國產(chǎn)電視?。簭囊坏仉u毛到品質(zhì)取勝

　　近日，反映當(dāng)代青年奮斗和生活的《歡樂頌》掀起了我國電視劇又一波收視熱潮。該劇制作考究，內(nèi)容和情節(jié)精雕細(xì)刻，觀眾紛紛認(rèn)為此劇是國產(chǎn)電視劇又一部良心之作。

　　國產(chǎn)電視劇的發(fā)展現(xiàn)狀如何？如果說去年熱播的《花千骨》開啟了中國電視劇“超級(jí)現(xiàn)象”時(shí)代，證明了具有豐富互聯(lián)網(wǎng)基因的IP改編蘊(yùn)藏著極大市場價(jià)值，那么這種價(jià)值在今年被進(jìn)一步激活。今年跨年播出的《羋月傳》除了延續(xù)去年《花千骨》的收視熱潮外，更讓熒屏競爭從傳統(tǒng)電視臺(tái)內(nèi)部打破，全面升級(jí)為“互聯(lián)網(wǎng)+電視臺(tái)”。愛奇藝、優(yōu)土、騰訊、樂視等視頻巨頭紛紛攜資本殺入，成為市場的攪局者，并迅速掀起一浪高過一浪的IP改編熱潮。大熱IP劇今年將繼續(xù)“霸屏”，《老九門》《幻城》《誅仙》等劇將接踵而至。

　　不過，盡管制作量、播出量和收視人群均穩(wěn)居世界第一，中國電視劇產(chǎn)業(yè)卻長期在題材重復(fù)撞車、制作較為粗糙的詬病中徘徊。日前，記者從中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國電視劇產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告2015》中獲悉，近一年以來，國產(chǎn)電視劇在“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)國家戰(zhàn)略的推動(dòng)下出現(xiàn)明顯“異動(dòng)”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年國產(chǎn)電視劇無論部數(shù)還是集數(shù)均創(chuàng)下3年內(nèi)新低，在部數(shù)方面較之2014年同期降幅更是高達(dá)16%?！傲俊痹跍p少的同時(shí)，“質(zhì)”卻在顯著提高，尤其是借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，國產(chǎn)電視劇的競爭力明顯增強(qiáng)。以《羋月傳》《花千骨》《瑯琊榜》等為代表的國產(chǎn)電視劇在國內(nèi)反響熱烈，甚至還遠(yuǎn)銷海外主流市場，IP、超級(jí)網(wǎng)劇、付費(fèi)等成為當(dāng)下國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)的3大熱詞。

　　高品質(zhì)好故事成主流

　　今年第一季度宣布立項(xiàng)的電視劇中，已經(jīng)有近九成源自IP改編，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品呈現(xiàn)稀缺之勢

　　雞毛蒜皮的家庭瑣事、喋喋不休的婆媳爭吵、手撕鬼子式的抗戰(zhàn)神劇……曾經(jīng)一度霸占國產(chǎn)劇的主要內(nèi)容，飽受觀眾和業(yè)界批評(píng)，“品質(zhì)”二字似乎成為國產(chǎn)電視劇目前最大的痛點(diǎn)。

　　然而，從去年暑期開始，一股由《花千骨》掀起的收視狂潮仿佛將國產(chǎn)劇拉升到一個(gè)新階段：電視臺(tái)播出收視率第一，網(wǎng)絡(luò)播放量200億，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，同名手游單日流水破2億。由于《花千骨》的出現(xiàn)，去年國產(chǎn)電視劇創(chuàng)造了一個(gè)新名詞——“爆款”。緊接著，《偽裝者》《瑯琊榜》《羋月傳》等輪番接力，無論臺(tái)網(wǎng)皆創(chuàng)下優(yōu)異的收視表現(xiàn)。

　　據(jù)艾漫數(shù)據(jù)調(diào)查，去年最受關(guān)注的電視劇人物排行榜里，《花千骨》的男主角“白子畫”名冠榜首，觀眾們熱捧這一角色的原因是“超凡脫俗”。該劇制片人唐麗君對(duì)記者表示，過去一提到偶像，影視作品往往容易流于演員帥氣靚麗、服裝道具精美的表象，但更重要的是人物性格塑造、價(jià)值觀的傳遞。

　　可見，國產(chǎn)電視劇的“品質(zhì)”已有很大的改進(jìn)。雞毛蒜皮、婆媳紛爭、抗戰(zhàn)神劇正被越來越多富有正能量和高品質(zhì)的好故事取代。影視文藝創(chuàng)作正從故事情節(jié)的曲折快速提升到價(jià)值觀、世界觀的引導(dǎo)和構(gòu)建，市場和口碑獲得統(tǒng)一。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年臺(tái)網(wǎng)共同熱播的前30部電視劇中，47%改編自網(wǎng)絡(luò)熱門小說。在《花千骨》《羋月傳》《何以笙簫默》等超級(jí)大劇市場影響力的帶動(dòng)下，各家影視公司紛紛大規(guī)模采購各類IP，版權(quán)價(jià)格也迅速翻番上漲。網(wǎng)絡(luò)小說的價(jià)格就算不見經(jīng)傳的也要開價(jià)三五十萬起，能叫出名號(hào)的基本不低于百萬，如果有成功影視改編在前，要價(jià)500萬以上的不在少數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度宣布立項(xiàng)的電視劇中，已經(jīng)有近九成源自IP改編，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品呈現(xiàn)稀缺之勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭力挺國產(chǎn)劇

　　推動(dòng)付費(fèi)收看發(fā)展的重要原因，是制作品質(zhì)的提升。好品質(zhì)會(huì)吸引觀眾加入付費(fèi)大軍

　　IP價(jià)格暴漲的背后，除了影視公司爭搶版權(quán)外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入以及更多盈利模式的出現(xiàn)使得國產(chǎn)電視劇迎來新一輪“井噴”行情。以愛奇藝、優(yōu)土、騰訊、樂視、搜狐為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將“寶”押在視頻上。隨著網(wǎng)絡(luò)制作不斷向生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸，視頻網(wǎng)站制作的熱情與傳統(tǒng)電視劇制作公司形成了呼應(yīng)，超級(jí)網(wǎng)劇成為國產(chǎn)電視劇的新亮點(diǎn)。

　　“國產(chǎn)劇的品質(zhì)確實(shí)得到大幅度提升，但離參與國際主流市場競爭還有較大差距，今年會(huì)成為‘填空’提檔的關(guān)鍵一年?！敝袊鴱V播電視學(xué)會(huì)電視制作委員會(huì)副會(huì)長、中國傳媒大學(xué)MBA實(shí)踐導(dǎo)師馬中駿認(rèn)為，“付費(fèi)收看”將會(huì)成為國產(chǎn)電視劇快速升級(jí)提質(zhì)的助推器。

　　去年下半年，愛奇藝、騰訊等相繼在電視劇領(lǐng)域進(jìn)行了付費(fèi)嘗試，《盜墓筆記》《華胥引》均吸引了超過百萬的新增會(huì)員，也讓人看到了付費(fèi)市場的巨大潛力。去年12月，愛奇藝率先宣布付費(fèi)會(huì)員突破1000萬，預(yù)計(jì)今年優(yōu)土、騰訊等付費(fèi)會(huì)員也將突破1000萬。若按照月均20元的收費(fèi)計(jì)算，5大視頻網(wǎng)站會(huì)員收入破百億元很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)。

　　“推動(dòng)付費(fèi)收看快速發(fā)展的重要原因，是國產(chǎn)劇制作品質(zhì)的提升。好品質(zhì)會(huì)吸引越來越多的觀眾加入付費(fèi)大軍。”馬中駿認(rèn)為，由《盜墓筆記》創(chuàng)下的單集500萬元的制作成本紀(jì)錄很快會(huì)被打破。由于政策監(jiān)管和市場需求兩方面對(duì)品質(zhì)均提出了更高要求，使得國產(chǎn)劇制作行業(yè)會(huì)加速洗牌，一些粗制濫造的作坊式公司將逐漸消失，集團(tuán)化的實(shí)力公司將成為市場主角，一些富有競爭力的大公司會(huì)紛紛加大網(wǎng)絡(luò)劇市場布局。譬如，已經(jīng)被貼上“網(wǎng)絡(luò)劇概念股”的慈文傳媒集團(tuán)加速領(lǐng)跑，除了旗下視酈制作一口氣籌劃了《老九門》《暗黑者3》《執(zhí)念師2》等大部頭外，最近又埋棋兩子——蜜淘影業(yè)、微顆影業(yè)，大舉進(jìn)攻網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等新興市場，形成“以網(wǎng)為先，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的格局。馬中駿認(rèn)為：“供給側(cè)改革蘊(yùn)含著對(duì)國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)巨大的紅利，淘汰落后產(chǎn)能，加速制作環(huán)節(jié)的提檔升級(jí)，既能帶給觀眾更豐富的品質(zhì)選擇，同時(shí)也能激活創(chuàng)造力，提高國產(chǎn)電視劇從‘制造’到‘質(zhì)造’的改變，對(duì)于中國精神文化產(chǎn)品向海外主流地區(qū)貿(mào)易輸出大有幫助?！?/p>

　　盈利模式催生中國質(zhì)造

　　文化產(chǎn)品走出國門之際，除了制作質(zhì)量要精良，還要細(xì)致考量播出地的文化風(fēng)俗和習(xí)慣

　　《瑯琊榜》在韓國播出余熱未盡，另一部歷史題材電視劇《抗倭英雄戚繼光》迎來海外搶購潮，韓國、泰國、柬埔寨等地已搶先購得該劇版權(quán)。在海外市場對(duì)中國電視劇的剛性需求連續(xù)上漲的背景下，歷史劇作為優(yōu)勢明顯的產(chǎn)品類型，未來如何尋求更國際化表達(dá)成為新課題。

　　以往的神話武俠，是“走出去”的拳頭產(chǎn)品：從《蘭陵王》《寶蓮燈》等傳奇神話類古裝劇，到《神雕俠侶》《鹿鼎記》《小魚兒與花無缺》等根據(jù)經(jīng)典小說改編的武俠劇……翻看中國電視劇海外傳播的歷史，古裝劇一直在推動(dòng)承載著中國文化的國產(chǎn)電視劇走出去。

　　去年以來，越來越多歷史劇取代武俠穿越劇登陸海外熒屏。比如，雖然架空歷史，卻有著十足“正劇”范兒的《瑯琊榜》不僅在美國、韓國、新加坡、馬來西亞等地播出，還登陸了非洲電視節(jié)，成為中國國際電視總公司的重點(diǎn)推介劇目。

　　在《抗倭英雄戚繼光》總制片人劉志江的眼中，歷史正劇是“用過去的故事，講當(dāng)代的情懷”。他認(rèn)為，只有做到“以故事吸睛，以情懷動(dòng)心”，才更能在海外觀眾中引起共鳴。

　　不過，并非所有“走出去”的歷史劇都獲得好評(píng)。比如曾經(jīng)熱播的歷史劇《甄嬛傳》就在海外口碑平平。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國產(chǎn)劇集也要有針對(duì)性地“走出去”，比如習(xí)慣看數(shù)十集現(xiàn)代情感糾葛故事的日本觀眾，就不一定適應(yīng)歷史劇里數(shù)十集長度的“宮斗”；然而，《甄嬛傳》在美國播出時(shí)，壓縮成6集的電視電影版本增強(qiáng)了情感線而弱化宮斗，又導(dǎo)致與有關(guān)中國文化的氣韻被大大削弱。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，文化產(chǎn)品走出國門之際，除了制作質(zhì)量要精良，還要考量播出地的文化風(fēng)俗、習(xí)慣和受眾的心理特征，在貼近性上下功夫。比如，《瑯琊榜》在“走出去”過程中也試圖找到不同國家觀眾的興趣點(diǎn)：在法國，就努力挖掘與《基督山伯爵》的相似性，引起了法國觀眾的共鳴；而在美國，觀眾則認(rèn)為《瑯琊榜》雖是一部歷史劇，但以“復(fù)仇”為主線的故事可以發(fā)生在任何時(shí)段和區(qū)域，觀眾不需了解很多歷史背景就能理解。

　　文藝評(píng)論家仲呈祥認(rèn)為，影視作品首先要服務(wù)好國內(nèi)觀眾。目前海外很多觀眾對(duì)中國以及中國歷史的了解都來自電視劇。“如果對(duì)作品不把關(guān)，產(chǎn)品不過硬，走出去的越多，軟實(shí)力越軟?！?/p>

　　“隨著我國整體國力的提升，中國文化的影響力和輻射力在不斷增強(qiáng)，基于這一背景，中國電視劇的影響力也將逐步走出海外華人群體，向更為廣泛的人群輻射?！敝俪氏檎f。