v.cen.ce.cn/video_info/2016-5-16/1463385294251.json，553，450

　　點擊進入《我財經(jīng)》專題

　　上周四，制片人方勵在為電影《百鳥朝鳳》的宣傳造勢直播中突然下跪“求排片”，讓影片票房在上周末上演了一場大逆轉(zhuǎn)的好戲。數(shù)據(jù)顯示，《百鳥朝鳳》周六單日票房876.2萬元，遠超其前8天的票房總和，總票房目前已超2600萬元，影片的排片量也大幅上漲。目前來看，“這一跪”似乎奏效了，但也引發(fā)了“是否道德綁架”等爭議。

　　對此，中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員劉艷在《我財經(jīng)》節(jié)目中表示，自己在方勵先生下跪以后，確實去電影院看了《百鳥朝鳳》，而影片的質(zhì)量也還不錯。如果膚淺理解，方勵先生的行為是一種很好的營銷手段，但自己不愿意過多去揣測，畢竟方勵先生的內(nèi)心非常真誠。

　　“但我們同時也應(yīng)該看到文藝片的尷尬?！眲⑵G說，小眾群體的情感和大眾商業(yè)化的感受有很大區(qū)別。電影市場的理性和商業(yè)化并不難理解，一部電影賣座的前提是能夠滿足大眾需求，比如娛樂化的需求、視覺化的沖擊或者搞笑的橋段，簡而言之，就是能迎合大眾口味，可以賺取票房。從整體看，《百鳥朝鳳》等一些文藝片是有自身優(yōu)勢的，并非處于完全劣勢地位，但這一次《百鳥朝鳳》碰上了《美國隊長》，在冰火兩重天的情況下，大家就會有一些感情上的落差，然而這種落差也無法取代市場理性化的選擇。

　　劉艷進一步分析，文藝片如何發(fā)展是全世界都面臨的一個問題，它的受眾和劇院模式也需要更多探討。當(dāng)下，文藝片很難和現(xiàn)行的影院放映體制對抗，《百鳥朝鳳》僅此一例，不可能再出現(xiàn)一次下跪，也很難就此改變大眾對商業(yè)化電影的選擇。

　　另外需要指出的是，院線經(jīng)濟并不是文化經(jīng)濟，而是地產(chǎn)經(jīng)濟，最后是折算成財務(wù)報表，通過產(chǎn)值投入比來判斷好壞，而非放映了《百鳥朝鳳》就是一個好的院線。實際上，在面對商業(yè)化的市場需求時，買單的不是藝術(shù)工作者，而是排片的運營者，這些運營者必然會根據(jù)市場規(guī)律進行選擇。

　　“我們的藝術(shù)工作者需要反思，為什么文藝片在和商業(yè)院線的合作中，始終無法處于相對平等或者更有優(yōu)勢的地位?！眲⑵G說，很多時候不是作品本身的問題，也不是院線的問題，而是我們對文藝片的認知問題，是對其商業(yè)化價值的挖掘還不夠。文藝片可能更適合小的劇院，也可以開發(fā)一些電影附加值的東西。“不要總拿票房來說話，票房只屬于市場不屬于文藝片，雖然這個觀點有些極端，但這是非常殘酷的現(xiàn)實?！眲⑵G一針見血地補充道。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 王雅坤）

　　相關(guān)文章：

　　[我財經(jīng)]劉艷:中央地方權(quán)責(zé)劃分亟需改革 未來“扯皮門”將不再出現(xiàn)

　　[我財經(jīng)]劉艷:瑪咖成為反腐祭祀品 概念性產(chǎn)品成不了氣候