新華社北京5月16日電？ 題：從一百萬到三千萬“變身” 《百鳥朝鳳》“跪”出票房反轉(zhuǎn)——藝術(shù)電影如何叫好亦叫座？

　　新華社記者 楊洋、彭卓

　　上映一周票房僅154萬，電影人方勵“下跪”后，票房達(dá)到近三千萬……藝術(shù)電影《百鳥朝鳳》上演“票房反轉(zhuǎn)”：院線排片占比從1．2％增至8．9％，票房占比從0．9％增至16．3％，原本瀕臨下線的《百鳥朝鳳》獲得“新生”，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

　　《百鳥朝鳳》的前期遭遇，在一定程度上反映了藝術(shù)電影面對商業(yè)片競爭時的尷尬處境。數(shù)據(jù)顯示，每年數(shù)百部國產(chǎn)影片上映，“正?。囆g(shù)類”影片只占3％左右，一些口碑不錯的藝術(shù)電影，因排片少、時段差、地段偏等原因，與觀眾擦肩而過。藝術(shù)電影如何走出這樣的尷尬？

　　票房反轉(zhuǎn)：以跪懇求加排片 “院線制”想說愛你不容易

　　《百鳥朝鳳》是“第四代”導(dǎo)演吳天明的遺作，于5月6日上映。影片講述了黃河岸邊嗩吶藝人對傳統(tǒng)文化的堅守與無奈，被張藝謀、陳凱歌、徐克等導(dǎo)演聯(lián)名推薦，曾獲中國電影金雞獎“評委會特別獎”，在豆瓣獲得8．4的評分。

　　如此口碑的電影，“賣”得如何？貓眼票房分析數(shù)據(jù)顯示，《百鳥朝鳳》首周票房僅154萬元，排片比只有1．2％，而同一天上映的美國“大片”《美國隊長3》首周票房超6．2億元，排片比為43．4％。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在《百鳥朝鳳》上映首周，熱門電影院鮮少排片，有些影院即使勉強(qiáng)接片，也只安排在上午、半夜等“邊緣”時段。北京一位電影界人士對記者說：自己輾轉(zhuǎn)了好幾個影院才看到《百鳥朝鳳》，發(fā)現(xiàn)只有150元一張的ＶＩＰ廳票。

　　63歲的電影制片人方勵5月12日通過網(wǎng)絡(luò)直播公開“下跪”，隨后院線排片增加了分量，票房也開始看漲：截至目前，全國票房累計已超過三千萬元。

　　院線方作出回應(yīng)，百老匯電影中心表示增加周末排片，華誼兄弟影院表示旗下每家影院每天排片不少于兩場，并保證一個黃金場。北京朝陽區(qū)一家影院售票處工作人員表示，影院排片增至每天9場，其中7場都是黃金檔，有時工作人員都快忙不過來了。

　　“類似《百鳥朝鳳》這種藝術(shù)電影，更多強(qiáng)調(diào)的是理想、信念，少了‘粉絲經(jīng)濟(jì)’的支持。我們?yōu)榱松?，就算心里想幫忙，也要考慮實(shí)際回報?！币患以壕€經(jīng)理表示。

　　“下跪也是無奈之舉。”方勵在接受新華社記者采訪時表示，《百鳥朝鳳》是否經(jīng)得住觀眾的檢驗(yàn)，首先要讓觀眾看得到。當(dāng)然，電影制作者也需要思考藝術(shù)片如何面對市場競爭，兼顧藝術(shù)表達(dá)與商業(yè)效益，讓院線排了片有錢賺。

　　排片尷尬：“爆米花”式一家獨(dú)大 藝術(shù)電影邊緣化

　　2015年五一小長假期間，電影導(dǎo)演王小帥執(zhí)導(dǎo)的藝術(shù)片《闖入者》排片率只有1％，僅獲300多萬元票房。

　　北京電影學(xué)院副院長、動畫電影導(dǎo)演孫立軍告訴記者，他曾經(jīng)花6年時間，拍了動畫片《小兵張嘎》，尋求上線時有影院回復(fù)：“這種電影太小眾，一看名字就不賺錢，沒辦法排?！?/p>

　　藝術(shù)電影并非沒有觀眾，院線“邊緣化”的排片方式，使一些觀眾“想看卻看不到”。電影導(dǎo)演賈樟柯告訴記者，有些三四線城市很難看到文藝電影，幾乎是零排片，“我曾多次嘗試著跟專門做中小城市院線的公司談，卻被告知文藝片根本沒人看”。

　　賈樟柯在路演的過程中了解到，同為藝術(shù)影片的《山河故人》上映時，廣東某縣級市有40多名年輕觀眾到影院聯(lián)名請求，才排了一場。

　　“情懷和市場不是完全對立的，藝術(shù)電影一直有特定的市場和價值。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長、影視傳播研究中心主任尹鴻說。

　　“觀眾的需求日趨多元，當(dāng)下影院往往是大制作、大場面、大明星式的‘爆米花’片一家獨(dú)大?！睂O立軍說，若以“票房ＧＤＰ”為指揮棒，就會導(dǎo)致電影在藝術(shù)表達(dá)和商業(yè)效益間難求平衡。

　　創(chuàng)新思維：“快餐文化”來襲，品質(zhì)與票房如何兩全？

　　數(shù)據(jù)顯示，中國電影票房正以每年30％的速度增長，2015年全國電影票房突破400億元大關(guān)，2014年有300余部國產(chǎn)影片上映，其中“正?。囆g(shù)類”影片只占3％。

　　需要正視，一些好口碑的藝術(shù)電影，雖獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可，也有批評聲音認(rèn)為表達(dá)手法陳舊，缺乏創(chuàng)新。專家指出，在避免商業(yè)片“快餐文化”侵蝕的同時，電影的制作還應(yīng)跟上時代節(jié)奏，作出相應(yīng)調(diào)整，創(chuàng)新表現(xiàn)手法。

　　為此一些電影人轉(zhuǎn)變思維，通過發(fā)行ＤＶＤ、出售海外版權(quán)、多方參加影展，打出知名度后更易被市場接受。2014年，藝術(shù)電影《白日焰火》在第64屆柏林電影節(jié)獲得金熊獎，主演廖凡奪得影帝，電影在國內(nèi)上映票房過億元。

　　記者采訪了解到，為了豐富和完善電影體系，一些發(fā)達(dá)國家建立了較完善的藝術(shù)院線系統(tǒng)，美國有近千塊銀幕主要放映藝術(shù)電影。相比之下，國內(nèi)商業(yè)院線占據(jù)主導(dǎo)，今后相關(guān)方應(yīng)為藝術(shù)電影創(chuàng)造更多的播放條件，如建立社區(qū)影院、藝術(shù)院線等，增加藝術(shù)片同更多觀眾見面的機(jī)會。

　　尹鴻認(rèn)為，一個成熟的電影市場應(yīng)該是多元豐富的?！柏S富電影院線類型，需要細(xì)化影院定位，滿足不同觀影群體需求，給觀眾更多選擇?！?/p>

　　電影院并非只是商業(yè)場所，還承載文化引導(dǎo)的功能。一些觀影者表示，有的電影雖獲得高票房，卻是“低口碑”，過度關(guān)注“眼球效應(yīng)”，而缺乏立得住的文化內(nèi)核。

　　有專家表示，新奇技術(shù)、大腕云集、宣傳熱點(diǎn)，都只是“裝飾品”，還需在內(nèi)容制作上發(fā)力。扎根土地，深入群眾，才能創(chuàng)作更多有溫度、接地氣、帶露珠的作品，要力避中國電影產(chǎn)業(yè)變成“營養(yǎng)不良的巨人”。