《盜墓筆記》《他來了請閉眼》《奇葩說》……越來越多的“爆款”熱門節(jié)目直接誕生于互聯(lián)網(wǎng)，在線視頻平臺上，專業(yè)自制內(nèi)容正在撼動版權(quán)購買內(nèi)容“一哥”的地位，來自優(yōu)酷土豆、愛奇藝等在線視頻巨頭的數(shù)據(jù)顯示，其專業(yè)自制內(nèi)容帶來的流量占比均已超過50%。而資本市場同樣對專業(yè)自制內(nèi)容青眼有加，2015年，國內(nèi)投資在2000萬元以上的網(wǎng)劇近20部，投資在5000萬元到1億元之間的約5部，而在整個自制內(nèi)容行業(yè)，供應(yīng)商整體市場規(guī)模的估值接近25億元，整體內(nèi)容生產(chǎn)投入預(yù)計可達4.5億元。專業(yè)自制內(nèi)容為何一飛沖天？將對傳統(tǒng)電視臺與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之間的關(guān)系帶來怎樣的變化？它又是否能改變在線視頻行業(yè)“賠本賺吆喝”的現(xiàn)狀？

　　“正規(guī)軍”生產(chǎn)新內(nèi)容

　　“現(xiàn)在的網(wǎng)劇更像季播劇，制作精良，甚至超過電視劇?！苯鹋浦谱魅撕铠櫫琳f，他和他的團隊曾經(jīng)制作過《瑯琊榜》《偽裝者》等一系列熱門電視劇而被稱為“國產(chǎn)劇的門面”。如今，這個團隊將為企鵝影業(yè)制作網(wǎng)劇《鬼吹燈》。“搭了十天的布景，一天用完就給拆了，心都在滴血?！逼簌Z影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳則如此形容投拍《鬼吹燈》投下的成本。

　　人氣明星、專業(yè)團隊、不惜血本……曾經(jīng)幾乎可以與粗制濫造畫上等號的網(wǎng)絡(luò)自制劇正在“改頭換面”，也帶來了“爆發(fā)式成長”。2015年，網(wǎng)絡(luò)自制劇全年播放量達274.5億次，比2014年的123億次增加了1.2倍，總部數(shù)379部，增加了85%。在騰訊之外，愛奇藝也宣布2016年將打造30余部自制網(wǎng)絡(luò)劇集。搜狐也表示將繼續(xù)加大自制劇投入。

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇甚至開始“反攻”電視臺，網(wǎng)絡(luò)劇《他來了請閉眼》在東方衛(wèi)視熱播，成為第一部占據(jù)一線衛(wèi)視“舞臺”的自制劇，而愛奇藝的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》第一季，在會員付費觀看全集后五個月，才會在電視臺上播出。分析機構(gòu)東方證券研報甚至指出，網(wǎng)絡(luò)劇市場高速成長，將倒逼傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

　　而在網(wǎng)絡(luò)自制劇之外，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的觀眾們也在向“高大上”聚集，排名前二十的綜藝節(jié)目占有了80%的流量。騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨告訴記者，從今年起將每年投入10億基金，持續(xù)不斷專注產(chǎn)業(yè)孵化，支持優(yōu)秀制作人、模式研發(fā)人員進行節(jié)目研發(fā)、節(jié)目制作。優(yōu)酷土豆同樣將目光投向線下，《超級女聲》前總導(dǎo)演王平加盟優(yōu)酷土豆，擔(dān)任高級副總裁，全面負(fù)責(zé)綜藝娛樂版塊，汪涵、何炅、李詠等將和優(yōu)酷聯(lián)合推出綜藝節(jié)目?！侗寂馨尚值堋返目傊破擞岷加⑻寡?，自己來做網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目就是來學(xué)習(xí)的，“用來培養(yǎng)網(wǎng)感”。

　　適者生存，自制內(nèi)容正在走向多樣化。2015年，搜狐視頻推出了“知識影像化”的概念，今年4月，搜狐宣布將對能提供專業(yè)內(nèi)容的視頻自媒體出品人進行支持，2016年將投入10億推廣資源，1億現(xiàn)金支持和5億廣告資源支持。搜狐視頻產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理馬義表示，其自媒體出品人目前超過3000名，整個平臺月觀看人次近10億，未來將圍繞娛樂、知識、民生三大方向展開。愛奇藝則開始嘗試專業(yè)化的自制動畫，它的中日合制動畫《龍心戰(zhàn)紀(jì)》成為第一次由中國公司主導(dǎo)日本動畫制作委員會制作的動畫，3月11日在愛奇藝上線后，也在日本東京電視臺進行播出。

　　盡管在制作上要依賴傳統(tǒng)專業(yè)團隊，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容畢竟有其獨特的屬性。在騰訊公司副總裁孫忠懷看來，最大的不同就是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺借由技術(shù)和產(chǎn)品的突破，可以提供給網(wǎng)友不一樣的體驗?！皬脑瓉睃c對點的點贊、投票、彈幕，到現(xiàn)在的社交媒體分享，直播互動，甚至用戶選擇機位和可移動鏡頭的提供，這些都是電視節(jié)目做不到的?！彼硎?，“未來甚至有可能讓用戶提問或者創(chuàng)作，直接給明星出任務(wù)下難題，親身參與到節(jié)目進程中，給網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目更大的體驗革新”。愛奇藝方面表示，與觀眾的互動還可以通過線上線下“雙線齊發(fā)”的方式進行，助推內(nèi)容價值的最大化釋放。

　　自制內(nèi)容從“小作坊”華麗轉(zhuǎn)身，首要原因在于平抑此前過高的影視內(nèi)容版權(quán)購買成本。騰訊副總裁孫忠懷坦言，從去年開始，視頻行業(yè)就是BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三足鼎立之勢，但因為巨大的成本，所以三家的虧損數(shù)字并沒有下降，“為避免進入瘋狂的價格戰(zhàn)，發(fā)展差異化內(nèi)容勢在必行?！辈贿^，在自制內(nèi)容方面，一方面優(yōu)質(zhì)IP（版權(quán)）之爭將愈演愈烈。今年上半年，共有15個IP注入網(wǎng)絡(luò)劇。而在另一方面，對線下專業(yè)團隊的爭奪也將成為各家視頻平臺PK的焦點，拿侯鴻亮本人來說，在不到一個月的時間里，他先后因《鬼吹燈》和《瑯琊榜2》為騰訊與愛奇藝“站臺”，從這兩部分來看，自制內(nèi)容能在多大程度上帶來成本下降還是未知數(shù)。

　　多樣化變現(xiàn)新模式

　　開源節(jié)流，對于在線視頻平臺來說，自制內(nèi)容又不僅僅是節(jié)約成本而已，更大的話語權(quán)意味著更多“玩法”。正如愛奇藝CEO龔宇所說，以優(yōu)質(zhì)版權(quán)為核心，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容正在嘗試“劇、影、游、泛”聯(lián)動多種形態(tài)的商業(yè)模式，“各種各樣的協(xié)同效應(yīng)，導(dǎo)致整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化，由單一的收入模式變成非常豐富的商業(yè)模式?！?/p>

　　一方面是傳統(tǒng)的廣告模式有所創(chuàng)新。對于在線視頻平臺來說，除了傳統(tǒng)的貼片廣告外，自制節(jié)目還可以獲得廣告冠名和軟性植入。如節(jié)目中的道具，臺詞以及片頭片尾等，都可以對廣告進行藝術(shù)化的處理，在不影響節(jié)目品質(zhì)和觀看體驗的情況下，獲得更多收入回報。廣告主也可以根據(jù)自制節(jié)目的內(nèi)容更加精準(zhǔn)地投放廣告，甚至可以根據(jù)自制節(jié)目的受眾、方向進行投放。

　　付費觀看則是最容易想到的另一方面。去年愛奇藝《盜墓筆記》對付費會員提前開放全集收看權(quán)限的嘗試獲得成功，全集上線五分鐘內(nèi)收到了260萬次付費請求。2015年12月初，愛奇藝宣布付費用戶突破1000萬，半年翻了一番。行業(yè)預(yù)計，付費觀看將成為網(wǎng)絡(luò)劇“大片”們的標(biāo)品，騰訊的《鬼吹燈》同樣確定采用付費模式。方芳表示：“付費體系對騰訊非常重要，只是在如何平衡付費會員與非會員的利益、標(biāo)準(zhǔn)是多少錢以及具體如何付等方面，目前還在測算中?！?/p>

　　除此之外，另一個明確的方向是與自制內(nèi)容緊密結(jié)合的游戲。著迷網(wǎng)絡(luò)與優(yōu)酷土豆上周發(fā)布“BIG計劃”，宣布將在大資源、大IP、大社交、大生態(tài)四大方面進行布局，將游戲、視頻、社交全部打通。這就意味著不僅熱門內(nèi)容會及時“生產(chǎn)”出相關(guān)游戲，游戲本身也可以作為版權(quán)內(nèi)容衍生出視頻內(nèi)容。游戲和視頻甚至能以新的方式打通，在著迷網(wǎng)絡(luò)與優(yōu)酷土豆聯(lián)合開發(fā)的“來玩”平臺上，甚至在游戲內(nèi)嵌入了視頻功能，玩家可以快速查看相關(guān)攻略，并在視頻頁直接與其他玩家對話。

　　第三個方向則是電商。搜狐視頻產(chǎn)品中心總監(jiān)鄭韜表示，今年在搜狐視頻平臺，搜狐出品人可以通過廣告開放平臺、直播收禮+收費直播、自媒體商城、自媒體前向收費等多種模式進行創(chuàng)收，加快內(nèi)容流量變現(xiàn)，不斷對收入模式進行創(chuàng)新。合一集團（優(yōu)酷土豆）董事局主席兼CEO古永鏘同樣在與阿里巴巴完成合并交易后表示：“希望用戶在我們的生態(tài)里直接完成交易，比如美妝、旅游、數(shù)碼產(chǎn)品等方面的自頻道在制作內(nèi)容的同時考慮更多變現(xiàn)途徑。”優(yōu)酷土豆已經(jīng)開始嘗試“邊看邊買”廣告，在視頻中出現(xiàn)的商品，用戶點擊即可鏈接到淘寶購買。