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馬云背后的男人其實不輸女人

2016年05月23日01:31 鄭州晚報 作者：佚名

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　　網(wǎng)絡消費大數(shù)據(jù)揭秘勾勒“剁手黨”真相

　　他們更喜歡享受型消費

　　本報訊過去5年，誰最漲勢喜人？不是房價，也不是二師兄，而是網(wǎng)絡消費指數(shù)，整整擴張了12.1倍。5月21日，國內首個網(wǎng)絡消費指數(shù)——新供給－螞蟻網(wǎng)絡消費指數(shù)（下稱網(wǎng)絡消費指數(shù)）正式對外發(fā)布。大家究竟都在網(wǎng)上買了什么？男人、女人購物的區(qū)別是什么呢？

　　吃喝玩樂服務型消費狂飆

　　這個網(wǎng)絡消費指數(shù)是華夏新供給經(jīng)濟學研究院和螞蟻金服攜手匯聚21個行業(yè)、337個城市、4.5億用戶的網(wǎng)絡交易數(shù)據(jù)編制而成。網(wǎng)絡消費指數(shù)從2011年1月開始（設為基期，基期＝100），追蹤至2016年4月。從規(guī)?？矗?011年1月到2016年4月，5年時間里，指數(shù)穩(wěn)步上升，擴張了12.1倍。

　　從行業(yè)看，5年間，吃喝玩樂等服務型網(wǎng)絡消費規(guī)模指數(shù)擴展了70.2倍，月均增長率為7.0%。數(shù)據(jù)顯示，餐飲（線下消費）、航旅、教育、生活服務等服務消費的年增長率在70%以上，表現(xiàn)最為突出，成為新的消費增長點。

　　“線上、線下的消費融合，也就是O2O，是未來消費的主要特征，也是目前國內消費品市場上表現(xiàn)最強勁的力量。”海通證券研究院汪立亭指出。

　　河南網(wǎng)絡消費水平是典型的生存型消費

　　從網(wǎng)絡消費層次來看，北京、上海和江蘇的享受型網(wǎng)絡消費水平（化妝品、金銀珠寶、體育娛樂等消費）超過了生存型網(wǎng)絡消費水平（食品、日用品等），從享受型網(wǎng)絡消費水平指數(shù)看，前5名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東，排在最后5名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅。2016年4月，河南網(wǎng)絡消費水平指數(shù)在全國31個省市（不含港澳臺地區(qū)）的排名是第27位。

　　男人愛享受，女人更顧家

　　從人群特征來看，馬云背后的男人其實不輸女人，他們“剁起手”來比女人更“腐敗”、更愛享受。

　　更愛享受成為男性網(wǎng)絡消費的群體性特征，男性的消費水平略高于女性，從消費結構看，這與男性的享受型消費占比較高有關。

　　男性消費在發(fā)展型（文化辦公、教育服務、醫(yī)療保健等）、享受型（體育娛樂用品、汽車類、文化娛樂、航旅、餐飲等）消費上都超過女性。這在一定程度上也折射出中國家庭的運轉方式，女性更注重居家基本消費，男性更著力于發(fā)展和享受方面的消費。

　　鄭州晚報記者徐智慧

(責任編輯：羅伯特)

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