第三是“合理的價(jià)格”，價(jià)格預(yù)期不能太高。

　　南方日?qǐng)?bào)：目前的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)流量變現(xiàn)比較難，如何看待這個(gè)領(lǐng)域的盈利問(wèn)題？

　　范衛(wèi)鋒：目前來(lái)看，新媒體的變現(xiàn)渠道主要有四種：一是廣告，這是主流；二是分成或者打賞；三是賣形象或賣版權(quán)，俗稱IP運(yùn)營(yíng)；四是電商賣貨。八仙過(guò)海各顯神通，真正優(yōu)秀的內(nèi)容，變現(xiàn)并不是難題。當(dāng)然，這里面有些專業(yè)的方法、戰(zhàn)術(shù)，要根據(jù)每個(gè)案例的不同情況來(lái)制定策略。

　　南方日?qǐng)?bào)：當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者眾，獲得投資者寡，如何看待一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題？

　　范衛(wèi)鋒：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)目前處于典型的物種大爆炸式發(fā)展階段，接下來(lái)自然是物競(jìng)天擇，適者生存。但是不管互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到哪一步，平臺(tái)壯大到什么程度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是人類的剛需。這也是我們選擇投資“內(nèi)容極客”背后的戰(zhàn)略，我們要尋找的就是“內(nèi)容極客”，即專注于內(nèi)容，在內(nèi)容上追求極致、打破極限，讓用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求獲得極大滿足的人。

　　南方日?qǐng)?bào)：作為一名投資人，你如何看待內(nèi)容創(chuàng)業(yè)今后的走勢(shì)？是風(fēng)口，還是將成泡沫？

　　范衛(wèi)鋒：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這件事在過(guò)去的一百年間已經(jīng)多次出現(xiàn)風(fēng)口，但是不管怎么炒作概念，基金并不是游牧民族，而是扎在市場(chǎng)建一個(gè)堡壘的農(nóng)耕民族，風(fēng)口來(lái)了也好去了也好，我們都會(huì)投。也許風(fēng)口走了還會(huì)有更好的投資機(jī)會(huì)，更合理的價(jià)格。就單個(gè)具體項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，目前很多所謂的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，確實(shí)有明顯的泡沫。