旅游業(yè)的“休閑經(jīng)濟(jì)學(xué)”

　　新華社北京5月18日電？ 題：旅游業(yè)的“休閑經(jīng)濟(jì)學(xué)”

　　新華社記者魯暢、樊曦、趙文君

　　“首屆世界旅游發(fā)展大會(huì)”18日在京拉開(kāi)帷幕，全球107個(gè)國(guó)家和地區(qū)上千人與會(huì)。也許在有些人眼里只是“吃喝玩樂(lè)”的休閑產(chǎn)業(yè)，如今撐起了全球經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的約10％，有了越來(lái)越高的“含金量”。以至于未來(lái)預(yù)測(cè)家格雷厄姆·莫利托指出，休閑是新千年全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一引擎。

　　消費(fèi)：花錢(qián)就是“買(mǎi)體驗(yàn)”

　　“世界這么大，我想去看看”，一封辭職信去年刷爆社交網(wǎng)絡(luò)。北京外企白領(lǐng)劉濤就把“說(shuō)走就走的旅行”納入新年計(jì)劃。

　　“清明南下西湖，端午火鍋成都，中秋長(zhǎng)白山雪，春節(jié)三亞過(guò)冬。”劉濤告訴記者，請(qǐng)上兩天假，拼上小長(zhǎng)假，再打開(kāi)手機(jī)ＡＰＰ預(yù)訂好機(jī)票和酒店，妥妥的出行計(jì)劃就成行了。

　　別看她只是在國(guó)內(nèi)玩，但“住最符合當(dāng)?shù)靥厣木频?，吃最地道的?dāng)?shù)孛朗场?，花費(fèi)卻不比去趟日韓、東南亞少。

　　像劉濤這樣注重旅游品質(zhì)的人不在少數(shù)。受訪(fǎng)者認(rèn)為，“中國(guó)式”旅游已經(jīng)不再是“走馬觀(guān)花”，在自助游比例超過(guò)七成的當(dāng)下，更多的游客注重深度體驗(yàn)和休閑度假的放松感。

　　“國(guó)內(nèi)游，國(guó)外買(mǎi)”。根據(jù)世界旅游組織（ＯＭＴ）最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年中國(guó)游客出境旅游花費(fèi)增長(zhǎng)了25％，共計(jì)2920億美元，游客超過(guò)1．2億人次，都位居世界第一。單就今年春節(jié)假期，中國(guó)游客就出境花費(fèi)了900億元，“出境購(gòu)”已成為“出境游”的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　北京市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任王粵認(rèn)為，國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)做好消費(fèi)者流動(dòng)跟進(jìn)，增加消費(fèi)者滿(mǎn)意度?！叭缭诔鼍秤沃?，保險(xiǎn)、金融、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)能否提升供給側(cè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，從而讓一部分消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。”

　　投資：熱點(diǎn)正從房地產(chǎn)轉(zhuǎn)移

　　北京東北，擁有特色民宿、古韻長(zhǎng)城、養(yǎng)生溫泉的古北水鎮(zhèn)正在崛起，成為游客眼中京城的旅游“新名片”。從2014年初營(yíng)業(yè)以來(lái)，在中青旅“大手筆”投資下，古北水鎮(zhèn)瞄準(zhǔn)中高端，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京旅游市場(chǎng)中脫穎而出。剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，古北水鎮(zhèn)共接待10．32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)61．69％。

　　一個(gè)旅游小鎮(zhèn)拉動(dòng)的不僅僅是住宿，當(dāng)?shù)氐牟惋嬌踔良艏?、燈籠等民間文化也日益紅火。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早指出，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，可以有效帶動(dòng)眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)質(zhì)量和效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。中國(guó)旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的分水嶺，資本成為整合各種要素、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　國(guó)家旅游局發(fā)布的《2015年全國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告》顯示，去年全國(guó)旅游業(yè)完成投資10072億元，同比增長(zhǎng)42％。今年預(yù)計(jì)全年旅游直接投資達(dá)到1．25萬(wàn)億元。到2020年實(shí)現(xiàn)旅游投資總額達(dá)到2萬(wàn)億元。

　　“2015年全國(guó)旅游投資依然延續(xù)了民營(yíng)資本為主、政府投資和國(guó)有企業(yè)投資為輔的多元化投資格局。民營(yíng)企業(yè)投資占全部投資的57．4％，中國(guó)投資熱點(diǎn)正從傳統(tǒng)制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)變。”國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)指出。

　　輻射：“一業(yè)興”帶動(dòng)“百業(yè)旺”

　　別以為旅游只是“吃喝玩樂(lè)”，其實(shí)它的輻射范圍超廣。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)超過(guò)110個(gè)，且近年來(lái)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)不斷凸顯：對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)90％，對(duì)民航和鐵路客運(yùn)業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)80％，對(duì)文化娛樂(lè)業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)50％，對(duì)餐飲和商業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40％……

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院厲新建教授認(rèn)為，旅游不僅是看看風(fēng)景，還可以“扶貧”“富民”。旅游扶貧、旅游富民直接帶動(dòng)的是每個(gè)農(nóng)戶(hù)或家庭收入的增長(zhǎng)。

　　“2001年時(shí)，村里還只有一個(gè)農(nóng)家院，2006年各家各戶(hù)安裝了污水處理、太陽(yáng)能設(shè)施，村前的路燈、道路也修好了?！惫疟笨诖遴l(xiāng)村旅游合作社負(fù)責(zé)人張春玲告訴記者，現(xiàn)在合作社下有100多個(gè)民俗戶(hù)，最大的同時(shí)接待80人，最小的院子也能接待十幾人，收入能到20萬(wàn)元左右，再也不是守著三分地過(guò)日子的時(shí)候了。

　　按照旅游業(yè)“十三五”發(fā)展目標(biāo)，到2020年旅游就業(yè)總量比2015年翻一番，達(dá)到5000萬(wàn)人，旅游業(yè)就業(yè)對(duì)社會(huì)就業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)10％。扶貧方面，“十二五”以來(lái)，全國(guó)通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了約1000萬(wàn)貧困人口脫貧，計(jì)劃2015年到2020年，再帶動(dòng)全國(guó)17％貧困人口（約1200萬(wàn)）脫貧。