供應(yīng)鏈管理助力供給側(cè)改革

　　“供給側(cè)改革”正在化作影響中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的洋流。各行業(yè)都正從自身的角度進(jìn)行研究、探索如何實(shí)現(xiàn)這一理念的落地推進(jìn)?！肮┙o側(cè)改革就是供給方根據(jù)消費(fèi)方的需求，通過優(yōu)化供給滿足消費(fèi)者需要的發(fā)展方式。高效消費(fèi)者響應(yīng)（ECR，efficientconsumerresponse）理念與供給側(cè)改革的核心思想都是以消費(fèi)者為核心?！?016年ECR大會(huì)開幕前夕，中國物品編碼中心總工程師、中國ECR委員會(huì)秘書長李建輝在接受國際商報(bào)記者專訪時(shí)，如是詮釋兩者之間的關(guān)系。

　　第十四屆中國ECR大會(huì)將于6月1日~3日在深圳召開，以“聚焦供給側(cè)改革，共創(chuàng)新消費(fèi)時(shí)代”為主題，將匯聚傳統(tǒng)消費(fèi)品零售巨頭、知名專家和電商企業(yè)，就供給側(cè)改革、信息標(biāo)準(zhǔn)化、提升供應(yīng)鏈效率以及構(gòu)建新型零供合作關(guān)系等話題展開深入討論，分享觀點(diǎn)。

　　以消費(fèi)者需求為核心

　　經(jīng)濟(jì)下行的壓力傳導(dǎo)，過去一段時(shí)間消費(fèi)品行業(yè)增速放緩，經(jīng)營壓力日增。大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”正漸漸從概念走到現(xiàn)實(shí)中來，沖擊著原有的行業(yè)業(yè)態(tài)，很多企業(yè)都期待突破。但如何突破，方向、方式都有待破題。

　　在李建輝看來，供給側(cè)改革的大背景所給予消費(fèi)品行業(yè)的機(jī)會(huì)在于，服務(wù)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等正在面臨重大變化，現(xiàn)在正是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，加強(qiáng)商品服務(wù)創(chuàng)新，優(yōu)化供應(yīng)鏈，應(yīng)用大數(shù)據(jù)，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的很好時(shí)機(jī)。

　　“供給側(cè)改革不是一個(gè)簡單的概念，它與ECR理念一樣，是給大家提供了一個(gè)思維模式。兩種提法無論如何表達(dá)，其核心其實(shí)都是以消費(fèi)者的需求為主導(dǎo)。這與我們中國ECR委員會(huì)一直倡導(dǎo)的‘以消費(fèi)者需求為核心’的理念是一致的?！崩罱ㄝx說。

　　李建輝還認(rèn)為，顧及消費(fèi)者需求的同時(shí)也要意識(shí)到，行業(yè)中的企業(yè)也是市場中的一類消費(fèi)者，同樣也需要關(guān)注企業(yè)的訴求，以行業(yè)的力量來推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新與協(xié)同。

　　據(jù)介紹，在今年的ECR大會(huì)上，來自國內(nèi)外的傳統(tǒng)消費(fèi)品龍頭企業(yè)、零售巨頭、知名專家和電商企業(yè)都將紛紛登臺(tái)，從O2O融合、全渠道、消費(fèi)者行為趨勢(shì)分析、云服務(wù)與消費(fèi)等方面，介紹成功經(jīng)驗(yàn)，分享實(shí)踐心得。大會(huì)舉辦期間，還將安排人員前往知名物聯(lián)網(wǎng)公司參觀。

　　實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈全方位可視化

　　商品條碼作為商品流通的“身份證”，使多種渠道有效結(jié)合在一起成為可能。20多年來，我國90%的快速消費(fèi)品使用商品條碼，累計(jì)有上億種。商品條碼對(duì)促進(jìn)我國商業(yè)現(xiàn)代化、現(xiàn)代物流的發(fā)展以及對(duì)外貿(mào)易等發(fā)揮了十分重要的作用。商品條碼只是中國物品編碼中心作為標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)提供機(jī)構(gòu)，幫助企業(yè)的供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)更加準(zhǔn)確、高效、安全運(yùn)轉(zhuǎn)的工作的一部分。

　　李建輝介紹說，在供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系方面，中國物品編碼中心所推廣的GS1編碼體系已在全球得到廣泛認(rèn)可，特別是在商品零售、物流運(yùn)輸倉儲(chǔ)、供應(yīng)鏈可視化、信息交換標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域有著豐富的解決方案。該體系可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在全世界都能夠被輕松地掃描和識(shí)讀。

　　據(jù)了解，在GS1的物流標(biāo)準(zhǔn)體系下，我國已形成了GTIN、箱碼、SSCC、全球位置代碼等系列代碼標(biāo)識(shí)，完全實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈全方位的可視化。目前，GS1成為國際大型零售企業(yè)供應(yīng)鏈管理的首選標(biāo)準(zhǔn)體系，例如寶潔、沃爾瑪、聯(lián)合利華、麥當(dāng)勞等企業(yè)已經(jīng)將GS1體系作為企業(yè)信息化建設(shè)的基礎(chǔ)。同時(shí)，中國物品編碼中心在國內(nèi)企業(yè)中積極開展諸如EDI項(xiàng)目培訓(xùn)、箱碼應(yīng)用、GDSN應(yīng)用等針對(duì)供應(yīng)鏈優(yōu)化方面的培訓(xùn)，并聯(lián)合寶潔、華潤等多家大型零售企業(yè)共同推進(jìn)GDSN系統(tǒng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)物流信息、商品信息的標(biāo)準(zhǔn)化，以帶動(dòng)物流供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化。

　　“下一步我們會(huì)從行業(yè)、企業(yè)兩個(gè)層面開展工作，我們正在起草五項(xiàng)商務(wù)部流通（供應(yīng)鏈）標(biāo)準(zhǔn)，EDI電子報(bào)文國家標(biāo)準(zhǔn)也正在制定之中。在可以預(yù)見的未來，GS1編碼體系將為構(gòu)建一個(gè)高效的、全球化、信息化的物流網(wǎng)絡(luò)打下基礎(chǔ)。”李建輝說。

　　記者手記

　　供應(yīng)鏈企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

　　□本報(bào)記者劉昕

　　“新時(shí)期的零供關(guān)系一定是圍繞著消費(fèi)者需求建立的?！边@是中國物品編碼中心總工程師、中國ECR委員會(huì)秘書長李建輝在記者問到如何看待目前被增長乏力、大數(shù)據(jù)、跨境電商、移動(dòng)社交等詞所籠罩或標(biāo)注的消費(fèi)環(huán)境時(shí)，給出的最直接答案。

　　對(duì)于全面擁抱移動(dòng)化和社交化生活的中國消費(fèi)者而言，在線、移動(dòng)渠道和社交媒體在其購物過程中扮演著越來越重要的角色。傳統(tǒng)的模式不僅跟不上需求升級(jí)的趨勢(shì)，在創(chuàng)造新消費(fèi)、打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力方面也后繼乏力。

　　變化其實(shí)一直在潛移默化中存在，因此人們往往發(fā)現(xiàn)，在倒逼發(fā)展的潮流到來后仍不慌亂的那部分企業(yè)，除了一直以消費(fèi)者價(jià)值主張為核心外，通常是在開放性和協(xié)同性方面做得更好的那群。對(duì)供應(yīng)鏈上的企業(yè)而言，尤為明顯。“傳統(tǒng)的購物生態(tài)鏈呈單向的鏈狀結(jié)構(gòu)，邊界分明。在‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代，越來越多的企業(yè)注重開放、交流和共享，加強(qiáng)交流、跨界融合、協(xié)同發(fā)展成為大家的共識(shí)。線上、線下零售企業(yè)與制造企業(yè)之間通過不斷的協(xié)調(diào)及合作，把整個(gè)產(chǎn)品從前端的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到最后的消費(fèi)者體驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)全部打通，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互滲透，從而建立起低損耗、高效率、可視化的新型生態(tài)供應(yīng)鏈?！盓CR理念的核心就是協(xié)同創(chuàng)新，李建輝說，正在推動(dòng)的循環(huán)共用托盤體系、聯(lián)合預(yù)測(cè)項(xiàng)目、直供應(yīng)用試點(diǎn)等工作，正在和已經(jīng)讓越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到零供協(xié)同的重要作用。

　　除此之外，標(biāo)準(zhǔn)化的支撐也很重要。標(biāo)準(zhǔn)是商業(yè)流通信息化的基石。隨著數(shù)字化技術(shù)和商業(yè)模式不斷發(fā)展，企業(yè)要與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，企業(yè)之間要實(shí)現(xiàn)商品流、信息流、物流、資金流的無縫對(duì)接，都需要遵循一定的行業(yè)實(shí)施準(zhǔn)則，通過統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式、數(shù)據(jù)交互規(guī)范，來幫助企業(yè)建立關(guān)聯(lián)，從而大幅提高數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性，縮短產(chǎn)品交付周期，提升供應(yīng)鏈效率。

　　以“供給側(cè)改革，共創(chuàng)新消費(fèi)時(shí)代”為主題的第十四屆中國ECR大會(huì)，就是這樣一個(gè)推廣和分享供應(yīng)鏈行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和成功做法的平臺(tái)?！肮┙o側(cè)改革是當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)改革、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要應(yīng)對(duì)之舉，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整最終其實(shí)還是需要落實(shí)到企業(yè)的具體行動(dòng)當(dāng)中去?！?/p>

　　李建輝表示，“今后，我們還將繼續(xù)在物流信息標(biāo)準(zhǔn)化、可信數(shù)據(jù)源、商品數(shù)字化、產(chǎn)品質(zhì)量追溯與安全等方面繼續(xù)開展合作，幫助零供企業(yè)構(gòu)建更加高效的合作新模式?！?/p>