電影產(chǎn)業(yè)上演資本游戲

　　2015年以來(lái)，在經(jīng)濟(jì)增速下滑，多數(shù)行業(yè)業(yè)績(jī)回報(bào)能力降低的大環(huán)境下，中國(guó)電影票房市場(chǎng)的高增長(zhǎng)格外引人注目。由于影視業(yè)高增長(zhǎng)、高回報(bào)的特性凸顯，這一藍(lán)海迅速引來(lái)了大量的資本競(jìng)相追逐。

　　資本的涌入，為影視行業(yè)的發(fā)展注入了活力，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，但同時(shí)也帶來(lái)了包括跨界風(fēng)險(xiǎn)、高溢價(jià)收購(gòu)以及票房造假等一系列問(wèn)題?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》今天開(kāi)始陸續(xù)推出一組深度報(bào)道，以饗讀者。

　　在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快的背景下，A股公司跨界并購(gòu)重組近年來(lái)明顯升溫，影視產(chǎn)業(yè)成了大量資本的接納方。

　　近日閉幕的北京國(guó)際電影節(jié)上，電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展成為熱議話(huà)題。多位專(zhuān)家認(rèn)為，2015年以來(lái)，金融資本的大量涌入在給行業(yè)帶來(lái)活力的同時(shí)，也增強(qiáng)了監(jiān)管的難度。我國(guó)電影票房在去年突破440億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)48.7%，但數(shù)量的增長(zhǎng)并未帶來(lái)質(zhì)量的提升。資本強(qiáng)勢(shì)介入、同質(zhì)化泡沫、“走出去”成效緩慢等成為當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)的多重挑戰(zhàn)。

　　投資電影只為圈錢(qián)

　　2015年開(kāi)始，資本像找到了“唐僧肉”一樣，瘋狂涌入電影市場(chǎng)。一時(shí)間，“保底發(fā)行”“票房補(bǔ)貼”“電影P2P”，甚至電影版權(quán)的金融衍生品、證券化、股權(quán)化等問(wèn)題層出不窮。強(qiáng)勢(shì)的資本使得電影向非專(zhuān)業(yè)化、玩票兒化和同質(zhì)化的方向演變，資本“野蠻人”對(duì)電影的沖擊亟須引起警惕。

　　第一，近兩年大量資本進(jìn)入致電影產(chǎn)業(yè)引發(fā)泡沫化。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，資本在促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮的同時(shí)，也帶來(lái)了很大泡沫，很多不熟悉電影產(chǎn)業(yè)的資本進(jìn)入，抬高了項(xiàng)目?jī)r(jià)格，也讓行業(yè)變得急功近利。按照香港導(dǎo)演陳德森的統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)只有10%的電影是賺錢(qián)的，90%的電影是不賺錢(qián)或虧損的。很多投資商不懂電影，導(dǎo)致不少影片連發(fā)行上映都沒(méi)完成。這種非良性發(fā)展態(tài)勢(shì)值得關(guān)注。

　　第二，投資電影變?yōu)槿﹀X(qián)“玩票兒”。文娛產(chǎn)業(yè)垂直新媒體“娛樂(lè)資本論”平臺(tái)創(chuàng)始人鄭道森表示，票房注水、虛假“保底發(fā)行”、“電影P2P”等問(wèn)題在行業(yè)內(nèi)層出不窮。這當(dāng)中最為極端的案例就是引起行業(yè)震動(dòng)的《葉問(wèn)3》。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局公布的《葉問(wèn)3》調(diào)查結(jié)果，該片存在非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)現(xiàn)象，查實(shí)的場(chǎng)次有7600余場(chǎng)，涉及票房3200萬(wàn)元。

　　據(jù)透露，該片的投資方計(jì)劃利用自身的關(guān)聯(lián)上市公司為其票房造假保底10億元，占用中小股民的錢(qián)從上市公司“左手倒到右手”，做高市場(chǎng)票房預(yù)期，企圖通過(guò)上市公司平臺(tái)融資，從資本市場(chǎng)圈錢(qián)套利。

　　第三，由于非專(zhuān)業(yè)資本進(jìn)入電影市場(chǎng)，導(dǎo)致很多同質(zhì)化影片出現(xiàn)。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)電影到目前為止存在同質(zhì)化、片面追求票房和“眼球效應(yīng)”，以“山寨”“無(wú)厘頭”代替創(chuàng)意和想象力，類(lèi)型不夠豐富，創(chuàng)意能力偏弱，跟風(fēng)現(xiàn)象普遍，非理性、粉絲消費(fèi)比較突出以及過(guò)度娛樂(lè)化、“唯票房”傾向等等。不僅缺少有藝術(shù)水平的影片，而且電影質(zhì)量未見(jiàn)明顯提升，甚至浪費(fèi)了很多優(yōu)秀題材。

　　饒曙光說(shuō)，發(fā)展空間風(fēng)光無(wú)限好的中國(guó)電影市場(chǎng)在很大程度上成為各路資本追逐的“戰(zhàn)場(chǎng)”，并且把電影創(chuàng)作和生產(chǎn)變?yōu)榱顺嗦懵愕馁Y本游戲。

　　電影質(zhì)量不佳 “走出去”止步

　　沒(méi)有引導(dǎo)的資本如同“野蠻人”一腳踏入，給原本脆弱的中國(guó)電影業(yè)安了一顆“定時(shí)炸彈”。饒曙光說(shuō)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正處于新老電影人交替階段，在強(qiáng)勢(shì)蠻橫的資本面前，新進(jìn)的年輕電影從業(yè)者基本失語(yǔ)。不專(zhuān)業(yè)的業(yè)外資本一方面任性地選擇演員和劇本，不尊重原創(chuàng)、導(dǎo)演以及拍電影的客觀規(guī)律，動(dòng)搖了電影產(chǎn)業(yè)好不容易打下的根基。

　　作為高增長(zhǎng)市場(chǎng)，電影產(chǎn)業(yè)必然吸引資本的追逐，關(guān)鍵是如何合理引導(dǎo)。2015年以來(lái)，眾多非影視公司紛紛參與影視公司的并購(gòu)和投資。金融資本以賺取利潤(rùn)為目的，通過(guò)多種方式迅速切入電影產(chǎn)業(yè)鏈，正在重構(gòu)行業(yè)格局。

　　鄭道森認(rèn)為，資本和金融創(chuàng)新為電影市場(chǎng)增加了活力，但如果缺少有效引導(dǎo)和監(jiān)管，將導(dǎo)致電影市場(chǎng)失衡發(fā)展。

　　饒曙光說(shuō)，由于資本的進(jìn)入，產(chǎn)生了很多非專(zhuān)業(yè)的制片人，讓拍電影變成“資本說(shuō)了算”，電影的質(zhì)量難以提升，更致命是不少資本純粹把電影作為賺錢(qián)的工具，電影甚至成了“提線(xiàn)木偶”，資本則在背后運(yùn)作，使票房高低和電影成敗，與電影質(zhì)量關(guān)聯(lián)度減弱，這可能成為電影市場(chǎng)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。從創(chuàng)作的角度看，中國(guó)電影在某種程度上被強(qiáng)大而又無(wú)序的資本帶入了一個(gè)扭曲的時(shí)代。一些電影生產(chǎn)被資本所裹挾和綁架，片面追求票房、利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)效益。

　　另一方面，由于國(guó)內(nèi)電影質(zhì)量難以有效提升和發(fā)展失衡，我國(guó)電影“走出去”成效緩慢，中國(guó)電影呈現(xiàn)內(nèi)熱外冷的發(fā)展結(jié)構(gòu)。從全球電影票房來(lái)看，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為全球電影票房增長(zhǎng)的主要力量，但“走出去”并未創(chuàng)出新高，還不時(shí)出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)產(chǎn)影片海外票房和銷(xiāo)售總收入占比國(guó)內(nèi)票房比例不到10%，到了2014年，這一比例僅為6%，呈明顯下降趨勢(shì)。同時(shí)，一些國(guó)內(nèi)大賣(mài)的影片在北美市場(chǎng)的票房成績(jī)非常不理想。如《致青春》、《人再?lài)逋局﹪濉贰ⅰ蹲屪訌楋w》的北美票房分別只有9990美元、5.7萬(wàn)美元和6.3萬(wàn)美元。

　　與中國(guó)電影海外票房的慘淡境況相對(duì)應(yīng)，“走出去”的尷尬還體現(xiàn)在近幾年國(guó)產(chǎn)片國(guó)際聲譽(yù)的一片冷寂上。北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院發(fā)布的一份報(bào)告顯示，半數(shù)以上的海外觀眾對(duì)中國(guó)電影知之甚少，中國(guó)導(dǎo)演與演員在國(guó)外認(rèn)知度不高；超過(guò)57%的海外受訪(fǎng)者表示不了解中國(guó)的任何國(guó)際電影節(jié)；外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的印象仍然停留在充滿(mǎn)東方神秘色彩的傳統(tǒng)感知層面；外國(guó)觀眾認(rèn)同的仍舊是極具傳奇意味的中國(guó)經(jīng)典功夫片，熟悉的仍然是成龍、李小龍等功夫明星。

　　票房創(chuàng)新高卻大而不強(qiáng)

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家估計(jì)，2016年我國(guó)電影票房將達(dá)到600億，一舉超過(guò)美國(guó)成為全球第一大電影市場(chǎng)。盡管如此，大而不強(qiáng)仍是中國(guó)電影無(wú)法回避的事實(shí)。饒曙光認(rèn)為，當(dāng)前應(yīng)及時(shí)對(duì)資本進(jìn)行合理引導(dǎo)，適當(dāng)去泡沫降低電影發(fā)展速度，著力提高電影的質(zhì)量，同時(shí)解決人才短板，提升電影在海外真正的影響力。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入了只追求外面風(fēng)光和票房增長(zhǎng)的誤區(qū)，在一定程度上透支了電影產(chǎn)業(yè)的有效資源。這有可能使中國(guó)電影的內(nèi)生性發(fā)展減弱，在未來(lái)幾年可持續(xù)發(fā)展能力不足。為此，應(yīng)從多個(gè)維度及時(shí)規(guī)范電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　首先，對(duì)資本進(jìn)行合理引導(dǎo)。饒曙光認(rèn)為，資本在給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大活力的同時(shí)，也需對(duì)其有序地引導(dǎo)，對(duì)資本的運(yùn)作要有規(guī)范，并使其認(rèn)同電影作為內(nèi)容生產(chǎn)的基本原則。

　　第二，嚴(yán)格管理跨電影和資本市場(chǎng)的違法事件，避免股民利益受損。中文倫德律師事務(wù)所高級(jí)合伙人田磊認(rèn)為，如果通過(guò)虛假票房和股票市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，在股市推高上市公司股價(jià)后再減持，就涉嫌違法，應(yīng)及時(shí)查處。

　　第三，通過(guò)多種手段鼓勵(lì)人才專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)幾乎每個(gè)環(huán)節(jié)都存在嚴(yán)重的人才短板，除編劇、導(dǎo)演、主創(chuàng)外，還有很多環(huán)節(jié)需要具有一定素質(zhì)的高級(jí)藍(lán)領(lǐng)，但我國(guó)這方面人才供給短板明顯。