IP是怎么玩兒的？——中國體育IP的進(jìn)擊之路

　　新華社北京5月19日電 ＩＰ是怎么玩兒的？——中國體育ＩＰ進(jìn)擊之路

　　新華社記者林德韌、劉欣

　　井噴發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)，ＩＰ恐怕是熱度最高的詞匯之一，中超5年80億、ＣＢＡ改革之爭等等熱新聞，也均圍繞著ＩＰ核心。18日，由懶熊體育主辦的體育產(chǎn)業(yè)跨界峰會上進(jìn)行了題為《中國6大體育ＩＰ進(jìn)擊之路》的分論壇，體奧動力、中職聯(lián)、ＮＢＡ中國、中網(wǎng)公司、盛力世家、英雄聯(lián)盟等6大ＩＰ運(yùn)營巨頭展開了熱烈討論。

　　各公司負(fù)責(zé)人在討論中認(rèn)為，中國體育產(chǎn)業(yè)ＩＰ發(fā)展前景廣闊，但依然需要腳踏實(shí)地一步一步地向前邁進(jìn)。

　　ＩＰ是什么？——中國體育的ＩＰ格局

　　把ＩＰ解釋為“版權(quán)”，還不能完全涵蓋其豐富的內(nèi)涵，對于ＩＰ及其附帶的運(yùn)作方式和運(yùn)營思路，不同的人也有著不同的理解。

　　中職聯(lián)董事長姚明對此表示：“我可能喜歡用‘內(nèi)容’這個東西去解釋ＩＰ，去考慮像足球、籃球或者有影響力的一些體育運(yùn)動，粉絲經(jīng)濟(jì)也支持了無數(shù)個小型的ＩＰ慢慢發(fā)展起來?！币γ髡J(rèn)為，真正做到可持久性的ＩＰ，必須要考慮到“劇本怎樣去寫”?！叭绻龅煤茫膬r值是越來越高的，當(dāng)然了，前提是要有好的團(tuán)隊(duì)、有好的領(lǐng)導(dǎo)者、要拉好車，將來才會越做越好?！币γ髡f。

　?。危拢林袊茫希襄X軍說：“ＩＰ之所以是ＩＰ，（是因?yàn)樗┦且粋€能夠深入人心的東西，最主要的是能夠受到球迷的熱愛。”

　　體奧動力董事長李義東表示：“體育賽事ＩＰ，我們耳熟能詳?shù)囊欢ㄊ鞘澜绫?、奧運(yùn)會、ＮＢＡ、中超這些高商業(yè)化的賽事，中國到目前為止只有中超和ＣＢＡ才初具這個雛形?！?/p>

　　除了足球和籃球，中網(wǎng)等相對小型的賽事也在從業(yè)者的不斷耕耘中站穩(wěn)了腳跟，其ＩＰ價值也在日益紅火中逐漸凸現(xiàn)出來。中網(wǎng)公司總裁張軍慧說：“姚明是做大球的，我們是做小球的，我們把國際的賽事引入國內(nèi)，做了十幾年?！?/p>

　　盛力世家則專注于培育新的ＩＰ，該公司ＣＥＯ李勝說：“像我們這樣做新興ＩＰ的，現(xiàn)在賭機(jī)會、抓機(jī)會，有一天或許能成為一個小的ＩＰ?！?/p>

　　目前的中國體育產(chǎn)業(yè)，形成了中超、ＣＢＡ這兩個大型ＩＰ和外圍越來越多出現(xiàn)的小型ＩＰ共同發(fā)展的格局。李勝表示，ＩＰ就是一個品牌，品牌的核心是情感，盛力世家想做的事情就是發(fā)現(xiàn)一些新興的ＩＰ，給大家提供更多的情感入口。

　　如何做ＩＰ？——恒心與匠心

　　做了十幾年，張軍慧的中網(wǎng)成為職業(yè)網(wǎng)球領(lǐng)域的一項(xiàng)日益重要的賽事，回顧打造這一ＩＰ的經(jīng)歷，他說：“我真的深切感覺到，要做一個成熟的ＩＰ，首先要有一個很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、很系統(tǒng)的管理體系，這是非常重要的?！?/p>

　　李勝認(rèn)為，一個ＩＰ的成熟與發(fā)展是一個長期的過程，需要持久的恒心與精致的匠心，他說：“體育ＩＰ和電影、娛樂ＩＰ有很大的不同，體育ＩＰ一個是要有歷史的沉淀，一個是長期的發(fā)展。你發(fā)現(xiàn)越大的ＩＰ，時間越久，它的價值越高，而ＩＰ是一個長期積累的過程。另外，我理解ＩＰ像任何產(chǎn)品一樣，需要最近經(jīng)常講的匠心，需要花心思在每個細(xì)節(jié)上把產(chǎn)品做好，這個是我做ＩＰ的體會?！?/p>

　　錢軍表示，ＮＢＡ中國的重點(diǎn)是培育年輕的球迷群體，通過影響不斷更新?lián)Q代的球迷群體來保證ＩＰ影響力的連續(xù)性。他說：“在中國，我們相對會比較側(cè)重年輕的球迷。如果我們不跟進(jìn)，不繼續(xù)努力；如果我們沒有更多創(chuàng)造性的工作讓他們保持這樣的情感，原來的歡迎度也會受到損失?！?/p>

　　中國體育ＩＰ的未來？——未來的成功，今天的“瘋狂”？

　　在各路資本角力體育產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，對于優(yōu)質(zhì)ＩＰ的爭奪也越來越進(jìn)入白熱化，中超媒體版權(quán)賣出5年80億天價，則是這種“白熱化”最直接的體現(xiàn)。

　　在中超之后，ＣＢＡ版權(quán)究竟值多少成為業(yè)界熱議的話題，在論壇上姚明表示自己對這個價值有一定的預(yù)期，但不方便透露。李義東則半開玩笑地說：“姚明的數(shù)字不愿意說，但是我想我可以先替他說一下，未來ＣＢＡ至少是ＮＢＡ（在中國媒體版權(quán)價值）的兩倍?！崩盍x東認(rèn)為，在開發(fā)ＩＰ方面，一定是要通過一些前瞻性、動態(tài)的估值系統(tǒng)來進(jìn)行運(yùn)作。“既然這股春風(fēng)起來了，我們?yōu)槭裁床唤柚?。所以我在想，有些事情為什么很多企業(yè)成功了以后大家才發(fā)現(xiàn)當(dāng)初是有邏輯的，而在剛剛開始的時候都會覺得它是一個瘋子，希望很多年以后，將來中國體育產(chǎn)業(yè)會是曾經(jīng)被大家看做是瘋子的這么一個企業(yè)（創(chuàng)造）的?！彼f。

　　姚明認(rèn)為，要達(dá)到美好的遠(yuǎn)景目標(biāo)，需要找準(zhǔn)定位、做好平衡，他說：“將來我們是否可以通過更好的運(yùn)作，使我們的球迷可以不用在星期三晚上痛苦地選擇去看哪場（ＣＢＡ）比賽，而是星期一到星期六每天都可以看比賽，這是一種簡單的操作方式。價值、技術(shù)進(jìn)步，包括產(chǎn)品等等，就像左右腿走路一樣，我認(rèn)為很重要的一點(diǎn)是要考慮平衡，正確的前進(jìn)方向是非常非常重要的?！?/p>

　　對于未來的ＩＰ投資方向，姚明并沒有給出一個明確的答案，他說：“我認(rèn)為還是要有合適的項(xiàng)目、合適的人、合適的預(yù)期，才能去做。如果你給我一個大方向去干的話，我沒有辦法給你一個準(zhǔn)確的答案。”