汪叢青的2016年很忙碌。身為HTC VR中國區(qū)總經(jīng)理，最近他經(jīng)常被邀請參加各種關(guān)于VR的會議或論壇。4月底，在GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會、中國綠公司年會等多場大型活動上，受邀參加的他回答最多的問題是：VR是什么？VR能干什么？

　　因?yàn)榈诙?a href="http://app.www.zhonghuixigou.com/stock/cate/detail.php?symbol=400129778" target="_blank" title="虛擬現(xiàn)實(shí) 400129778">虛擬現(xiàn)實(shí)的熱潮正在發(fā)生，像他這樣的VR業(yè)界人士越發(fā)搶手。他所在的臺灣科技企業(yè)HTC所研發(fā)的HTC Vive被認(rèn)為是當(dāng)前VR領(lǐng)域“四大主流頭顯”之一。

　　“在PC和手機(jī)時(shí)代，中國還沒有準(zhǔn)備好，沒有站上最好的位置，但VR市場的爆發(fā)崛起很可能會首先發(fā)生在中國。”5月10日下午，在全球AR/VR領(lǐng)袖峰會上，汪叢青說。

　　廣闊的市場前景吸引了眾多資本的涌入，也創(chuàng)造了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。公開資料顯示，2015年國內(nèi)有29家VR企業(yè)獲得融資，而今年僅3月就有14家VR企業(yè)獲得融資，其中有12家企業(yè)融資金額在千萬元以上。但是，也有不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，當(dāng)前的VR市場仍面臨著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、內(nèi)容短缺、用戶黏度不足等挑戰(zhàn)，眾多資本的涌入是否會造成一輪虛火上升？

　　第二次熱潮

　　回溯歷史，這并不是虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)第一次成為熱潮。

　　4月14日，工信部電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》(以下簡稱《白皮書》)披露，早在上世紀(jì)90年代就已經(jīng)有3D游戲上市，虛擬現(xiàn)實(shí)在當(dāng)時(shí)也引發(fā)了類似關(guān)注，但由于畫質(zhì)較差、價(jià)格較高、時(shí)間延遲、設(shè)備計(jì)算能力不足等原因，消費(fèi)者對當(dāng)時(shí)的VR技術(shù)并不滿意，第一次虛擬現(xiàn)實(shí)熱潮就此消退。但在最近兩年，因?yàn)橛?jì)算機(jī)運(yùn)算能力足夠強(qiáng)大，手機(jī)的性能得到大幅提升，虛擬現(xiàn)實(shí)的第二次熱潮正在發(fā)生。而且，由于我國人口基數(shù)大，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也較為完善，VR概念在國內(nèi)越發(fā)火熱。

　　《中國VR用戶行為研究報(bào)告》顯示，在我國15~39歲的人群中，VR潛在用戶數(shù)量達(dá)到2.86億，規(guī)模約占全國總?cè)丝诘?/5，這無疑為國內(nèi)VR的發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，2020年國內(nèi)VR市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超過550億元，我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展。

　　各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和行業(yè)形勢表明，國內(nèi)的VR市場巨大，機(jī)會眾多，但是國內(nèi)的VR企業(yè)真的準(zhǔn)備好了嗎？在盛景網(wǎng)聯(lián)董事長、盛景母基金創(chuàng)始合伙人彭志強(qiáng)的觀察中，相比美國的VR技術(shù)，中國的VR創(chuàng)業(yè)企業(yè)大多是偏市場型的，VR產(chǎn)業(yè)仍停留在概念炒作的階段。

　　《白皮書》表明，投機(jī)性過強(qiáng)成為阻礙增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展的主要原因，很多產(chǎn)品在存在明顯瑕疵的情況下就急于發(fā)布，在大廠商都在明顯炒作概念的環(huán)境下，很難指望小廠商能踏踏實(shí)實(shí)做研發(fā)。

　　彭志強(qiáng)表示，美國AR/VR領(lǐng)域的科技公司的VR技術(shù)研究比較領(lǐng)先，他們的技術(shù)儲備與研發(fā)能夠支撐其在這個(gè)市場中長跑，從而打造持久的大產(chǎn)業(yè)，而國內(nèi)的VR市場雖然前景廣闊，但與美國的VR技術(shù)相比差距仍較大?！斑@值得中國的創(chuàng)業(yè)者們?nèi)リP(guān)注、去思考?！彼f。

　　同樣在這場全球AR/VR領(lǐng)袖峰會上，掌趣科技副總裁梁爾恒也表示，當(dāng)前確實(shí)有一些VR領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)是被資本催熟的，“他們沒做好技術(shù)的準(zhǔn)備，投資者又非常熱情”。

　　梁爾恒預(yù)測，VR非?？赡軙貜?fù)當(dāng)年手機(jī)游戲遭遇的歷史教訓(xùn)，被資本催熟后可能在某一天突然遭遇大浪淘沙，并且規(guī)模更大，只有最終生存下來的才是真正的VR游戲企業(yè)。 “那些被資本堆積起來的，沒有什么真正競爭優(yōu)勢的VR企業(yè)，如果不能變革自己的商業(yè)模式或拿出好的產(chǎn)品，他們以后肯定會出局的”。

　　“內(nèi)容生產(chǎn)非常燒錢，大家都不太敢往里面投”

　　事實(shí)上，目前火熱的VR創(chuàng)業(yè)主要集中于硬件設(shè)備領(lǐng)域，與之相伴而生的內(nèi)容則面臨著數(shù)量短缺、體驗(yàn)不佳的問題。

　　在對國內(nèi)外VR市場分析后，汪叢青發(fā)現(xiàn)，目前中國的VR用戶中，企業(yè)用戶和個(gè)人用戶幾乎各占一半，而國外市場大部分的用戶都是個(gè)人消費(fèi)者?！捌鋵?shí)國外更多的還是游戲玩家在買VR設(shè)備和內(nèi)容”。

　　作為VR內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，蟲洞VR總經(jīng)理趙曦輝認(rèn)為目前最迫切需要的是VR內(nèi)容，“沒有好的內(nèi)容，硬件設(shè)備也沒法賣出去”。而目前普通消費(fèi)者所能找到和使用的VR視頻資料和游戲非常少，這直接影響了硬件的銷售。

　　在樂視體育副總裁李大龍看來，現(xiàn)在國內(nèi)VR市場并不缺乏硬件設(shè)備，但是缺乏用戶體驗(yàn)良好的內(nèi)容，而只有產(chǎn)生了足夠多的、體驗(yàn)好的VR內(nèi)容，并且價(jià)格降到讓用戶接受，才可以建立完善的VR生態(tài)圈。

　　《白皮書》也指出，目前我國虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)主要分為兩大類：一是成熟行業(yè)依據(jù)傳統(tǒng)軟硬件或內(nèi)容優(yōu)勢向虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域滲透，其中智能手機(jī)及其他硬件廠商大多從硬件布局，而游戲、動漫制作廠商或視頻發(fā)布平臺，大多從軟件和內(nèi)容層面切入；二是新型虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)公司，包括生態(tài)型平臺型公司和初創(chuàng)型公司，這類企業(yè)在硬件、平臺、內(nèi)容、生態(tài)等領(lǐng)域進(jìn)行一系列布局，以互聯(lián)網(wǎng)廠商為領(lǐng)頭羊。

　　由此可見，重點(diǎn)在VR內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力的企業(yè)并不多。那么，VR內(nèi)容為何會如此短缺？趙曦輝坦言，由于VR硬件設(shè)備還沒有達(dá)到一定的普及度，VR內(nèi)容的生產(chǎn)“非常燒錢，大家都不太敢往里面投”。

　　說到VR內(nèi)容的創(chuàng)造，梁爾恒覺得一大難點(diǎn)就是很難找到VR內(nèi)容的盈利模式：“是純粹通過投資做內(nèi)容，還是通過廣告收入，還是讓用戶訂購你的內(nèi)容和服務(wù)？”因?yàn)橹袊幕ヂ?lián)網(wǎng)用戶很多都習(xí)慣于免費(fèi)使用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和服務(wù)，他覺得VR企業(yè)必須認(rèn)真考慮這個(gè)問題。

　　此外，VR內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是一大難題。汪叢青發(fā)現(xiàn)，很多國外的VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)入中國時(shí)會擔(dān)心該怎么保護(hù)好自己的知識產(chǎn)權(quán)。因?yàn)橹袊袌鎏?，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度較弱，VR內(nèi)容可能會面臨被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　技術(shù)基礎(chǔ)不牢固

　　《白皮書》指出，雖然國際上的VR技術(shù)和產(chǎn)品呈現(xiàn)如火如荼的繁榮景象，但仍存在著內(nèi)容短板：盡管內(nèi)容呈現(xiàn)方式多種多樣，但虛擬現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容往往沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，各類虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備之間還無法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，成為制約虛擬現(xiàn)實(shí)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的關(guān)鍵因素。

　　對一個(gè)新興的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)來說，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失將使整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶著鎖鏈在跳舞。因此，《白皮書》呼吁國內(nèi)相關(guān)企業(yè)盡快啟動虛擬現(xiàn)實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化工作研究，建立虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

　　事實(shí)上，政府主管部門和行業(yè)企業(yè)也意識到了這個(gè)問題。5月6日，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)征集發(fā)布會舉行，工信部電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究院院長趙波向業(yè)界發(fā)出了征集VR/AR國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的正式倡議。

　　此前，工信部信息化和軟件服務(wù)業(yè)司在北京組織召開虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況調(diào)研會，從這個(gè)會議上可以得知，目前相關(guān)部門正在開展相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。

　　在這個(gè)調(diào)研會上，參會代表提出希望政府從扶持發(fā)展的角度出臺相關(guān)政策，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；建議標(biāo)準(zhǔn)先行，研究制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來引導(dǎo)消費(fèi)、規(guī)范市場、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮；呼吁成立相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，做到協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。

　　《白皮書》提到，虛擬現(xiàn)實(shí)的一些技術(shù)要求超出了原有的一些配套行業(yè)的技術(shù)要求，而且VR內(nèi)容數(shù)據(jù)量龐大，給實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳輸帶來了新挑戰(zhàn)。

　　奇虎360游戲業(yè)務(wù)線總裁許怡然分析，中國的VR市場要真正發(fā)展，還有一個(gè)必須首先解決的問題是網(wǎng)絡(luò)帶寬：“很多人家里的網(wǎng)絡(luò)并不是高速光纖，如果不能解決帶寬和分辨率問題，難以大規(guī)模地改善使用體驗(yàn)，而這意味著VR應(yīng)用的綜合成本又會上升?！?

　　蘇寧國際執(zhí)行董事周劍波表示，因?yàn)槟壳暗墓饫w網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)尚有不足，現(xiàn)有的VR技術(shù)的用戶體驗(yàn)并不能做到極致，用戶黏度和使用頻率也有待提升。而這些決定了VR用戶是否愿意反復(fù)使用VR設(shè)備、享受VR內(nèi)容和服務(wù)，從而決定了VR企業(yè)的現(xiàn)金流和營利能力。

　　李大龍也認(rèn)為，雖然VR有望在一兩年后成為新的應(yīng)用平臺，但首先必須讓價(jià)格更加“平民化”，并且使用更為便捷，體驗(yàn)更加優(yōu)化，從而提高用戶的使用頻率，讓VR真正流行起來。

　　在周劍波看來，目前的VR行業(yè)要想真正騰飛，還需要等待網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成熟與更新?lián)Q代?！癡R的大規(guī)模使用階段還沒到來，現(xiàn)在還是早期試水階段”。